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上线即登顶多个国家iOS免费榜，莉莉丝爆款神话仍将继续？

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卡牌+大世界的玩法创新


  
作者丨响响
编辑丨关关
  
3月27日，莉莉丝的《剑与远征：启程（AFK Journey）》开启海外公测，上线全球164个国家和地区。首日便登顶美国、加拿大、英国等多个地区的iOS免费榜，在全球61个国家及地区进入前10，大有席卷全球的趋势。
 

图源：点点数据
  
作为莉莉丝的新游，能够吸引众多玩家和业内人士的关注，看起来是一件十分正常的事情，毕竟上一款《剑与远征》的影响可以说是相当深远。那么，本次打破常规的卡牌游戏《剑与远征：启程》的宣发投放是怎么做的，市场表现又如何？让我们来一起聊一聊。
 
PART.01

市场增长一路狂奔
  
上线海外12天，《剑与远征：启程》仅iOS全球下载量已达130w，收入超500w。目前单日收入最高点在4月3日，为553,503美元，收入总体数据仍呈增长趋势，有望再破新高。
 

图源：点点数据
  
其实《剑与远征：启程》的战果还远不止这些，它同时发布了手游和PC版本，并且在游戏官网充值可享受5%的优惠，因此实际收入将比iOS平台统计到的数据更多。如今，越来越多的游戏选择研发跨平台和官网充值，不仅丰富了收入来源渠道，更能避开平台的高抽成，提升利润率。
 

 
《剑与远征：启程》在下载和收入上能够展现出如此潜力，除了莉莉丝这块招牌，更重要的就是游戏内容牢牢抓住了很多慕名而来的玩家的心，无论是画风还是玩法都值得一提。
 
游戏采用古典简约的3D魔法绘本画风，柔和的色彩渐变效果，给人舒心愉悦的感觉，使其西幻美术风格更具独特美感。之前《剑与远征》的画风就与众不同，有着很强的古典装饰插画的既视感，《剑与远征：启程》一定程度上继承了这一点，清新简约但又细节感满满。
 

  
游戏中除了我们熟悉的挂机玩法，还有六种玩法将随着玩家挂机进度逐步解锁。各种PVE、PVP玩法都包含其中，带来不同于以往卡牌游戏的更多样化的游戏体验。
 
战局中，可摆放英雄的16格位置不局限于我方场地，可上场5位英雄。场地中可能还会有墙体、炸药桶等可以设置战术的地形和物品，再加上调整阵型可能会有出其不意的效果，跳出数值卡牌游戏的模式，增强了战斗的趣味性和策略性。
 

 
战斗累了，适合来到伊索米亚大世界逛一逛，放松一下身心。
 
卡牌+大世界的玩法不仅回应了满怀期待的老玩家，更能吸纳更多其他类型的玩家。在大世界进行探索，可以跟遇见的其他玩家进行简单的互动社交，还有大量的NPC交互，宝箱拾取，野怪战斗等，甚至还有被路过玩家吓得嘎嘎跑掉的大鹅，这些都给这片世界带来了更多的沉浸感。这些在大世界中的行动，很多都穿插在主线、支线的剧情中，这也让游戏剧情变得更加生动。
 

 
如何解决卡牌游戏将数值作为唯一目标，所带来的枯燥感？莉莉丝选择在丰富玩法的同时，将英雄养成上进行减负设计。
 
英雄最低等级共享，同职业装备共享，签到送全英雄等，都在着力将游戏成长轻度化，减轻玩家肝和氪的负担。甚至在没有很多英雄进行养成的情况下，也能有从游戏中找到自己的乐趣，比如“荣誉对决”模式中，玩家每局所使用的英雄、装备等都从随机商店获得，是真正公平的肉鸽玩法模式。
 

 
最值得关注的是，《剑与远征：启程》将突破传统卡牌RPG游戏数值养成的局限性，以“剧本”为固定周期，稳定更新新内容新玩法，每个单元剧本的大世界探索内容将以可体验的形式永久保留，解决单调的数值追求带来的疲惫感。同时”剧本“内的进度，不会影响剧本外的养成，减少玩家为追版本造成的来自数值积累的压力。
 
这是卡牌游戏中少见的框架，十分大胆又充满革新意味，既丰富了玩法，又没有被多玩法绑架而增加玩家负担，这意味着会将游戏的长线运营时间更大限度地拉长，但也会增加相当大的工作量。按照官方说法，当前版本为”初始剧本“，而后续更新的剧本单元将会耗费多久的时间，是否能跟得上玩家的步伐，以及会不会重复增加肝度等，或许还存在很多需要解决的问题。
 
PART.02

买量投放短期爆发
  
好的游戏内容当然要让更多潜在玩家看到。AppGrowing数据显示，《剑与远征：启程》在2022年9月23日便开始了投放，但投放力度很小，几乎可以忽略不计。2月22日，着手为上线做准备，投放广告数开始增长。在3月27日上线当天，投放量开始了大幅度增长，在3月30日达到顶峰，当天广告总数为992，呈短期爆发趋势。
 
本次短期爆发的投放重点放在欧美地区，投放量前五的国家分别是加拿大、澳大利亚、法国、美国、新加坡。这与《剑与远征：启程》登上iOS免费榜前10的榜单所在国家相重合，可以看出颇有成效。
 

图源：AppGrowing
 
另外，投放素材类型以视频和纵向视频为主，视频占比为61.83%，在YouTube、TikTok、Google Ads、Apple Search投放占比最高。
 

数据来源：AppGrowing
 
素材内容以游戏实录、角色PV和主播讲解为主，着重展现游戏画风和玩法，让玩家对尝试游戏产生兴趣。
 

英雄技能大招动画
 

主播介绍大世界探索玩法
 
PART.03

注重UCG建设
  
在《剑与远征：启程》的官方youtube账号上，上线之前发布的游戏视频关注度都比较高，均有十几、上百万次的播放。尤其是游戏上线当天发布的视频，在7天时间里就获得了505万次观看。
 

 
在游戏上线前，官方账号就十分注重与玩家的互动。游戏策划答疑、角色展示以及PAXEast2024参展互动等，给予期待游戏上线的玩家满满的正向反馈。
 

 

 
《剑与远征：启程》在运营上还十分注重UCG活动，游戏上线之前就在Facebook和X推送了绘画和视频内容创作者计划，以及招募更多社区版主，努力塑造良好的游戏社区氛围。游戏的UCG创作内容有时还会带来破圈机遇，能够不断吸引新老玩家，增强玩家黏性。
 

 
EsperiArt大赛鼓励玩家通过同人绘画作品，将《剑与远征：启程》的迷人世界带入生活。绘画创作大赛中的奖励包括现金、《剑与远征：启程》限定纪念品、游戏内钻石等。玩家参与活动的积极性很高，目前已收到不少高质量作品，同时也深受玩家们的追捧。
 

 

 

《剑与远征：启程》有品牌优势的加成，也肩负着多样化玩法创新的使命。它是莉莉丝“超越预期“战略的第一款产品，也是其新十年的启程之作。莉莉丝是否能将发一款爆一款的神话继续下去，还有待时间的考验。

 

本文源自「私域神器」，发布者：siyushenqi.com，转载请注明出处：https://www.siyushenqi.com/38794.html

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