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约会应用的收入和使用量持续飙升：我们能用金钱能买到爱情吗？

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对于全球不断增长的约会应用而言，2023 年将会是最成功的一年

对于全球不断增长的约会应用而言，2023 年将会是最成功的一年，因为追寻爱情的用户们在这些应用上的年使用时长已接近 7 亿个小时。以下是该类别应用在情人节的重要统计数据。
 
全球移动用户不仅认真接受并使用约会应用，而且还表现出为寻求这种人际关系付费的意愿。在回顾 data.ai Intelligence 自 2019 年以来对这类社交工具的研究时，我们发现在过去的四年中，用户支出、下载量和使用时长这三项关键指标都有了显著的增长。即使是在 2022 年，当其他应用都在准备应对寒冬时，约会应用也依然在蓬勃发展。
 

该分析中的关键发现： 

 

●      约会应用的全球使用时长同比增长了11%
●      美国占该类别所有应用内支出的40%
●      Tinder Plus 约占所有应用内购买（IAP）的 41%
●      比起独立的应用，Z 世代更喜欢社交媒体的乐趣和友谊
 

2023年，全球对约会应用的喜爱只会更强烈

 

2022 年，全球的寻爱者们在约会应用上的支出比前一年增加了约 11%，而下载量和使用时长的增长更甚，分别约为 19% 和 14%。全年中，约会类应用的全球下载量创下了历史新高，首次安装量达到了 19 亿次。与此同时，支出也接近创纪录的60 亿美元——即每天在全球范围内有近 1600 万美元的支出。此外，那些下载约会应用并在其中消费的人也有着更久的使用时长。2019 年社交习惯还没有发生改变时，Android上约会应用的使用时长是 70 亿小时，而现在这一数字已经达到了 100 亿小时。

 约会应用的收入和使用量持续飙升：我们能用金钱能买到爱情吗？

 

美国“寻爱者”们喜欢约会类应用

 

与约会应用的全球表现相比，美国的情况很类似却略显温和。在多个市场中，这类应用的用户支出、下载量和总使用时长都出现了两位数的增长，但就增加的收入来看，美国是最有利润空间的。这一点很重要，因为在全球约会应用支出中美国约占40%。
 约会应用的收入和使用量持续飙升：我们能用金钱能买到爱情吗？
 
据估计，美国用户在这些应用上支出了25亿美元，比2021年增加2.68亿美元。在英国用户的支出同样比2021年增加了7500万美元的情况下，美国的用户支出仍达到英国的近3.6倍。而美国用户在 Android 设备约会应用上的年累计使用时长现已达到6.7亿小时，相比2019年的5.3亿增长了约26%。
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上图突显了与其他市场相比，美国约会应用的用户支出增长是多么惊人。在一些其他市场中，通过移动应用寻找爱情的热度已经在2022年降到负值。来自欧洲、中东和非洲市场的代表是德国、科威特和俄罗斯（后者是因为限制使用），而亚太地区指数偏低的市场是日本和韩国，这两个国家在2022年日常生活受到干扰是常态。

 

单身人士喜欢这些应用内购买（IAP）

 

最后，data.ai Intelligence 平台上的IAP报告中，关于上个月痴情的消费者如何在此类应用中支出的数据为我们提供了一个独特的视角，即美国用户消费最多的应用内购买（IAP）是什么。
 约会应用的收入和使用量持续飙升：我们能用金钱能买到爱情吗？

上个月，Tinder最畅销的应用内购买（IAP）是 0.99 美元一个月的 Tinder Plus SKU，其销量约占所有应用内购买销量的41%。而 19.99 美元的 Tinder Plus SKU则为该应用带来了最多的收入，接近11%。在上方的互动图表中，您还可以探索它与另外两个移动约会巨头 Bumble 和Hinge 的对比。

 

Z世代正在寻找乐趣

——并在Snapchat上有所收获

 

如果说地区对产品偏好有着重要的影响，那么年龄也是一样：15 岁的人和 50 岁的人对移动约会体验中的需求显然有着明显的差异。在《2023年移动市场报告》中，我们仔细研究了Z世代的偏好。结果显示，比起浪漫，年轻的移动用户更加寻求乐趣和友谊，并且他们是通过现有的社交媒体渠道，而不是“独立”应用来实现这一需求的。
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因此，约会巨头们几乎没有出现在这些榜单之中。相反，榜单被Yubo 和Hoop 等产品主导。这两款法国产品的出现都要归功于Snap开放其开发者平台的决定，它们都能让用户在Snapchat上更容易地找到新朋友。在data.ai调查的17个市场中，这两款应用在11个市场中位居榜首。
 

Z世代榜单中的另一项有趣的发现是The Couple的受欢迎程度，它在日本和中国台湾地区都排名第一。这款应用不是用来寻找新朋友或者恋人，而是帮助现有夫妇/情侣加强他们的关系。用户可以记录故事、上传照片、设置重要日期的通知等。

 

2023年的移动约会：感受爱

 

随着社会从2020年的状态中大幅恢复并正常化，为单身人士拿出手机寻找交往创造了更加理想的环境（当然是在输入完他们的付款信息之后）。我们预计今年约会应用的采用、支出和参与度将会有更显著的提升。

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