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上线不足一年月入百万美金，新出海短剧应用如何赢下新战场

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拿下美国女性就赢下了第一步。

 

作者丨周可

编辑丨火狐狸

 

进入2024年下半年之后，短剧市场的声量似乎有所减弱，但从流水和下载数据来看，去年新入场的短剧产品有不少在闷声往前冲，数据增长表现非常不错。
 
我们结合点点数据粗略统计了几款近一年左右上线的短剧产品，他们的流水和下载数据表现如下。
 

部分短剧APP下载流水数据（数据来源：点点数据；统计周期截止2024年12月）
 
此前，ShortMax CEO 刘金龙在接受私域神器采访时曾提到：过去一年（2023年），几大投资平台已经把原先故事套路、故事题材拍烂了，有些题材已经拍了3-5遍，后入场的公司想要有更大的爆款，可以在故事迭代和创新上下功夫。2025年，对后入场公司来讲，短剧的制作成本更高。
 
尽管制作成本走高，但2024年全年，仍有大批新短剧产品涌入市场，相当一部分产品在竞争中沉淀下来获得了市场认可。
 
接下来，我们从剧本视角，技术视角等对短剧赛道的发展状态以及发展趋势进行关注，分析2025短剧市场可能发生的新变化。
 

 

短剧剧本应该迎合哪些偏好？

 
“我们的目标非常明确，就是把美国女性拿下，15 岁到50岁的美国女性。” 之桃影视内容总监朱古力谈到当下海外短剧产品的现状时表示，美国的短剧市场，最近一年在题材上变化不大，甜宠类爱情剧依然是主流，而谈到用户付费看短剧，朱古力对此的解释是：（短剧是）冲动性消费，满足女性情感陪伴需求。
 
为什么更关注美国用户？朱古力认为：从逻辑上来看，出海短剧搞定了美国，基本上可以实现整个产品的向下辐射，跑通了美国市场的逻辑至关重要。
 
数据上来看，确实如此。
 
比如2024年出海短剧的新生力量，这些短剧应用收入来源国无一例外的都指向美国，那么，美国用户，特别是美国女性用户的看剧偏好，直接关系着一款短剧产品能否快速崛起。
 
最近一年，中国出海短剧应用也确实朝着这个方向去满足市场需求，当然，新短剧应用上市，也面临着供需难题。
 
很多出海短剧产品对译制剧的依赖程度依然很高，这是由于短剧需求量大，拍摄生产端能够提供的短剧剧目数量有限，依靠译制剧能够快速弥补“剧荒”困境。
 
但多数短剧行业专家也表示，海外短剧用户需求和国内区别很大，译制剧很难成为海外短剧产品的主流，因此，原创短剧产品的需求量依然很大。
 
在自制剧的生产中，剧本是非常核心的环节，好的剧本对于一部短剧的意义自不必提，所以“什么是好的剧本”？美国女性更中意什么样的短剧？
 
朱古力针对短剧剧本选择，给我们举了一个例子：我们国内很多短剧喜欢讲述大女主的故事，刻意强调女性崛起，以体现“男女平等”核心思想来迎合国内女生对“大女主”人设的追求。但是这种人设偏好在美国女性心中并不是非常受关注，美国的男女平等问题并没有中国表现得这么突出，当地人对于性别歧视问题也没有上升到很高的关注度，所以对比之下，国内流行的大女主剧本，或许并不能激发美国女性的兴趣。
 
其次就是剧本情节的设计，短剧剧情进度快是其相比于拖沓的“注水电视剧”最吸引人的优势，朱古力也从剧本的角度明确谈到这一点：在剧本管控过程中，要非常注重把握故事情节的节奏，当故事情节量大的情况下，要把节奏控制在用户能够接受的范围内，尽可能的减少用户思考的过程，“人一思考，冲动消费的情绪就会下降”。
 
把握住好剧本不等于能够做出优质短剧，参考过去一年短剧市场的竞争激烈程度，我们也能看出，这个赛道的增长压力非常大。
 

靠AI加持，短剧能带来降本增效吗？

 
“我个人是非常拥抱AI的”，谈到当下短剧市场的增长压力，朱古力表示，自己和团队对AI等新技术手段的接受程度非常高。
 
海外短剧作品生产过程中，由于文化和语言差异，国内编剧创作海外剧本有不小的难度，朱古力告诉我们，他们在进行编剧的过程中，会有华人翻译全程跟进剧本创作，为了保证剧本质量，团队还会使用AI工具针对剧本进行纠错，再之后，团队会有外国演员，站在表演的角度对剧本进行充分研读，提出修改建议。
 
可以说，人力和技术手段层层把关之后，才有了一部相对完整的海外自制短剧剧本。
 
事实上，AI技术对于短剧这类生产频率需求比较高的产品来说，已经能够在很大程度上帮助短剧产品降本增效，这一点，在过去一年很多国内相关企业和产品都推出了相应的技术支持。
 
比如，拿出5亿美金做短剧的昆仑万维，其推出的AI短剧平台SkyReels，就是集成了昆仑万维自研的剧本大模型SkyScript、分镜大模型StoryboardGen、3D生成大模型Sky3DGen。
 
在AI技术与短剧内容生产过程的结合方面，依靠大模型和AI技术融入其中，为短剧制作提供更有力地技术支持。
 

 
此外，一些专业从事视频技术支持的企业，在辅助短剧制作方面更有得天独厚的技术优势。如小影科技旗下的影伙引擎产品，是专门服务短剧生产的技术工具。
 
这类产品对于当下很多以译制剧为主要产品的短剧出海APP更适合，比如影伙引擎的AI翻译功能，支持全球多语言快速翻译、字幕智能擦除、AIGC视频生成等技术，这一点其实和非常戳中当下很多译制剧面临的痛点。
 
国内短剧在剧本内容表达上，很多语言非常网络化，比如“真香”“少奶奶”“独孤求败”等等，这些很多中国人一看就懂深意的词汇，想要用传统翻译软件原汁原味地翻译给外国人并不容易。
 

 
我们常说出海要本地化，语言表达的本地化恰恰也是译制剧出海的关键环节，这一点，类似影伙引擎这类借助AI技术融合中国特色的翻译产品，就非常有优势。
 
简单来说，就是中国的AI翻译产品更懂中国短剧想要表达的内容。
 
一个显而易见的趋势是，出海仍然是当下短剧赛道参与者的重要规划方向，此前，红果短剧被约谈之后，经历了几天的内容筛查期。很快，字节跳动便公开旗下出海短剧产品Melolo上线的消息，头部短剧产品的方向选择也更足以说明，短剧更大的市场其实在海外。
 
当然，海外的竞争也越来越激烈，2024年上线的短剧应用有数十个，有些发展平平，也有很多在竞争中突出重围，这不仅说明海外短剧市场的需求仍未见顶，也说明中国短剧团队之间的竞争压力更大了。
 
站在编剧的角度，我们需要更了解海外观众的心理需求，以创作出更适合海外市场的短剧剧本。
 
而站在新出海短剧应用的角度，它们则需要译制剧打前阵，先填补剧荒空白，再努力实现剧本和剧情的迭代。这个过程中，更先进的AI工具就成为它们参与竞争的必要手段。
 
展望2025年，海外短剧市场的厮杀战势必会更激烈，内容创新+技术武装是短剧入局者立足海外的关键，谁能成为出海短剧应用第二梯队的“代言人”？我们拭目以待。

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