Temu在家门口“吃瘪”?卷不过日本百元店? siyushenqi.com • 2025 年 8 月 13 日 上午12:25 • 海外营销 • 阅读 63 Temu日本站的落地似乎略显仓促 Temu 据报道,Temu原计划在6月22日开通日本站,但由于筹备流程延迟,实际上线时间推迟至7月初。 “张扬”的Temu回归东亚后,既未延续豪掷百万登上超级碗的宣传气魄,也没有大张旗鼓招兵买马。正如传闻所言:Temu在日本初期以冷启动为主,测试订单流程和消费者反馈。 据了解,Temu日本站的网站界面与其他欧美站点几乎没有差异,包括简洁的设计、琳琅满目的促销折扣和大体相同的产品类目。几乎是将美国站的模式生搬硬套至日本,仅新增了语言,甚至连产品图片也是照搬美国,没有本土化创新。 Temu日本站app Temu日本站的落地似乎略显仓促。目前其网站虽已开放,但APP仍未成功上线。而网站也存在诸多瑕疵,例如许多商品的评价基本都是机翻日语,大概率是批量翻译自美国站。 Temu在日本市场的收敛或许是因为日本消费者与欧美市场有很大不同。日本消费者注重产品质量、强调消费体验,而且对品牌忠诚度很高。在日本,优秀的品控和产品力是成功进入市场的关键。 反观定位低端下沉市场的Temu,自上线以来便罹患众多低价平台的通病:山寨泛滥,质量良莠不齐。在欧美尚未能建立起良好的消费信誉度,更别说极重体验感和品质的日本市场。 同时,Temu的低价路线同日本的主流高端消费需求并不兼容,这样的天然矛盾也让Temu日本站有些束手束脚:比起美国站惊爆眼球的1美分专区,大量定价仅有数美元的爆款,日本站折扣力度则相对小得多,上千日元的产品比比皆是。 在欧美市场,Temu靠着低价杀出重围,同类产品售价仅有亚马逊的1/3-1/2。但在日本,Temu既无法摒弃低价策略,又渴望不受限于低价平台的固有标签。 其结果就是,Temu未能在日本建立起绝对的价格壁垒。实际上,对于消费体验的极致追求并不影响日本人拥抱廉价产品。日本隐匿着极具规模的下沉市场——百元店。顾名思义,百元店是指几乎所有商品都以每件100日元的价格出售的商店,这些商店提供品质优秀且价格适中的产品,深受日本消费者喜爱。对于Temu来说,它的低价策略在面对百元店等本土竞争对手时,并不具备绝对的优势。 日本百元店 此外,日本电商市场的竞争也非常激烈,亚马逊、雅虎和乐天等电商巨头三足鼎立,Temu需要在这个复杂的市场中找到自己的定位和竞争优势。 综上所述,Temu在进军日本市场时需要审慎对待。它需要寻找与日本市场调性相符的发展方向,深耕品牌和产品力,以提高复购率和在当地市场立足。同时,应充分考虑日本消费者对品质和体验的高要求,与本土竞争对手进行有效竞争。 本文源自「私域神器」,发布者:siyushenqi.com,转载请注明出处:https://www.siyushenqi.com/25760.html 赞 (0) 打赏 微信扫一扫 支付宝扫一扫 0 0 生成海报 关于作者 siyushenqi.com 关注私信 11.2K 文章 0 评论 298 问题 16 粉丝 私域神器:海外私域营销拓客软件 打造亚马逊类目第一单品!家电大卖年收1亿美金! 上一篇 2025 年 8 月 13 日 上午12:24 稳居亚马逊类目TOP1,又一大卖成功出圈! 下一篇 2025 年 8 月 13 日 上午12:25 相关推荐 海外营销 Sam Altman:AI正在接管想象力 编程和聊天工具将更聪明,能简化日常工作任务;带来新的社交体验,提供个性化服务;可能帮助发现新科学知识,成为科学家的重要助手,推动科研创新。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 45000 海外营销 单日收入140万,这款仅上线2个多月的出海短剧应用做对了什么? 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