版号未发，厂商开春集体出海，日本免费榜TOP10上演中日5V5大决战 siyushenqi.com • 2025 年 8 月 25 日 下午1:30 • 行业动态 • 阅读 454 在隔海相望的日本手游市场，却在二月开春后迎来了一波新游戏大爆发。目前在日本iOS免费榜TOP10中，竟有八款都是上线不足一个月的新品。更有趣的是，八款新游戏中，有四款由中国公司开 发，还有一款是由中日双方合作，而考虑到还有一款国产老游戏在买量，今日的日本免费榜TOP10离奇变成了中日5V5的局面。 图片来源：Pixabay 随着元宵节的落幕，传统意义上的“新年”也算是正式过完了。然而GameLook注意到，在多重因素的影响下，iOS中国区的免费榜却呈现出了“没出正月都是年”的景象。由于国内游戏版号已持续7个月未发，除了腾讯发行的《延禧攻略》手游和一款仙侠养成手游《我的门派》，春节之后的国内游戏市场几无新游供应，如此好的时间居然形成了罕见的新产品空窗期。 与此同时，在隔海相望的日本手游市场，却在二月开春后迎来了一波新游戏大爆发。目前在日本iOS免费榜TOP10中，竟有八款都是上线不足一个月的新品。更有趣的是，八款新游戏中，有四款由中国公司开发，还有一款是由中日双方合作，而考虑到还有一款国产老游戏在买量，今日的日本免费榜TOP10离奇变成了中日5V5的局面。 标红均为中国游戏 在国内市场开春颇为冷清、同行等待版号的背景下，中国公司却齐聚日本密集发布新游戏。这荒诞的一幕似乎也预示着中国公司出海力度将更大，而中日厂商或将在日本市场展开更多正面对决。 IP发力爆款频出，日本厂商连战连捷 在上榜的八款新游中，GameLook曾报道的《Heaven Burns Red》无疑是表现最为亮眼的黑马。这款由WFS和Key社联合推出的原创二次元AVG游戏，凭借着“大魔王”麻枝准的高质量剧本创作和精致的游戏质感获得了日本玩家的高度认可，最高一度到达过畅销榜第2位，目前仍高居畅销榜第3，与《FGO》、《赛马娘》、《原神》等超级爆款平起平坐。 同样亮眼的还有科乐美在1月底推出的跨平台卡牌对战游戏《游戏王：大师决斗》。《游戏王》IP本身的强大号召力加之科乐美在产品研发和宣传上的努力，使得这款产品在上线后也始终稳居畅销榜前十，考虑到其多平台运营的特性，科乐美可谓是赚得盆满钵满了。 相比之下，以二次元IP改编游戏而闻名的Enish推出的《进击的巨人Brave Order》市场表现则稍逊一筹，在畅销榜最高到达过34位，目前则稳定在40名上下。这款游戏改编自超人气漫画《进击的巨人》，原作中的诸多设定都有着较高的还原度。不过在3D建模水准上与顶尖产品还是有一定差距，因而受众群体主要以原作粉丝为主，能取得目前的营收表现也已属不易。 宣传PV 除了上述三款日本厂商独立推出的新品，今日正式上线的女性向手游《梦职人与追忆的黑妖精》则同样极富竞争力。这款游戏由Bilibili和GCREST共同研发，是全球下载量超过1200万次的《梦王国与沉睡中的100位王子殿下》的续作。本作延续了原作的华丽画风和相当豪华的声优阵容，在玩法上则放弃了此前的三消，转而选择了二次元玩家更熟悉的半回合制战斗玩法。 如果把麻枝准或者Key社也当作一个IP来看，那么这四款日本厂商推出的游戏实质上都是有着强大IP背书的产品，能够取得较为优异的市场表现也算是情理之中。而此前几个月包括SE、万代南梦宫在内多家日本大厂推出的新作也都是IP改编向作品，可见IP已经成为日本厂商应对中国等海外厂商的杀手锏。 国风、舰娘、明星营销，中国厂商花式突围 面对日本厂商的IP攻势，此次上榜的四款中国手游则采取了各不相同的应对策略。 老牌厂商三七互娱选择了正面突围，在日本市场推出了王道日式RPG手游《空之勇者团》。作为拯救世界的勇者，玩家将以集齐七个圣器为目标开展奇幻冒险之旅。这款剧情、画风乃至声优阵容都十分“王道”的JRPG手游在2月16日正式上线，在上线一天后，目前排名畅销榜66位。 宣传PV 值得一提的是，为了弥补原创IP号召力不足的问题，《空之勇者团》在宣发过程中选择了明星营销的方式，聘请日本著名演员三浦翔平出任代言人。三浦翔平本人的阳光气质也非常匹配JRPG男主，而他个人在Instagram坐拥240万粉丝，无论是形象还是人气，都对《空之勇者团》的宣发有所助益。 同样借助明星代言进行宣发的还有复星集团旗下复娱文化子公司星宿科技推出的国风RPG手游《山海》。这款游戏邀请到了日本著名女演员森川葵拍摄CM广告。森川葵曾出演过多部二次元改编的真人影视作品，由于曾在综艺节目中展现出短时间内习得许多达人技巧的惊人学习力，被网友戏称为“写轮眼少女”（写轮眼是《火影忍者》中宇智波一族的复制技能）。也因此，她在二次元玩家中具有极高人气。 CM广告 而在游戏内，为了匹配日本玩家的偏好，这款国风主题RPG手游在画风上还是有许多明显靠向日式二次元的特点。而在配音方面，《山海》也选用了大量日本顶尖声优，以吸引日本二次元玩家的关注。有趣的是，GameLook在Google Play搜索《梦职人》时，第一个搜索结果是《山海》的广告推荐，看来这款产品在宣发力度上还是颇高的。 相较于上述两款风格各异的RPG游戏，由上海久游开发、中国台湾唯数娱乐科技代理的《Velvet Code》则在宣发上相对低调。这款游戏的国服版本正是此前GameLook曾评测过的3D舰娘手游《拂晓》。由于舰娘类游戏涉及到大量海战知识，本身有着较高的门槛，也因此，其目标受众也较为明确——喜好轻氪重肝的硬核舰娘类游戏玩家。 而心动发行的《Flash Party》则无疑成为了今日日本免费榜上的一匹大黑马。这款平台格斗游戏整体风格更偏向欧美画风，但却因其独特的爽快格斗玩法受到了格斗玩家甚多的日本市场青睐。为了更好地融入日本市场，先行服在2月17日开放测试后便推出了极富日本风情的“百鬼夜行”赛季和新英雄神木优里，并迅速登顶了日本免费榜，心动CEO黄一孟更是因此而发推庆祝。 中日厂商正面对决或成新常态 由于在明治维新后全盘西化，如今在日本，春节已经不再像中韩等国一样作为法定假期。也因此，日本厂商的产品节奏并没有受到春节假期的影响。这也在一定程度上导致了日本游戏市场在春节档之后上新频率远超中韩的现象。但不可否认的是，日本免费榜的上新潮很大程度上还是与中国厂商的抱团出击息息相关。 从消费能力、消费偏好、文化背景等多个层面而言，日本市场与中国市场都有着极高的相似度。随着版号调控步入深水区，出海将成为越来越多中国游戏厂商的重要选择，而日本市场则非常适合作为出海首选。 因此，GameLook认为，中日厂商在日本市场的正面对决或将成为新常态。不同于去年腾讯为了检验二次元产品实力而在日本推出《白夜极光》，像《山海》、《Flash Party》这样的非传统日式题材手游未来也料将更多地出现在日本市场，在丰富日本玩家游戏选择的同时也会对国内厂商提出更多考验。如果说二次元游戏可以凭借过人的美术力或技术力实现对日厂的赶超，那么如何让日本玩家接受更多其他品类的游戏无疑给了国内厂商们新的课题。 可喜的是，虽然才刚刚登陆日本市场，但这批中国游戏还是得到了日本玩家的关注与期待。在《Flash Party》的日服官推，就有玩家表示这款游戏十分有趣，也很期待先行服开服后的表现。 而在《空之勇者团》的官推，也有玩家表示这是一个非常出色的企划，也有着豪华的声优阵容，对其后续发展保持期待。 国风手游《山海》同样得到了日本玩家们的认可，在推特上有玩家就表示对这种独特的世界观和华丽的幻想风格很有兴趣，非常想沉浸其中。 当然，必须注意到的是，目前在畅销榜上能够跻身前列的新产品依然都是由日本厂商推出，国产游戏方面仅有《原神》、《荒野行动》等极少数“老”游戏能稳定在畅销榜前十。随着越来越多的国产游戏进入日本市场，也希望量变引发质变，未来能有更多国产游戏在畅销榜上实现新的飞跃。而在春节长假过后的第二周就已好戏不断的日本手游市场，或许也将在新的一年为我们带来更多惊喜。 相关阅读外贸展会后怎么跟进客户？72小时、7天、30天的完整SOP网易辟谣：王怡未离职，部分营销团队并入事业部OpenAI内部信"摊牌"：微软联盟已成枷锁，将押注亚马逊合作突围哔哩哔哩首次全年盈利、友谊时光靠女性向小游戏扬眉吐气丨9家游戏公司财报深度拆解群核科技开启全球招股；众擎机器人完成2亿美元B轮融资；红熊AI完成2.1亿元A轮融资丨投融资周报需要日本PayPal代付；社交APP伊拉克支付提现渠道；收巴西各类流量；海外买量｜私域神器每周合作精选No.201一周要闻NO.195丨恶意软件入侵谷歌商店；9家游戏公司财报深度拆解；非洲市场又一电商巨头退场；Meta首个"超级智能"模型亮相微软或考虑将《使命召唤》移出Xbox Game Pass泡泡玛特进军巴西：先打假冒伪劣智元机器人，一分为四！ 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