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Apple Ads在中国大陆市场上线将满100天。这100天中，有大量产品通过Apple Ads的投放享受到了其上线初期的流量红利。但随着时间的推移，也有开发者或广告主担心如果ASA市场竞争越来越激烈，流量红利就会消失。量江湖认为，随着Apple Ads自身功能的多样化发展和投放经验的进阶，整个市场会形成一个可控的竞争状态，从而调配流量红利，而不是使流量红利消失。
Apple Ads功能：多样化发展
10.27，【App内活动】(体验版)正式上线，用户可以在App详情页、搜索结果、“Today”、“游戏”和“应用”标签的精选和个性化推荐中看到相关展示，也能更快速、直接的了解或共享App内相关活动。
通过此次更新，苹果为App推广提供了一个新的获量方式，开发者或广告主可以通过在App Store内展示App内相关活动，来吸引更多用户下载或使用App，并扩大覆盖面。
而在之前，【App分析】部分也新增了重新下载、总下载和更新次数等数据维度。
虽然竞争在增加，但Apple Ads也在不断拓展新功能，不论是已经开始进行ASA投放的广告主，还是计划开始投放ASA的广告主，都会找到更广大、更精准的用户群体。
投放经验：不断进阶
从推广人员角度看，时间越久，营销推广的经验也会越来越丰富，可以说，现在的推广人员有着相对完整、高效的ASA投放方案。这在投放初期是无法做到的，因为在ASA上线初期，每个推广人员都要在不断的测试中寻找到最佳方法。
而通过这100天的积累，会逐渐摸索出更多的投放经验与技巧，例如在Apple Ads中进行品牌词保护，80%以上的流量就不会被竞品掠夺；重视元数据（标题、副标题、关键字、截图等），因为它既关系到苹果算法如何认知产品，通过相关性的判断来决定竞价行为是否能够获得展示，又关系到广告展示后用户是否愿意点击广告进而下载App等。
所以在投放经验不断进阶的影响下，每个产品都会找到适合自己的投放方案，这在一定程度上有效的减少了竞争压力，因为产品不同投放方案也不同。
市场竞争：尚未到达顶点
根据量江湖数据监测，淘宝、拼多多、爱奇艺、微博等超级App还没有正式进行Apple Ads投放，所以说目前相关领域的市场竞争尚未到达顶点，且市场发展状态趋于稳定，这对于其他的广告主来说，是一个获得流量红利的关键时间节点。
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