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Prime Day后大整顿，一批卖家被移除品牌

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亚马逊为什么会移除品牌？

 01 
亚马逊移除一批品牌
 
Prime Day结束才几天，亚马逊就进行了一轮大整顿。
近日，亚马逊开始了新的一轮品牌（商标）核查，一批卖家的品牌被判定为“滥用”而被移除。
在亚马逊的邮件通知里，被移除品牌一般有两个原因：一、存在滥用行为；二、品牌用户与某个被用于此类滥用行为的账户有关。
 
Prime Day后大整顿，一批卖家被移除品牌
 
在品牌被移除之后，有些卖家的旗舰店也消失了，但后台依然有备案的记录。目前，产品链接依然可以销售，但许多品牌功能无法使用，因此，在销售过程中非常受限。
此外，在被移除品牌的店铺里，链接里的五点描述也消失了，卖家曾尝试去增加五点描述，但编辑权也消失了。
一些卖家注册的商标已经好几年了，备案成功后一直使用，卖家也坚持白帽运营，没有任何违规的行为。突然之间，亚马逊通知称“商标注册律师有问题”并移除了这些商标。
值得注意的是，然而，这些商标一直有效，美国商标局也没有否定这些商标的有效性。
没有办法，在亚马逊的地盘内，亚马逊才是最有力的“执法者”。
一位备案一年的卖家也突然被移除品牌，最近没有任何品牌操作，也未投诉别人，只是有两个ASIN合并链接，但没合并成功。然而，该卖家突然收到两份邮件，美国站和日本站品牌同时被移除——该卖家同一个名字分别注册的美标和日标。
亚马逊为什么会移除品牌？
一些卖家分析称，申请美国商标时，需要美国律师挂名。有些律师一个人名下就挂了几千个乃至几万个商标。一旦律师被亚马逊列入黑名单，那么，该律师名下的商标都可能会被亚马逊判定为滥用。
一个被移除品牌的卖家提交了一份PoA，包含授权书、发票等，然而，亚马逊依然认定该品牌从事了滥用行为，且表示该决定为最终决定，将拒绝任何新的申诉请求。
Prime Day后大整顿，一批卖家被移除品牌
针对这一情况，有卖家建议，一直坚持申诉，申诉申诉再申诉，还是有一定的通过概率。
这是因为，亚马逊申诉系统背后，是一个有血有肉的团队，面对卖家持续而苦心的申诉，他们可能会更细致调查品牌移除的情况，进而根据情况进行差异化处理。
Prime Day后大整顿，一批卖家被移除品牌
                                                             图/申诉文件举例
另外，也可联系透明计划账户经理，表示自己想要做透明计划，然而，品牌被判定滥用是无法使用品牌功能，也无法参加透明计划。此时，透明计划经理会针对这个被限制的品牌进行处理，提交店铺ID、品牌回执等材料。接着，过段时间就能处理下来。这一做法，一位卖家表示自己实践过且有效。不过，该卖家表示，必须跟透明计划经理搞好关系，且要有“一定代价”，透明计划经理才会认真去处理。
显然，这一方法不具有普遍推广的价值，因人而异，因事而异。
也有卖家建议，不要再申诉了，因为这个决定是最终决定。在这种情况只能静待，过一阵子
 ，亚马逊会开放风口的，那时候申诉的通过率就高很多，就像当初二次刷单的问题，亚马逊拍死很多店铺，但过了一阵子时间，又放宽了一些，一些店铺得以“复生”。
也有卖家用“品牌举报工具”进行举报，但被亚马逊拒绝了，被提示显示工具滥用，一天后，品牌被移除了。
该卖家进行申诉后，也被亚马逊拒绝了。
后来，该卖家被资深人士提醒，要先把“举报违规权限”申诉回来。
提交了申诉邮件之后，亚马逊回复称，要提供品牌授权书或者商标注册证书。该卖家立即按照指引提交了文件，随后亚马逊恢复了“举报权限”。接着，卖家再重新备案品牌。刚开始时系统会提示品牌在审核中，不能备案，但两天之后，终于重新备案成功了。
以上操作方法，仅供参考。不同的品牌移除情况，会有不同的申诉方法，希望卖家斟酌而行。
 02  
品牌很重要，亚马逊开始开放“品牌私域”
在亚马逊平台上，拥有商标，并进行品牌备案是非常重要的。截至2021年，亚马逊平台上超过70万个品牌拥有商标。
亚马逊对备案的品牌卖家也进行了许多扶持。
品牌被移除之后，不仅产品链接（listing）失去了编辑权，甚至连品牌旗舰店也消失了。这对于卖家的影响是很大的。
Prime Day后大整顿，一批卖家被移除品牌
                                                 图/安克创新（Anker）的品牌旗舰店
这是因为，品牌旗舰店是一个品牌独立空间，对卖家提升品牌非常有帮助。尤其是亚马逊最近推出了一个新功能后，品牌旗舰店的作用更大了。
该新功能就是“品牌定制促销”。通过该功能，亚马逊将给卖家提供“私域流量”，降低流量成本。
Prime Day后大整顿，一批卖家被移除品牌
利用该功能，卖家可以为“关注或买过自己商品的买家”创建专属折扣，“吸引老顾客复购”或者“回收曾浪费的流量”。
比如，某个买家买过你的产品，你可以创建一个专属折扣，亚马逊会将这一折扣专门推到他面前，以吸引他回来复购。
此外，没有下过单、但曾经“关注”你的品牌、对你的品牌感兴趣的买家，也会看到这一专属折扣，并可能下单。
Prime Day后大整顿，一批卖家被移除品牌
这些顾客类型包括：
1.对你商品感兴趣的潜在新买家：他们最近点击过你的商品或加入购物车，但在过去12个月内没有买你的商品；
2.高消费老买家：他们的购买量在所有顾客中排名前5%，是你的忠实顾客；
3.店铺粉丝：点击并“关注”（follow）了你的店铺，对你的品牌表示出浓厚兴趣的顾客。
“品牌定制促销”功能，其本质是让卖家再利用“老流量”或“曾经错过的、浪费的流量”。
换句话说，这是一种高性价比的“流量回收 ”。卖家只需要给商品设置折扣券，而无需付出其他成本。一定意义上讲，这是亚马逊忍着疼痛，向卖家开放“私域流量”。
如今，一些卖家的品牌被移除之后，许多品牌功能消失了，品牌旗舰店也消失了，那么，就无法使用这个“品牌定制促销”功能了。
这对卖家来说，是非常大的损失。
祝卖家们顺利通过申诉，恢复品牌。

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