三方数据显示,2024上半年手游App投放的新素材量约2070万条,比去年同期暴涨约51%。残酷的是,素材数量的庞大并没有拉高成功率,《2024移动广告素材现状报告》指出,2%的广告素材消耗了68%的营销预算,近90%的预算集中在10%的版本上。所以说,多数素材没有体现出它的价值。
的本质,成功的关键在于与目标受众建立真正的联系。特别是当下用户情绪价值的需求进一步升级,广告素材只有触动人心,尊重用户,懂得用户,才会激发受众的购买欲望或行动。
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