Shein在荷兰TOP300电商榜单排名下滑，中国平台收入虽增，增速已落后于多数欧洲本土电商。
两平台持续重金营销，却难以撬动更多增量订单，欧洲市场正从“跑马圈地”进入“存量深耕”阶段。
欧洲消费者对中国超低价模式新鲜感减退，叠加本土平台物流、售后与合规优势，Temu、Shein需转向提升复购与信任度才能保住份额。
这些数据来自Remazing最新的《亚马逊购物者报告2025》，今年6月，Remazing对德国、法国、意大利、西班牙、英国和美国的1000人进行了网购习惯调查。
报告显示，Temu 和 Shein 在品牌宣传方面投入了大量资金。这使得 Temu 的品牌知名度达到 96%，Shein 的品牌知名度达到 93%。然而，只有约 50% 的用户真正购买了这些产品。
今年，45% 的网购者在 Temu 上至少购买过一次商品。这一比例与 2024 年的购物者比例完全相同。
在 Shein，45% 的网购者至少购买过一次商品。与一年前的 49% 相比，这一比例略有下降。
虽然消费者对中国平台的认知度有所提升，但他们目前面临的最大挑战是如何将这些用户转化为忠实的购物者。这些数据似乎证实了欧洲本土电商市场也存在的一个趋势。
以荷兰为例，中国电商平台今年的增长速度显著放缓。
Shein在荷兰300家最大电商平台的排名中有所下滑。虽然这些平台的收入仍在增长，但过去12个月里，其他欧洲平台的增长速度要快得多。
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