2023 全球手游广告变现趋势报告：热门市场与品类数据剖析 siyushenqi.com • 2025 年 8 月 3 日 上午10:43 • 行业动态 • 阅读 584 2022 年受全球经济下行和政策收紧的影响，整个游戏行业都受到震荡，红利时代已经过去，接下来将面临更多的机遇与挑战。 IAA是手游非常重要的收入模式，在整体手游营收里头占到了30%，是很多中小手游公司在海外的最重要营收模式。最近TradPlus发布的《2023全球全球手游广告变现趋势》，针对过去一年中国手游企业出海的这5大重点区域：东南亚、日韩、欧美、北美、南美，针对激励视频、插屏、横幅原生、开屏等广告形式进行了全面的调研分析。居于详实的数据，对2023年手游出海广告变现地区趋势，手游产品IAA变现的现状和趋势进行了分析。同时报告也详细梳理了全球热门广告平台，以及整理了非常实用的海外广告入门知识，非常值得大家一读。这份报告也是我们私域神器报告平台近期重点推荐的报告，欢迎大家查阅。 2022 年受全球经济下行和政策收紧的影响，整个游戏行业都受到震荡，红利时代已经过去，接下来将面临更多的机遇与挑战。随着市场竞争的激烈，游戏开发者也在不断寻找产品新玩法，用户圈层和商业模式的融合。而广告变现可以说是未来必然的发展趋势。一站式广告变现专家 TradPlus 在5月9日发布了 2023 全球手游广告变现趋势报告，帮助中国出海的游戏开发者把握未来变现趋势，最大化广告收益。 报告通过对2022年1月至2022年12月的全球手游广告变现数据进行了汇总分析，同时对全球热门游戏品类，热门地区和热门广告平台表现做了细致剖析和解读，对2023年的整体趋势做出了预测。头部游戏开发者也在报告中分享了自己对于未来趋势的看法和应对策略。本文将结合全球游戏发展趋势和报告中的数据进行详细解读。 立即扫码 获得完整版《2023 全球手游广告变现趋势报告》 超休闲游戏领跑广告变现收入 超休闲游戏凭借其大量的 DAU 和高比例的广告分布成为变现收入领军者。虽然由于品类特性原因，留存较其他品类较低，iOS 端7日留存为11%，90天 LTV 为 $0.125，但是 iOS 端激励视频 eCPM 达到 $21.41，相较其他品类有较好的表现。 消除及益智游戏在广告变现收入层面也有不错的表现。模拟游戏虽然有较大的用户活跃度，但其广告占比较小且增加速度相对有限，所以变现收入相对较低。 新兴市场变现收入增速较快，未来将持续提速 全球市场 2022 下半年变现收入出现回落，受 Google 对插屏广告的政策调整影响，广告变现收益出现下滑，而下滑不仅出现在安卓端，在 iOS 端同样出现了下滑趋势，但整体收益年末重回上升态势。 东南亚市场收入增长趋势强劲，除了季节性波动外呈上扬趋势，这也得益于近来涌现出的众多开发者。但是新兴市场仍然以活跃的用户量来驱动收益提升，东南亚 iOS 端的激励视频 eCPM 为$7.78，与北美日韩等成熟市场相差仍然较大。但新兴市场潜力较大，随着用户的不断成熟，对收入也会产生逐步的正面作用。 北美和日韩 eCPM 不相上下，iOS 端的激励视频 eCPM 达到 $38.45 左右，为全球最高。收入上虽然增速不及新兴市场，但对比 2021 年整体依然保持平稳上涨的趋势。 AdMob稳居广告平台榜首，但不同平台有各自地域优势 AdMob 在全球各区域都占据一半左右的收入占比，成为毋庸置疑的主宰。在 eCPM上 AdMob 也领先其他广告平台，激励视频 eCPM 达到 $10.56。 但广告平台各有特色，在不同地区表现不同，东南亚和日韩 Pangle 的占比和增速都表现亮眼，而在北美和欧洲 Mintegral和 A4G 等的表现更佳。开发者需要根据自身实际情况和广告平台特性来进行细致选择。 TradPlus 也在广告平台的选择上为游戏开发者给出了建议。因为不同的广告平台存在支持Bidding 和瀑布流的区别，因此单纯从 eCPM 的高低并不能决定一个平台的好坏，需要在实际操作中将 Bidding 和瀑布流穿插配合使用，让收入最大化。 最后 TradPlus 还为刚接触广告变现的游戏开发者提供了基础的入门知识介绍，包含常见的游戏类型和变现形式、主要的广告类型介绍和 TradPlus 开创的漏斗模型。明确列出了漏斗模型的方法论和主要衡量指标，帮助游戏开发者清晰快速定位问题。 扫描下方二维码或点击阅读原文获得完整版《2023 全球手游广告变现趋势报告》 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