从“买买买”到“算算算”，30万用户算完这笔“搬砖账”，购物车突然就空了？

“今年绝对不会再买了！”

前一天还信誓旦旦地立Flag，第二天开始疯狂拆快递。

进入十月下旬，国内电商行业就已经开始飘起了“双十一”的硝烟味。定金先行，尾款紧随其后，等到付款页面跳出“支付成功”四个大字时，满屏都是消费者的“哀嚎”：“怎么又没管住手！”“又当了冲动消费的大冤种！”

买还是不买？除了盘算商品的性价比、实用价值、优惠力度外，还有另一个换算维度——成本价值，即算算一件心仪的商品需要“搬多少天砖才能买得起”。当数字跳出来的那一刻，很多“必入清单”也就瞬间不香了。

基于这种变相省钱的逻辑，一款名为BuyBye的APP在今年5月上线，从名字就可以看出来，这是一款“对购物说拜拜”的生活类应用。点点数据显示，至今五个月的时间里，该应用下载量已超30万。用户表示，“使用后购物变得更加理性，不会轻易冲动消费了。”

（BuyBye上线以来全商店总下载量，图源：点点数据）

将关注点置于规模庞大的电商平台消费群体，一个简单的数学换算，即可建立预算管理的基础逻辑，有效抑制非必要消费。与此同时，在人工智能技术快速发展的背景下，AI技术又能够以何种方式协助用户更高效地实现预算规划呢？

BuyBye的核心设计理念源于一个简单却深刻的思考。当想购买某件商品时，不妨先算一算，为了它需要工作多长时间。通过一个简单、直观的数学计算，帮助用户更理性地看待消费决策。即将月薪换算成时薪，再用商品价格除以时薪，得出为了购买该物品所需的工作时长。

以每天工作8小时为例，若时薪为10美元，那么购买一件100美元的衣服，意味着需要工作1天零2小时；在BuyBye中，这个时间可以被精确到分钟。使用BuyBye时，用户仅需输入想购买商品的价格，应用便会迅速反馈出对应的工作时间，同时还会展示，如果将这笔钱用于储蓄或投资，未来可能实现怎样的增长。

虽然整个计算过程仅需短短几秒，却为用户创造了一个宝贵的“冷静期”。在按下购买键前，稍作停顿与思考，从而有效减少冲动消费。在得出计算结果后，用户可以根据自身实际情况，选择购买、不买或不确定。若选择放弃购买，BuyBye 会自动累计这些被“省下”的金额，并进一步计算出相当于节省了多少工作时间。

BuyBye认为，应用的意义不仅在于帮助用户抑制冲动消费，更在于引导大众在点击“购买”按钮前，认真思考获取某件商品所需付出的时间代价。其深层目标，是让人们更清晰地认知消费背后的真实成本，不仅是直观的金钱支出，更是用有限生命中的时间所衡量的隐性成本。

insightrackr数据显示，BuyBye自今年8月起显著加大了广告投放力度，主要投放渠道聚焦于Facebook平台。广告素材多以日常超市购物场景为核心，并选取了一系列非传统意义上的商品作为创意载体。

例如，其中一则广告展示了带有美人鱼尾巴造型的创意毛毯，文案突出强调“仅需工作20分钟即可拥有”的换算概念；针对欧美用户普遍热衷养宠物的文化特点，BuyBye还特别推出了一系列宠物主题的婉拒消费场景广告；此外，广告中还穿插了不少兼具趣味性与观赏性的装饰摆件。

（BuyBye广告投放素材，图源：insightrackr）

这些商品共同的特点在于：它们虽不属于生活必需品范畴，却因其可爱、独特的设计元素而极具吸引力，也恰恰是大众日常生活中最容易产生冲动消费行为的典型代表。通过聚焦这类商品，BuyBye的广告创意与其“通过时间成本衡量消费价值”的理念形成了呼应。

“虽然用计算器随时都能算出这些数据，但BuyBye的设计理念确实值得肯定。”有用户这样评价。不过，作为一款主打“省钱”的应用，BuyBye却采用订阅制付费模式，这也是目前争议最大的地方。尽管其年费仅30美元，且提供免费试用期，但不少用户认为，一个帮助省钱的工具本身却需要付费使用，与其核心功能理念存在矛盾。

BuyBye不仅帮助用户从金钱、时间和劳动的角度重新审视消费成本，其背后更核心的理念其实聚焦于预算管理。当人们能够清晰规划并控制自己的消费预算时，自然会在合理范围内支出，从而有效避免超前消费或冲动消费。

然而，预算管理并非只是一个简单的数字限制。尤其是在当今这个数字支付高度普及的时代，消费场景多元、支付方式便捷，花钱变得越来越“无形”。转账、扫码、一键支付……金钱的流动仅仅体现为屏幕上的一串数字变化，让消费者对实际支出逐渐失去实感，稍不留神就容易超出预算。

AI技术的融入，恰好为解决这一难题提供了新的可能。

以AI驱动的预算管理应用Origin为例，点点数据显示，该应用当前已积累约15万用户，其中美国用户占比达75%。Origin的核心定位是帮助用户实现更精细化的财务掌控，安全连接用户所有金融账户，进而对支出明细、现金流状况、各类订阅服务及定期账单等进行全景式跟踪。

例如，它会以日历视图的形式直观呈现用户的消费行为。若某天用户订阅了一款APP，应用不仅会记录这笔花费的具体金额，还会对比此前类似订阅的支出变化。这种呈现方式对当下“订阅经济”盛行的环境尤为实用。

随着音乐、视频、工具等各类订阅服务增多，许多用户很容易因“自动续费”机制遗忘已订阅的内容，导致“隐形消费”不断累积。而通过Origin的日历视图，用户能清晰回溯每一笔订阅的时间、金额及变动情况，从而快速识别冗余支出，及时取消不再使用的服务，避免资金浪费。

不过，尽管Origin的功能设计旨在帮助用户更全面地管理预算，但其“连接所有金融账户”的基础操作，却在推广初期就面临显著的用户接受门槛，尤其在隐私保护意识极强的欧美市场。当地消费者对涉及银行账户、信用卡、投资账户等核心金融数据的第三方应用持高度谨慎态度，他们十分担心数据泄露、隐私滥用，甚至因账户连接导致财产风险。

虽然Origin官方强调其平台“符合SOC-2认证”，并承诺“绝对不出售用户数据”，甚至在2024年7月被《福布斯》评为“最佳预算管理应用”之一，但这些权威背书仍难以完全消解大众的深层顾虑。

在数字隐私愈发敏感的当下，“信任”已成为此类应用能否突破用户心理防线的首要挑战。基于这一痛点，Origin尝试通过更现代、智能的AI功能吸引用户并建立差异化优势。例如AI顾问功能，能够基于用户的消费习惯、收入水平、储蓄目标及风险偏好，定制个性化的AI预算方案，动态分析用户的支出趋势，形成可视化的图表，并实时优化预算分配建议。

此外，用户还可通过自然语言对话随时查询支出详情、获取投资指导。尤其在面对购房、生育养育资金规划、退休养老储备等重大人生决策时，AI顾问能结合市场数据与用户个人财务状况，提供更科学的长期预算规划建议，帮助用户在复杂财务目标中做出更理性的选择。

尽管受限于用户对隐私安全的顾虑，Origin在应用下载量和营收数据方面尚未取得明显突破，但其用AI驱动预算管理的模式为行业提供了具有参考价值的方向指引。

无论是克制冲动消费的欲望，还是通过预算管理未雨绸缪，富有创意的解决方案都能帮助人们更理性地规划生活，深刻理解每一笔消费的价值。尤其在电商大促期间，面对折扣诱惑，不妨多一分冷静思考，再做购买决策。值得注意的是，AI技术的融入正让预算规划变得更加智能高效，但其能否真正成为大众普及的实用工具，仍取决于未来如何进一步强化用户的安全感与信任感。当“双十一”“双十二”接踵而至，“黑色星期五”“圣诞购物季”纷至沓来，全球消费者即将迎来年度购物狂欢的高峰期，这也正是这类消费规划工具展现价值的关键时刻。