移动经济回暖：2023 年上半年全球应用内支出 年增长达 675 亿美元 siyushenqi.com • 2025 年 8 月 3 日 上午10:34 • 行业动态 • 阅读 425 在经历 了2022 年衰退后，移动用户支出回归正常正增长，年同比增长率达 5.3%。下载量也增长了 3.2%。 移动应用生态的新常态与我们先前熟知的旧常态看起来很相似吗？2023 年上半年数据给出了肯定答案，继 2022 年消费者受通胀所困，支出出现异常放缓之后，用户支出恢复正增长。 移动应用生态系统比以往更健康。关于 2023 年市场状况总结如下，以供参考。 上半年的市场回暖令人鼓舞，2022 年移动用户支出下降仅是暂时现象，并不影响移动应用市场的长期增长。根据 data.ai 的最新研究，全球应用市场在 2022 年遭遇宏观经济逆风后反弹。2023 年上半年，iOS 和 Google Play 全球用户支出达到创纪录的 675 亿美元，应用下载量达到 768 亿次，表明用户支出强力反弹复苏。 回顾 2020 年，应用用户支出保持稳定 — 有时甚至出现快速增长 — 因为这些应用比十年前更加重视收入变现。但是，随着全球用户支出首次下降，大家开始担心 2022 年应用市场能否持续扩张。这是新冠疫情爆发时快速增长之后的短期调整，还是手机应用市场已经出现拐点的迹象？ 2023 年上半年的数据给出的答案是，该市场仍未见顶——2023 年上半年延续了 2022 年末复苏的用户支出正增长势头。上半年，整体用户支出同比增长 5.3%，其中应用内支出增长 16%，而游戏支出同比大致持平。 虽然表面上移动游戏支出持平看上去不是一个积极的信号，但最近的趋势表明，这一最大类别实现增长指日可待。继 2022 年 5 月探底 -13% 之后，2023 年 3 月和 5 月均恢复了同比正增长。事实上，2023 年上半年的增长率看起来与 2020 年初相比并非完全不同。在经历了过去几年的波动之后，预计还会出现更多正常增长的迹象。 2023年上半年iOS与Android的移动经济表现如何？ Apple 和 Google 平台商店均恢复了增长。iOS 用户支出同比增长 5.8%，Google Play 增长 4.3% — 2023 年上半年，iOS 收入达 435亿美元，Google Play 收入为 240 亿美元。 iOS 用户的支出仍远高于 Google Play 用户。iOS 占应用商店总支出的近 65%，而在纯非游戏应用中，这一数字甚至更高，iOS 占所有支出的 71%。TikTok继续在游戏外用户支出方面独占鳌头，同比增长 31%，而其它应用凭借订阅模式，比如 Disney+、YouTube和Duolingo也分别实现了稳健的增长率 33%、39% 和 48%。 2023 年上半年，哪些类别的应用商店用户支出增长最快？ 游戏、娱乐和社交类别是用户支出最大的类别（包括 iOS 和 Google Play）。在 2023 年上半年用户支出破 5 亿级的类别中，效率（32%）、商业（27%）和新闻与杂志（25%）同比增长最为强劲。 长期趋势显示，移动游戏以外的用户支出增长迅猛，自 2019 年上半年以来增长了一倍多。近年来，游戏行业增长较为温和，同比增长了25%。 从地区来看，美国、中国和日本在 iOS 上的用户支出名列前茅，而美国、日本和韩国则在 Google Play 平台遥遥领先。 应用下载量创历史新高：2023 年上半年达 768 亿次 与近年来用户支出的波动趋势形成鲜明对比的是，应用下载量继续稳步增长。总体而言，2023 年上半年消费者应用下载量达 768 亿次 — 与 2022 年下半年的总数持平，年环比增长3.2%。 虽然 Google Play 应用下载量依旧是 iOS 的三倍多，但 iOS 的增长更快；安装量同比增长 10%，超过 180 亿次。Google Play 同比增长 1.4%， 达 587 亿次。 上半年，印度、巴西和印度尼西亚 Google Play 下载量一路领先，而土耳其、俄罗斯和印度尼西亚的下载量与2022 年下半年相比增长幅度最大。而在 iOS 平台上，中国、美国和日本在下载量方面领先一步，与 2022 年下半年相比，巴西、中国和美国的下载量增长最快。 按类别划分，游戏、工具和社交类别下载量一马当先。同时，游戏、效率和工具类别半年环比（HoH）绝对下载量增长率最快。就增长率而言，表现最好的是效率、图书与参考以及健康与健身类别。半年比增长率分别为 16%、7% 和 5%。 自 2019 年上半年以来的各个类别增长率表明，新冠疫情的影响继续弱化，但并未完全消失。例如，旅行与浏览应用下载量比 2019 年上半年增长了 13%，尽管这仍然超过了应用整体 21% 增长（不包括游戏）。 应用排行榜：TikTok 用户支出破纪录 – 再次 2023 年第 1 季度，TikTok 成为 在一个季度内用户支出超 10 亿美元的首款应用，毫无悬念，这款应用成为半年内用户支出超 20 亿美元的首款应用，2023 年上半年用户支出累积达 21 亿美元。相比其 2022 年下半年用户支出 17 亿美元，半年环比增长率为 24%，TikTok同样保持领先。 TikTok 并非 2022 年下半年实现增长的唯一应用：piccoma、 Disney+ 和 YouTube 相比 2022 年下半年，半年环比增长率分别为 34%、10% 和 6%。 消费榜单中另一个突出的应用是Max，其前身为 HBO Max，于 5 月 23 日在美国正式运行。这款新应用 – Max 和其前身 HBO Max 合计用户支出比 2022 年下半年增长 3%，创历史记录，该应用全周期用户支出现已超过 30 亿美元。 意料之中，2023 年上半年社交媒体巨头占据了下载量和月活跃用户（MAU）排行榜榜首。ByteDance （TikTok 和 CapCut） 和 Meta （Instagram、WhatsApp 和 Facebook）霸占下载量排行榜前五名，Meta 继续领先月活跃用户（MAU）榜单。 虽然 2023 年上半年排行榜变化不大，但上半年依旧有快速增长的应用涌现。按绝对半年下载量排名，应用排行榜包括CapCut、Temu 和 WhatsApp。 CapCut 上升一位至第 5 名，且 Temu 自 2022 年 9 月推出后，排名一路上升，跃升至第 31 名。 2023 年热门游戏是？ 2023 年上半年下载量排名前五的游戏与 2022 年下半年相同，包括Subway Surfers和Free Fire一路领先。新晋后起之秀包括Block Blast Adventure Master，该游戏由 Hungry Studio 制作以及 Homa 推出的Attack Hole。 上半年冉冉升起的另外一个应用是Gardenscapes，这款由 Playrix 推出的三消游戏系列。在经历 2021 年和 2022 年大部分时间用户支出下降后，该游戏在今年上半年大幅反弹。2023 年 5 月，全球用户支出超过 9400 万美元，超过了截至 2020 年 5 月三年前的最高水平。2023 年上半年， Gardenscapes 在全球用户支出排名中跃升 11 位，至第 8 名，在下载量排名中，爬升 50 多位，跻身前 10 榜单。 Gardenscapes与其它两款三消游戏共同荣升用户支出榜单前 10 （糖果传奇 和 Royal Match）。2023 年上半年全球用户支出排名中，配对游戏紧随角色扮演游戏和策略游戏之后排名第 3。值得注意的是，角色扮演类别有三款游戏跻身前 10（原神、 Pokémon GO 和 Monster Strike）。 移动游戏每月活跃用户数排名与 2022 年下半年相似，ROBLOX、Free Fire 和糖果传奇领先。仅 FIFA Soccer 是闯入前 10 榜单的新面孔，这款游戏延续了 2022 年末世界杯期间建立起来的用户使用热度。 希望获得更多移动分析与洞察？ 随着移动支出复苏飙升，data.ai 为企业提供解决方案，帮助企业在新商业环境下，实现收入最大化。应用总收入是我们推出的最新产品，提供前所未有的用户应用内支出数据洞察。基于该产品，我们撰写了《2023 年应用收入市场报告》。这份免费的深度报告探讨了移动发行商如何从应用变现的整体视角来紧抓用户支出行为趋势。点击下面链接，查看完整报告。 2023 年应用收入市场报告 (yfchuhai.com) 如果您需要了解更多关于data.ai专业服务的相关消息，欢迎扫描下方二维码，联系企业联系人。 相关阅读外贸展会后怎么跟进客户？72小时、7天、30天的完整SOP网易辟谣：王怡未离职，部分营销团队并入事业部OpenAI内部信"摊牌"：微软联盟已成枷锁，将押注亚马逊合作突围哔哩哔哩首次全年盈利、友谊时光靠女性向小游戏扬眉吐气丨9家游戏公司财报深度拆解群核科技开启全球招股；众擎机器人完成2亿美元B轮融资；红熊AI完成2.1亿元A轮融资丨投融资周报需要日本PayPal代付；社交APP伊拉克支付提现渠道；收巴西各类流量；海外买量｜私域神器每周合作精选No.201一周要闻NO.195丨恶意软件入侵谷歌商店；9家游戏公司财报深度拆解；非洲市场又一电商巨头退场；Meta首个"超级智能"模型亮相微软或考虑将《使命召唤》移出Xbox Game Pass泡泡玛特进军巴西：先打假冒伪劣智元机器人，一分为四！ 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