独立站月营收超百万！小米生态链企业重启IPO siyushenqi.com • 2025 年 8 月 12 日 下午11:32 • 行业动态 • 阅读 476 纯米科技重启IPO，重点发力出海业务 纯米科技是小米生态链企业之一，2023年1月11日，纯米科技同广发证券签署上市辅导协议。 实际上，在2021年12月24日，纯米科技就曾与招商证券签署上市辅导协议，但是于2022年9月签署终止协议。这意味着纯米科技已重启A股IPO。 据Molly了解，纯米科技以TOKIT和joyami双品牌出海，两个品牌都有独立站，单独立站的月营收就超过百万元人民币。 01 布局国内外渠道，降低对小米的依赖 据官网介绍，纯米科技成立于2013年5月，是一个依托互联网厨电，面向未来烹饪定制化时代的科技厨房生态体系。 2014年4月，纯米科技加入小米生态链，专注于互联网厨房家电与系统的研发与生产。2016年起，基于搭建厨房生态体系的战略，纯米科技陆续搭建起面向国内市场的3大自主品牌：知吾煮、圈厨、TOKIT厨几。 在小米的品牌热度及社会影响力的渲染下，自从加入小米生态链后，纯米科技就开始走向开挂之路，短短几年时间纯米科技就已完成了7轮融资，足以证明资本市场对于智能厨电的看好。 据了解，纯米科技的投资对象就包含了小米、顺为资本、StarVC、飞科、GGV纪源资本、GIC、盈科资本、鼎晖百孚、诺基亚成长基金等知名投资机构。在IPO以前，飞科所持有的股份是外部投资方中最高的，占比达14.18%。 图源：天眼查 其中透露的明星投资人就涵盖了雷军、任泉、江南春、邓元鋆，通过明人效应，无疑对整体的企业形象及曝光都起到了正面的作用。 图源：纯米科技官网 虽然从企业的整体经营数据看，纯米科技的营收仍保持强劲的上升势头，不过，据其2021年第二期上市辅导工作进展报告中，招商证券指出最近两年，纯米科技对小米集团的关联销售金额，占当期营业收入的比重均在85%以上，面临对小米高度依赖的困扰。 因此纯米科技也对此采取了拓展线上、线下等各种销售渠道，积极拓展海外市场，加强自我品牌的业务发展。 除了上文介绍的，纯米科技从2016年面向国内市场搭建的三大自主品牌，2021年，集团以TOKIT和joyami双品牌出海，布局全球市场，逐步建立起国内外协同的全球智能厨房的生态闭环，已经在欧洲、美洲、澳洲、东南亚等50多个国家和地区发起销售。 TOKIT主打高端智能，面向全球用户；joyami则主打年轻性价比，重点开发东南亚市场。 02 双品牌出海，独立站月营收超百万 在海外布局策略上，纯米科技先通过独立站开始，接着慢慢引入Lazada、亚马逊等第三方平台，一步步稳扎稳打，用了一年多的时间打通了海外的主要销售渠道。据纯米科技透漏，他们就单独立站的月营收就超过百万元人民币。 在打法上，以华人群体为纯米科技开拓海外市场的重要突破口，华人消费者的需求更贴近于国内消费者，因此对于中国品牌和产品具备更高的包容力，因此以华人用户作为突破口，通过联盟计划，以分享产品链接赚取佣金以及推荐获取销售折扣的模式，让他们自发进行传播，可以扩大辐射面，逐渐深入各个地区的用户。 目前TOKIT以及joyami独立站的访问用户正呈现逐步上升的趋势，最近一个月的月均访问人次约6.39w/uv以及8.8K/uv，两个站点都是通过shopify进行建站服务。 由于joyami的运营时间较短，各项数据尚未完全，Molly将重点分析TOKIT。 •TOKIT TOKIT的海外独立站域名为tokitglobal.com，搜索流量始于2021年10月，流量快速增长时期始于2022年1月，根据semrush显示，其自然搜索的流量主要来马来西亚、新加坡、美国、英国等地；付费流量则主要来自新加坡、澳大利亚、美国和英国。 图源：semrush 目前独立站的整体流量还不足10万/uv，但是整体增长趋势良好，12月份流量为6.39w，环比上月上涨23.88%。 图源：similarweb 最近三个月的引流渠道来源重点由搜索流量、社交流量、直接访问流量组成，占比分别为46.57%、25.57%和18.73%。 图源：similarweb 其中搜索流量中付费流量占比69%，付费流量占比31%，主要贡献流量的搜索词为TOKIT Omni Cook，该多功能料理机是纯米科技打开海外市场的首款产品，2021年6月，它在Kickstarter上首期众筹就完成了百万美金。 根据谷歌趋势显示，TOKIT在海外上线至今，搜索趋势一直呈现良好的上升趋势，证明品牌的认知度在全球范围内趋势向好。 除了品牌词TOKIT之外，其最主要的关联搜索词即TOKIT Omni Cook，也是重点投放的付费关键词，单次的点击价格约2.08美元/cpc，在每月的关键词付费成本中占比约60%，目前整体的关键词付费成本由1100美元/月下降至102美元/月。 图源：Google trends 观察其网站，里面的主要2大产品是Omni Cook（全能厨师）和便携式电磁炉，产品售价区间分别为7000-8000港元，627港元。 在产品策略上，他们根据不同市场的消费水平、烹饪和饮食习惯、文化差异，选择了不同的策略，以贴近当地市场需求为先。 以最受欢迎的Omni Cook来说，因其本地化的语言系统、超高的性价比、超千款的全球特色食谱吸引了大量东南亚消费者的喜爱。 Molly在Google上发现有不少的用户针对TOKITOmni Cook和Thermomix进行了测评对比，其中Youtuber&blogger Ann Reardon就在YouTube上发布了有关二者使用的测评体验。 Thermomix品牌历史悠久，据其官网售价显示，其售价在2万港币左右，是TOKITOmni Cook 售价的2.5倍。从价格上，TOKITOmni Cook无疑是占有巨大的优势的； 此外，除了明显的价格差异外，TOKIT Omni Cook 在其他方面也与TM6不同，Ann Reardon在视频中展示了，TOKIT Omni Cook的用户可以无限制的免费访问食谱数据库，对于Thermomix，需要按年订阅才能访问食谱； 在运行速度及烹饪温度范围也略优于TM6，因此Molly发现在Google上有不少用户更推荐购买Thermomix，整体的性价比更高。 在Molly看来,这些内容评测一部分可能是用户自行发起，但是另一部分大概率是来自TOKIT的内容营销。 03 加强内容营销，推进本地化发展 图源：similarweb 根据similarweb显示，TOKIT独立站的流量来源中25.57%来自社交媒体，其中YouTube的占比高达95.57%，虽然YouTube的订阅用户仅为3380，不过有关#TOKIT、##tokitomnicook的视频和频道数已超百条，观看量更是超百万。 合作的YouTuber Sorted Food拥有267万的订阅用户，贡献了85万次的观看量，内容与TOKIT的匹配度非常契合，证明TOKIT在KOL的合作上主要是选择与品牌属性相符的博主，并且他们在视频简介及评论中都会附上产品的购买地址，这也是造成流量占比高的原因之一。 图源：YouTube Facebook、Instagram、Tik Tok上也均有布局，粉丝分别为2.3万和6248、1245。从目前账号的运营上看，三个账号运营的侧重点有所不同。 Facebook的发布内容以食谱视频教程展示、通过相关报名活动（跳转至官网）获取赠品、新品发布等等； 值得注意的是，其Facebook还设置了品牌的大使团及全球官方群，招募一群认同品牌理念、认可品牌产品的忠实用户群，在群里，可以分享品牌最新的激励活动、品牌新品信息，产品使用体验分享、视频烹饪过程分享等等。 入群的门槛并不高，只要回答相关问题，一般在申请后的半天内就能入群，会通过邮件进行提醒，不过在邮件的设置上，相对简洁，是否可以有一些配图，增加视觉的美感、加深品牌印象。 Instagram主要是发布食谱图片，附上教程链接跳转至品牌独立站，为独立站引流；Tik Tok以1-2分钟的时长展示产品的使用步骤及食谱演示过程。 TOKIT的用户画像是25-34岁的年轻用户群体，因此要更全面的触达目标消费群体，在渠道的选择上就应更贴合用户，TOKIT在确定产品之后，通过社媒渠道，与全球更多的KOL积极合作，生产出更多有趣、有用的内容，深入当地市场，使品牌和产品更本地化和生活化，快速的融入当地消费者的生活场景，为品牌建设提供有力的支撑。 04 结语 整体而言，小家电赛道仍是一个值得开发的市场。根据Statista数据显示，到2023年，小家电领域的收入将达到2504亿美元。该市场预计每年增长5.05%（CAGR 2023-2027）；在小家电领域，到2027年，销量预计将达到39.357亿台；到2023年，小家电领域的人均消费量预计将达到0.5件，家电市场仍保有一定的上升潜力。 而随着消费主力的年轻化，他们对于家电用品有着更高的要求，智能化就是其中的一个趋势，而TOKIT所处的智能厨电正契合了这一发展趋势，而做好产品，做好口碑才是品牌向上发展的底气。 纯米科技提到他们并不想单纯的走“产品出海”，“品牌出海”才是他们的长期目标，而未来他们的品牌是否能在海外市场大放异彩，让我们拭目以待。 相关阅读外贸展会后怎么跟进客户？72小时、7天、30天的完整SOP网易辟谣：王怡未离职，部分营销团队并入事业部OpenAI内部信"摊牌"：微软联盟已成枷锁，将押注亚马逊合作突围哔哩哔哩首次全年盈利、友谊时光靠女性向小游戏扬眉吐气丨9家游戏公司财报深度拆解群核科技开启全球招股；众擎机器人完成2亿美元B轮融资；红熊AI完成2.1亿元A轮融资丨投融资周报需要日本PayPal代付；社交APP伊拉克支付提现渠道；收巴西各类流量；海外买量｜私域神器每周合作精选No.201一周要闻NO.195丨恶意软件入侵谷歌商店；9家游戏公司财报深度拆解；非洲市场又一电商巨头退场；Meta首个"超级智能"模型亮相微软或考虑将《使命召唤》移出Xbox Game Pass泡泡玛特进军巴西：先打假冒伪劣智元机器人，一分为四！ 本文源自「私域神器」，发布者：siyushenqi.com，转载请注明出处：https://www.siyushenqi.com/23670.html 赞 (0) 打赏 微信扫一扫 支付宝扫一扫 0 0 生成海报 关于作者 siyushenqi.com 关注私信 13.9K 文章 0 评论 425 问题 18 粉丝 私域神器：海外私域营销拓客软件 罕见！三年暴增1800亿！风投大举买进！这个地区电商数钱数到手麻！ 上一篇 2025 年 8 月 12 日 下午11:32 卖出300万件，复购率40%！DTC珠宝品牌Mejuri如何出圈？ 下一篇 2025 年 8 月 12 日 下午11:32 相关推荐 行业动态 从音频到游戏，Yalla的中东之路真的无法被复刻吗？ 一直被模仿，从未被超越。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 18 日 478000 行业动态 亚马逊印度公司入驻商户数量已经超过70万家 据竺道资本了解，根据最新数据显示，亚马逊印度公司入驻商户数量已经超过70万家 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 452000 4399两款游戏双双进入韩国畅销TOP20，乐元素新作拿下日本畅销第三 | 一周出海榜 出海产品在韩国市场的表现已经不再是往日的盛况，在本土巨头的冲击下，能够进入韩国畅销榜TOP10的出海产品数量下降到了低点 siyushenqi.com 2025 年 8 月 26 日 • 行业动态 457000 行业动态 《蛋仔派对》找到了用户流失的解药？ 网易今年怎么还在赢？它的最终形态会是什么？ siyushenqi.com 2025 年 8 月 12 日 592000 这篇3万字长文用50多款游戏，全面拆解了模拟经营品类 此文是我对模拟经营游戏的分析总结，满篇都是主观论点与结论，不敢妄称正确。希望能抛砖引玉与各位一起探讨关于模拟经营游戏的几个问题，恳请各位评点赐教。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 • 行业动态 963000 行业动态 我的短剧时间线，AI剧把真人剧挤没了 2026年短剧行业剧变，AI仿真人剧播放量超25亿次，真人剧降薪裁员。技术成熟推动AI短剧成本大降，但内容为王仍是核心。 siyushenqi.com 2026 年 3 月 18 日 243000 行业动态 旺季前夕：产品爆雷下架，还有救吗？ 早前在封号潮阴影下兢兢业业的卖家们，日前又突然收到平台的侵权警告邮件，尽管官方辟谣说只是技术失误，卖家们还是狠狠捏了一把汗，“谁知道是有意试探还是假意失误呢？” siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 387000 行业动态 手把手教你做游戏，ChatGPT将开启“全民开发者”时代？ “全民开发者”时代来了？ siyushenqi.com 2025 年 8 月 14 日 412000 云游戏，寒冬里的一把火 对进入存量市场的中国游戏产业来说，这是一条新的出路。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 • 行业动态 491000 深扒男颜经济，这生意好像也没那么性感 男性护肤是一门好生意吗？市场整体的增速是否强劲？细分品类呈现怎样的发展态势？新锐品牌和中腰部品牌还有没有跑出来的机会？ siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 • 行业动态 393000 行业动态 阿里通义千问技术骨干周畅确将离职，尚未last day 有市场消息称，阿里通义千问技术骨干周畅（花名：钟煌）已离职创业。但还未到最终离职日期。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 512000 行业动态 Meta这款AI眼镜火了 EssilorLuxottica公布上半年营收140.2亿欧元，Ray-Ban Meta智能眼镜收入同比增200%+，成增长引擎。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 481000 行业动态 “苹果税”被判违令，《堡垒之夜》将重回iOS 美国联邦法官 Yvonne Gonzalez Rogers 裁定苹果公司违反了2021年法院要求其在App Store开放第三方支付选项的命令，必须停止对软件市场之外的购买收取佣金，且苹果公司可能面临刑事调查。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 17 日 407000 行业动态 文心大模型 4.0 发布！宣称对标 GPT 4.0 从搜索、文库到商业分析，AI 大模型成了百度的「纵贯线」。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 418000 行业动态 外贸想拓多市场难？WhatsApp磐石系统借绿标号+超级号同步精准触达欧美中东亚洲！ 不少外贸企业原本只做单一市场，想拓展欧美、中东、亚洲等多区域市场时，却遇到了“触达难”的问题——不同市场的通讯环境不同、客户习惯有差异，普通营销方式难以兼顾，**外贸获客**一直局限在小范围。而**WhatsApp磐石系统**凭借**whatsapp绿标号**和**whatsapp超级号**的适配性，轻松解决多市场拓展难题，让**全球精准营销**覆盖更广泛。… siyushenqi.com 2025 年 8 月 12 日 下午11:32 476000 行业动态 又一波大换血，美国最火小游戏TOP10盘点 经过一个月，美国IOS榜单中的超休闲小游戏又迎来了新一轮的换血 siyushenqi.com 2025 年 8 月 25 日 488000 行业动态 中国出海人：不是在沙特，就是在前往沙特的路上 中国出海人不断涌至此处，找寻希冀中的绿洲。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 18 日 393000 Prime Day开战！五大广告投放技巧助力销量暴涨200% 2020年Prime Day打响之际，跨境卖家后院却硝烟四起。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 • 行业动态 397000 行业动态 淘宝打通微信支付，已有重大进展 历史性的局面或将来临。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 5 日 444000 行业动态 京东来了！与Namshi、Emaar合作，正式出海中东电商市场 京东正式与迪拜埃玛尔购物中心（Emaar Malls）以及时尚电商Namshi签署合作伙伴协议，将进入中东市场。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 437000 行业动态 7月最花钱和最赚钱的海外游戏 在本期竞争激烈的榜单中，米哈游的新作《绝区零》表现出色，成功跻身于《热门海外手游预估收入榜TOP20》的第11位。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 18 日 428000 行业动态 优必选砸20个亿做并购 优必选以每股98.8港元折价配售，净募30.6亿港元，其中75%（约23亿）未来两年内专门用于收购或投资上下游企业，意在通过资本手段快速“补链”“强链”，巩固其“人形机器人链主”地位。 siyushenqi.com 2025 年 11 月 26 日 342000 行业动态 北京国资出手AI Infra ！ 潞晨科技近日完成最新一轮融资，由北京经济技术开发区产业升级股权投资基金参与投资，该基金属于亦庄国投政府投资引导基金体系。此前，潞晨科技在2024年9月完成数亿元A++轮融资，投资方包括北京市人工智能产业投资基金等。半年内两次融资均获北京国资支持。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 373000 灵犀互娱的第3款“三国”浮出水面，竟然是一个从没做过的品类 有点腻了，终于来新的了。后宫还三年选一次秀，玩家也不能总和原来那些纸片人过 siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 • 行业动态 464000 行业动态 哪些支付公司做的跨境支付？ 支付市场越来越大，国内外大型互联网公司都在布局全球市场，国内外做跨境支付的公司汇总如下： 国内公司 蚂蚁国际系：旗下有 alipay+、antom、wordfirst 等产品。alipay + 连接了 57 个国家和地区的 8800 万商户，通过超过 25 个电子钱包和银行应用程序连接了 15 亿个消费者账户；antom 是收单支付平台；wordfirst … siyushenqi.com 2025 年 8 月 12 日 下午11:32 476000 行业动态 WhatsApp广告投放效果追踪与数据分析 WhatsApp广告投放增长迅速 数据分析提升广告效果 用户参与度显著提高 转化率优化策略有效 多种工具支持数据追踪 WhatsApp广告投放增长迅速 WhatsApp的广告投放正迎来迅速增长，企业和品牌开始认识到在这一平台上进行广告投放的巨大潜力。随着WhatsApp日活跃用户数的不断攀升，广告主们逐渐将这一平台作为新的营销渠道，尤其是在移动广告的推广过程… siyushenqi.com 2025 年 8 月 12 日 下午11:32 476000 8900万砸向Soul，米哈游盯上了社交Metaverse 国内元宇宙第一股？ siyushenqi.com 2025 年 8 月 25 日 • 行业动态 502000 行业动态 2025年9月全球手游收入与下载量排行榜TOP10 《Last War: Survival Game》登顶2025年9月全球手游收入榜。《MONOPOLY GO! 》紧随其后位列第2，《Royal Match》位列第3。《Whiteout Survival》和《王者荣耀》也成功跻身前五。 siyushenqi.com 2025 年 10 月 15 日 1.2K000 Temu单品销量超6万！一防晒神器火了 一款紫外线测试纸在亚马逊平台上卖断货，Temu上也有类似的产品，单品销量超6万！ siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 • 行业动态 486000 行业动态 解码AI交互创新，直击增长与变现新机遇——《AI交互创新 驱动增长与变现新机遇》线上分享会报名开启！ AI交互线上分享会，直击现场。 siyushenqi.com 2025 年 9 月 9 日 505000 发表回复 请登录后评论...登录后才能评论 提交
