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我理解的休闲游戏（上）——平台如何定义休闲游戏

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从 2018 年起， SAGI GAMES 一直在休闲游戏领域深耕。作为一个员工以硬核玩家为主的游戏公司，怎样才能做好休闲游戏呢？今天简单聊一聊。 想做好休闲游戏，首先要定义什么是休闲游戏。只有获得了清晰的定义，我们在讨论休闲游戏时，才不至于出现「鸡同鸭讲」的情况。这会浪费大量时间，无助于提升效率。 我们先来看看，Steam、AppStore 和 GooglePlay 是如何定义休闲游戏的。

从 2018 年起， SAGI GAMES 一直在休闲游戏领域深耕。作为一个员工以硬核玩家为主的游戏公司，怎样才能做好休闲游戏呢？今天简单聊一聊。

 

想做好休闲游戏，首先要定义什么是休闲游戏。只有获得了清晰的定义，我们在讨论休闲游戏时，才不至于出现「鸡同鸭讲」的情况。这会浪费大量时间，无助于提升效率。

 

我们先来看看，Steam、AppStore 和 GooglePlay 是如何定义休闲游戏的。

 

Steam

 

下图展示了 Steam 的游戏分类。

 

我理解的休闲游戏（上）——平台如何定义休闲游戏

图像 1: Steam 游戏分类

  

Steam 将「冒险和休闲」作为一个大类，「休闲」是其中的一个小类。除了不同的游戏类型，Steam 还提供了「主题」和「玩家支持」两种不同的分类方法。「主题」可以理解为游戏的风格、受众方向，而「玩家支持」则体现了游戏的社交支持程度。

 

进入 Steam 「休闲」子类下的「热门游戏」列表，我们可以看到，无论是 Sims 这种模拟类产品，还是 Bloons TD 这种经典的塔防类产品，或者动作类、沙盒类等等，都被归于休闲类。这些游戏之间的类别、风格、规模都有较大的区别。

 

我理解的休闲游戏（上）——平台如何定义休闲游戏

图像 2: Steam 休闲热门游戏列表

  

AppStore

 

AppStore 如何呢？来看看 Sensor Tower 统计的 AppStore 北美市场 5 月 28 日休闲游戏排行榜：

 

我理解的休闲游戏（上）——平台如何定义休闲游戏

图像 3: AppStore 5月28日北冥休闲游戏排行

  

从榜单可以看出，免费游戏中的 Subway Surfers、Candy Crush Saga 和 Magic Tiles 都是老牌休闲游戏。前十中带有 IAP 的游戏占了八成，超休闲游戏占了五成。

 

GooglePlay

 

GooglePlay 的情况也差不多，似乎纯广告变现的产品要多一点点。

 

我理解的休闲游戏（上）——平台如何定义休闲游戏

图像 4: GooglePlay 5月28日北美休闲游戏排行

 

Sensor Tower 游戏标签

 

与应用市场的分类不同，Sensor Tower 也提供了自行分类的游戏标签。这些游戏标签是 Sensor Tower 的员工根据试玩游戏的特点进行手动分类的。

 

Sensor Tower 把游戏被分成「休闲」、「中度」、「体育&竞赛」、「博彩」几个大类，而「超休闲」则属于「休闲」大类下的一个子类。

 

解谜、街机、模拟作为「休闲」的子类，其下方有更加详细的分类。RPG 被分到了「中度」标签。

 

我理解的休闲游戏（上）——平台如何定义休闲游戏

图像 5: Sensor Tower 游戏标签

  

data.ai Game IQ

AppAnnie(data.ai) 的 Game IQ 也是采用人工分类的方式给游戏打标签的。从下图中可以看到，GameIQ大类中并没有「休闲」这个标签，但拥有「超休闲」标签。

 

我理解的休闲游戏（上）——平台如何定义休闲游戏

图像 6: AppAnnie Game IQ

  

这是否意味着「休闲」相对于「超休闲」来讲，是更难定义的呢？进入「超休闲」这个大类，我们能看到其子类是酱紫：

  

我理解的休闲游戏（上）——平台如何定义休闲游戏

图像 7: Game IQ 超休闲子类

  

有点奇怪对不对？运动游戏、球类、动作这三个标签在同一个级别！它们其实更像 Steam 中的「主题」。

 

「益智」这个大类更让我感到奇怪。「华容道、数独、扫雷」这些小的游戏类型已经强大到足以与「迷宫、脑力游戏」抗衡了吗？

 

我理解的休闲游戏（上）——平台如何定义休闲游戏

图像 8: Game IQ 益智子类

  

休闲游戏国区

 

让我们来到中文世界看一下，下图是 AppAnnie 统计的 AppStore 中国市场 5 月 28 日休闲游戏排行榜：

 

我理解的休闲游戏（上）——平台如何定义休闲游戏

图像 9: AppStore 休闲游戏中国区

  

最近有很多文章将免费排行中位于榜一的「割草的 100 种方式」归为「超休闲游戏」。但我认为，以该游戏的体量，不应该被称为「超休闲游戏」，而应该算作「轻度休闲游戏」。

 

至于中国区的畅销排行…… 嗐，不看也罢

 

休闲游戏是一种超类型

 

分类是复杂的，因此人类专门发明出 「分类学」 来解决这个问题。

 

分类学要求分类程序具有唯一性、特属性和逻辑性，但在应用价值上又必须具有直观性、形象性和象征性。

 

从上面几个平台的表现看，休闲游戏的定义是模糊的、交叉的、跨品类的。从其包含的游戏的玩法来看，似乎用 Casual 的本意就能概括。

 

牛津英语词典第二版（Oxford Dictionary of English 2nd）对 Casual 的形容词形式解释为：

 

1. 

relaxed and unconcerned

 

2. 

not regular or permanent, in particular

 

3. 

happening by chance; accidental

  

4. 

without formality of style or manner, in particular (of clothing) suitable for everyday wear rather than formal occasions

 

我试着用单词的本意解释休闲游戏的特点：

1. 

放松和漫不经心：你可以在无聊、无趣的时候来上一局休闲游戏。

2. 

临时的，非正式的，短期的：你甚至都不用等这一局游戏结束，随时可以放弃（地铁到站了？）。

3.

偶发的，碰巧的：一个有趣的小点子就可以做一个休闲游戏。 

4. 

随意的穿着，非正式场合：风格多样的休闲游戏。

  

呕，上面的定义有点刻意了，进入偷(chao)懒(xi)模式。

 

我个人比较认同下面这段定义。这段定义同时也解释了，为何休闲游戏的体量可以做到非常庞大。因为体验轻量，可以吸引大量的「非游戏用户」，可以将普通人转化成「初级」游戏玩家。这种转化在「超休闲游戏」中更加普遍。

 

休闲游戏是涵盖玩法原型最为复杂和宽泛的赛道，包括益智解谜、消除、跑酷，乃至街机动作、竞速等等。只要体验足够轻度，均可算作休闲游戏的范围之内。这种特性也使其可以在性别、年龄等维度上覆盖更为广阔的潜在用户群体。

 

《2021 中国游戏出海白皮书》 P128

 

正因为用户群体的庞大，《地铁跑酷》这类休闲游戏产品的下载量才能轻松超过国民游戏《王者荣耀》：

 

2015年《Subway Surfers》宣布下载量破10亿。

2019年《Subway Surfers》下载量突破了25亿次。

2020年《Subway Surfers》下载量突破30亿。

 

也正因为用户群体的极度庞大和计算广告网络的发展，才能让 IAA 这种商业化变现方式成为可能。

 

PS. 可以阅读我之前写的 归因系列 简单了解一下计算广告的基础。

 

游戏是体验的载体

 

上文中的定义中提到，「体验足够轻度」是休闲游戏的一个重要特点。我们对于 Casual 这个单词的分析也主要集中在「体验」上。

 

但游戏本身并不是一种体验，游戏只是体验的载体。

 

我们来复习一下《全景探秘-游戏设计艺术》中的游戏定义：

 

有趣就是伴随惊奇的开心。

玩是一种放纵好奇心的操控。

玩具就是你可以玩耍的物体。

一个好玩具就是玩起来有趣的物体。

游戏是一种以好玩的态度来对待的问题解决活动。

 

聊起体验来，没有谁能比 Steam 中的小作文作者更厉害了。下面我精心选择了一些字数较少，但情感强烈的评论。

 

我理解的休闲游戏（上）——平台如何定义休闲游戏

图像 10: PowerWash Simulator

  

水枪很解压对不对？简单的玩法也能给你整花活儿，重点是解压啊！这也是休闲游戏的精髓所在。

 

我理解的休闲游戏（上）——平台如何定义休闲游戏

图像 11: Among US

  

能玩一天的休闲游戏算是休闲游戏么？是手停不下来？还是进入了心流状态？说好的轻度体验呢？

 

我理解的休闲游戏（上）——平台如何定义休闲游戏

图像 12: Bloons TD

  

保卫萝卜出圈，也算是对 TD 这个古老类型的支持吧！普通人对于手机游戏的理解只有两大类：王者荣耀和其它。每次我和亲戚朋友说我的工作，他们都认为我做了个王者荣耀。

 

 我理解的休闲游戏（上）——平台如何定义休闲游戏

图像 13: Plant VS Zombies

  

所有的小学生最终都会成为大学生。休闲游戏也能承载历史。

 

讨论了这么多，似乎让定义休闲游戏这个任务变得更抽象和难以完成，我心中增加了许多问号，仿佛面前多了一个更深的大坑，而且铁锹还在我自己手里：

 

「不是玩家的用户」为什么要一遍遍刷新游戏中的分数呢？

 

用户追求的是体验本身，还是仅仅为了消磨时间？

 

许多 2018-2020年间的「超休闲游戏」，没有故事设定和成熟的成长线，但依然受欢迎。这些产品可以算作游戏么？

 

「超休闲」和「轻度休闲」、「中度休闲」是什么关系？

 

有没有「重度休闲」？

 

……救命……

 

我理解的休闲游戏（上）——平台如何定义休闲游戏

图像 14: 自己挖坑自己跳

  

这需要一篇新的文章来讨论： 我理解的休闲游戏（中）——超休闲、轻中度、独立游戏，敬请期待。

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