情人节整活难？社媒渠道配合情绪营销，流量不就来了吗？ siyushenqi.com • 2025 年 8 月 12 日 下午9:41 • 行业动态 • 阅读 434 2024情人节，社交类应用将在TikTok迎来流量高峰 作者丨周可 编辑丨关关 “买束玫瑰花还要等到2月14日晚上赶一个促销价，打折的爱情我不要！”这样一段吐槽视频下，网友的观点褒贬不一，有人认为“情人节只图一个含义，与金钱无关”，也有网友认为“一年只过一次的情人节必须要追求足够的仪式感”。有意思的是，不管网友怎么辩论，“仪式”“意义”都是围绕情人节的核心关键词。 情人节，一个被浪漫甜蜜氛围包围的节日，本是商家们必争的营销重要节点，但和其他节日不同的是，情人节“重营销轻促销”，消费者对情人节的观念越来越倾向于“价格不是重点，意义必须深远”，由此可见情人节营销概念的重要性。 而随着社会的发展，情人节覆盖的人群已经不再是年轻男女，恋爱达人，情人节触达到的是人内心深处的感情需求和陪伴需求。顺着这个思路，商家们越来越意识到，情人节的市场需求越来越多元化，除了购物消费，线上陪伴需求越来越成为主流。这就给社交类APP提供了营销机会，毕竟人人都想过“情人节”而不想过“情人劫”。社交、游戏、泛娱乐类应用必然要抓住这个节点对消费心理、消费决策、消费渠道等多维度进行判断，从而制定营销策略。 01 海外用户需求大调整出海社交应用迎来新契机 情人节将至，哪些产品将迎来消费高峰？除了传统的鲜花、礼物，深度挖掘情人节市场可以发现，这是一个对情绪价值和陪伴价值需求非常高的节日，除了传统意义上的礼物，情人节受众的线上陪伴需求也在大大提升，对于社交类应用来说，这是一个重要的营销机会。 从出海社交应用营销的角度来看，回顾过去的一年，在海外营销中面临着一些问题，需要综合考量的因素有很多。 一方面，海外市场的营销受众有了新变化，应用出海在产品市场定位方面需要充分考虑到各国受众的特点，特别是应用出海对标的不同国家，受其国家环境，风俗，宗教等习惯的不同，应用的受众群体文化差异也很大，近两年东南亚、中东、拉美成为很多社交应用出海的首选地，这些地区受众人群有非常鲜明的特点，比如拉美人更注重节日氛围，狂欢节、情人节这种更容易拉动情绪的节日节点更能引发大范围受众的共鸣。 “你是怎么辨别网络交友是好人还是坏人呢？”“其实就是一种直觉，聊久了就会感觉这个人是好人还是坏人”。短短两句对话，已经把普通人在陌生人社交中的痛点直接表现出来，这是社交软件MIYO在2023年情人节期间投放的一条素材，在TikTok渠道，这条素材7天的投放量获得了120万的播放，超6千的点赞量。获得了共鸣是一种认可，更是情绪价值的外化表现。 受众需求也在受环境的影响而调整，三年疫情之后，全球经济大环境陷入低增速期，对受众消费心理产生相当大的影响。越来越多的消费受众开始更重视个人消费的保障而缩减家庭开支，甚至不组建家庭，以保证自身的经济支配能力。但人的精神需求是不可逆的，仍需要得到满足，在这种情况下，受众人群更愿意将消费投入到“陪伴经济”中去，这种消费需求表现在互联网线上，就是各种语聊产品，直播产品，约会类软件的兴起。 以出海应用Yalla为例， 2023年Q3，Yalla营收8520万美元，同比增长6.4%，环比增长7.5%。Yalla的主要市场在中东，主打社交类产品。在海外发展多年的Yalla仍能取得这样的成绩，恰恰证明了海外社交市场的机会仍有突破点。 对于应用厂商来说，如今选择出海，还需要考虑海外市场营销买量成本的增加。Meta，Google等头部平台是当前海外市场应用投放中最重要的选择，但平台买量贵的问题在一定程度上成为中小应用厂商躲不开的“高门槛”，需要构建更优质的营销结构以提升转化率。比如，需要更重视节日节点的营销，寻找新的营销爆发点。 02 抓住情人节把握海外情绪营销机会 从出海应用厂商面临的困境来看，应用在海外的营销需要更深层次的把握受众心理和消费需求，而情绪营销则是很好的方式。 营销的本质是说服消费者，顾名思义，情绪营销可以理解为从影响消费者情绪入手，带动消费者情绪的满足来引导他们进行消费。 以情人节为例，有统计数据显示，多个国家消费者在庆祝情人节方面的占比超70%，比如巴西的消费人群中，就有超90%的人注重情人节这种节日。随着越来越多的人开始重视情人节，各种五花八门的情人节营销活动不断涌现。 在线上，有类似MIYO、4Fun之类的社交软件主打陪伴，把情绪价值提供到位，专供一些有陪伴需求的人士来寻找情绪安慰。有人将恋爱情绪寄托在语聊房、直播间，也有人把自己的爱和陪伴给了宠物，比如在电商领域，情人节这样的节点很多定制宠物产品、宠物陪伴挂件等等都会迎来爆单期。甚至在线上还会有专门的情人节脱单课程，情人节DIY烘焙课程等，可以看到，专供情人节的消费挖掘正在顺着情绪价值需求的满足而不断加深。 相比传统的全民性节日，情人节这种情绪价值爆棚的节日更容易带动受众的消费欲望。从恋爱关系，陪伴需求等角度出发，一些出海应用早早就抓住了情人节营销的先机。 APPGrowing数据显示，在2023年1月到2月中旬，多家头部社交类APP加大了渠道投放力度，4Fun-Live Voice、Tinder、MIYO等在投放数量，广告活跃度方面都达到了比较高的水平。 比如MIYO选择在2023年2月4日到2月11日在TikTok上投放7天，累计获得曝光数达到120万，互动数超6千。 4Fun的投放周期长达19天，曝光数达到95万，在TikTok上其投放的播放量超600万，点赞量高达2.8万，主要投放区域市场以中东国家为主。 从往年的情人节营销趋势来看，部分头部社交应用高度重视情人节节前营销，投放区域上更侧重中东、东南亚等市场，且获得了不错的关注度。 从投放渠道上来看，选择短视频平台更容易对受众产生直观的吸引力，拉动情绪价值。 03 挖掘情人节营销核心点节日营销仍有新增量 从陪伴到情绪输出的过程来看，社交类应用和情人节节点营销更契合，那么，作为出海社交、娱乐赛道的应用，如何把握住情人节这个重要节点进行营销？情人节海外市场的营销需求到底是怎样的？对于应用厂商来说，又该如何从情人节情绪营销中寻找到新的节日营销思路？ 带着这个问题，应用厂商们或许可以从TikTok for Business的分享中寻找到解决方案。 目前来看，对于情人节关注度最高的区域主要是东南亚、中东以及北美地区，这也是目前短视频渠道发力速度最快的地区，更适合约会类、语聊类等社交产品大面积实现拉新的区域。 借助地区特点和消费人群特点，应用厂商在营销中需要合理规划预热、放量、和沉淀期的各阶段需求，前期对目标市场建立深度认知，对用户需求，用户关注的内容，以及消费偏好等构建完善的思路。 在投放过程中，需要重点关注节点投放节奏，特别是品效结合目标之下，如何挖掘更优质的用户，带动到消费中来，以更大限度的打开获客空间，提升留存和付费能力，这些最核心的指标该如何实现，不仅是应用厂商需要思考的问题，也是TikTok for Business在探索的答案。 为了帮助更多出海应用厂商在情人节做好节日节点营销，1月16日，TikTk for Business准备了《节点营销能量站情人节专场》直播，届时，将深度解读社交APP如何把握好情人节营销热点，抓住情人节营销的情绪价值，以帮助APP通过恰当的营销获得新增量。 对于社交APP出海来说，这是一次难得的营销干货学习机会，快来扫码预约吧。 ·END· 相关阅读外贸展会后怎么跟进客户？72小时、7天、30天的完整SOP网易辟谣：王怡未离职，部分营销团队并入事业部OpenAI内部信"摊牌"：微软联盟已成枷锁，将押注亚马逊合作突围哔哩哔哩首次全年盈利、友谊时光靠女性向小游戏扬眉吐气丨9家游戏公司财报深度拆解群核科技开启全球招股；众擎机器人完成2亿美元B轮融资；红熊AI完成2.1亿元A轮融资丨投融资周报需要日本PayPal代付；社交APP伊拉克支付提现渠道；收巴西各类流量；海外买量｜私域神器每周合作精选No.201一周要闻NO.195丨恶意软件入侵谷歌商店；9家游戏公司财报深度拆解；非洲市场又一电商巨头退场；Meta首个"超级智能"模型亮相微软或考虑将《使命召唤》移出Xbox Game Pass泡泡玛特进军巴西：先打假冒伪劣智元机器人，一分为四！ 本文源自「私域神器」，发布者：siyushenqi.com，转载请注明出处：https://www.siyushenqi.com/22490.html 赞 (0) 打赏 微信扫一扫 支付宝扫一扫 0 0 生成海报 关于作者 siyushenqi.com 关注私信 13.9K 文章 0 评论 425 问题 18 粉丝 私域神器：海外私域营销拓客软件 黄峥太激进了，拼多多Temu全球用户数达4.67亿 上一篇 2025 年 8 月 12 日 下午9:41 下一站拉美，TikTok Shop即将进军新市场？ 下一篇 2025 年 8 月 12 日 下午9:41 相关推荐 拉丁美洲电子商务创下历史新高，美客多成大赢家！ 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