618淘宝火爆全球，拿下多国第一 siyushenqi.com • 2025 年 8 月 5 日 下午5:06 • 行业动态 • 阅读 395 今年淘宝618大促不仅在国内火爆，还在海外引发了购物热潮。5月17日，淘宝在法国、德国、韩国、越南等多国APP下载榜上排名前二，甚至在一些国家冲上购物榜第一。海外消费者积极参与618活动，甚至在社交平台上讨论“淘宝618最值得买什么”。 摘要 从4月中旬的关税风波开始，淘宝在海外的热度就居高不下。当时，淘宝在16个国家APP下载榜上排名第一，在123个国家排名前十。618期间，海外消费者的热情进一步升温，显示出他们对淘宝平台和中国商品的信任与认可。 淘宝能够吸引海外消费者，得益于其丰富的产品品类、稳定的供应链和灵活的物流服务。淘宝拥有7000万支持海外包邮的商品，并推出了“大服饰全球包邮计划”，有效提升了海外消费者的购物体验。此外，海外消费者对中国制造的产品质量和品牌也给予了高度认可。 今年淘宝618主打“更便宜更简单”，投入50亿元用于现金补贴和红包激励，同时简化了大促规则，推出“官方立减”等优惠活动。开售首小时，超过13000个品牌成交翻倍，43个品牌快速破亿，多个直播间在开售4小时内破亿，显示出淘宝618的强大吸引力。 618大促已经进入第10个年头，其持续时间越来越长，被称为“史上最长购物马拉松”。同时，电商平台不断简化大促规则，加大补贴力度，以提升用户体验和刺激消费。淘宝天猫通过优化规则和深度补贴，成功吸引了消费者的关注，推动了销售增长。 618期间淘宝登顶多国APP下载榜 今年淘宝的618大促，不仅仅是国内消费者的购物盛宴，就连海外消费者也参与进来了。 近日，“618期间淘宝再次登顶多国APP下载榜”一词条冲上微博热搜，引起了众多网友的讨论。其中，不少网友都对我国电商平台走出海外感到自豪。 图源：微博 据公开数据显示，5月17日，淘宝同时登上法、德、韩、越等多国APP下载榜前二。在一些国家中，则是直接冲上APP下载购物榜第一。 图源：微博 在韩国APP下载榜中，可以明显看到，在5月17日到5月19日期间，淘宝的排名趋势直线上升，是奔着第一的位置去的。 图源：微博 这个时间段，刚好是淘宝618大促活动的时间。不难看出，在大促这个节点，大批海外消费者纷纷涌入淘宝购物。 在社交平台上，还有大量网友在淘宝官微下留言提问，“what is the most worth buying on taobao 618 (淘宝618最值得买什么) ”成为不少海外国人热议的话题。有海外网友在线求618攻略，甚至有直接问优惠券的。 图源：微博、小红书 不过，因为语言不通还是弄出了不少笑话。虽然有翻译器，但一些特别的用语还是难以翻译出愿意。 国内消费者都知道，淘宝客服在和消费者沟通时，都喜欢称呼消费者为“亲”，这让不少消费者疑惑，以为客户是想“亲吻”她。还有外国消费者本来是想买“耙耙柑”，但被翻译软件坑了，说成了“粪便柑橘”，也是让客服一时失语。 图源：小红书 面对这些误会，一些热心的网友在线总结了一套“淘式英语”，以便海外消费者理解。 图源：小红书 大批海外消费者的涌入，也让不少商家的海外GMV、订单数等关键运营指标有所上涨。这一波热度，也是让国内商家走出海外了。 淘宝618大促在海外的这一波热度，其实是可以预见的。毕竟早在4月中旬的关税风波中，淘宝的热度就居高不下。 据了解，4月12日，淘宝App海外下载量为104000，4月15日，这一数字就已飙升至326000，环比12日暴涨222%。 据第三方数据机构统计，淘宝在16个国家App下载榜上排名第一，在123个国家排名前十，可见淘宝人气的暴涨。 图源：微博 当时，在各大社交平台上，“How to shop on Taobao”（如何在淘宝购物）直接成了热搜关键词。 如今，618大促期间，淘宝在海外的热度再次飙升。海外消费者讨论的话题，也已经从“如何在淘宝购物”进化到了“淘宝618最值得买什么”。 很明显，关税风波期间，大多数海外消费者可能是出于好奇心，开始探索如何使用淘宝。在学会使用淘宝购物后，他们真正成为了淘宝的用户，开始参与到618大促中，甚至主动做攻略，想淘到好物。 这一改变，其实能看出海外消费者对淘宝的信赖。不少外国网友留言称在淘宝发现宝藏，想不到还有这么又好又便宜的中国商品。 图源：小红书 淘宝能再一次爆火，是其实力所在。作为国内三大传统电商平台之一，淘宝有着丰富的产品品类以及稳定的供应链。 淘宝拥有7000万支持海外包邮的商品，能够灵活满足海外消费者多商品的需求。同时，淘宝联合阿里国际推出的“大服饰全球包邮计划”，也能有效率的为海外消费者配送商品。 海外消费者选择淘宝，其实也是对中国制造能力、产品质量、产品品牌的认可。未来，希望中国制造在海外有着更大的影响力。 618大促，淘宝天猫爆单了 在国内消费者和海外消费者的共同追捧下，今年618，淘宝天猫的表现依旧不俗。 作为一年一度的年中大促，618对消费者的吸引力依旧在线。备战618期间，淘宝天猫就开始不断放大招。 先是宣布在618期间投入20亿现金，为品牌、商家、主播打造确定性增长引擎；后又宣布投入30亿元红包补贴作为618大促的激励。整整50亿砸向618，可见对大促的重视。 除了资金上的补贴，淘宝天猫也对大促规则也做出了一些调整。 今年淘宝天猫618主打“更便宜更简单”，在官方立减+多券叠加的常规玩法之下，还上线了“售罄加购”功能。即对于商家已经售罄的商品，消费同样可以加购。 图源：天猫官方 天猫在5月13日晚上就开启抢先购，提前收割一波消费者和流量。 在5月13日的抢先购中，拿下开门红的是李佳琦的直播间。尤其是在其擅长的美妆领域，成绩亮眼。 据青眼情报统计，截至5月14日凌晨1:30，李佳琦直播间预售首日美妆GMV达到25-35亿元（按照商品最低直播间到手价乘以商品实时显示的售出件数计算得出，其中件数如页面显示售出10万+，则按照10万件计算），在消费市场整体趋缓背景下实现同比正增长。 图源：淘宝 开售当晚，李佳琦直播间首小时加购GMV同比增长超10%，可复美、珀莱雅等品牌的超60万件国货爆品瞬间售罄。其中，可复美胶原棒套组售出近25万件，珀莱雅双抗精华售出超10万件。可见，李佳琦带货实力依旧强劲。 到了5月17日晚8点，淘宝天猫618正式开售，也交出了第一份优异的成绩单。 据悉，开卖首小时，超13000个品牌成交翻倍。 苹果、美的、海尔、小米、华为、耐克、格力、小天鹅等43个品牌快速破亿，“亿元俱乐部”品牌数量较去年618同期增长超50%。 图源：天猫官方 此外，淘宝直播间的表现也不错。开售4小时，李佳琦、蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝、香菇来了、陈洁kiki、胡可、所有女生的衣橱、交个朋友等直播间率先破亿。 在618大促开售首日，不论是淘宝天猫的商家品牌还是直播间，都取得了不错的成绩。这既得益于淘宝天猫简化规则下给消费者带来的体验优化，还得益于深度补贴下满足了消费者对性价比的追求。 其实，最根本的还是淘宝天猫一直以来对品牌力和产品品质的追求。在各大电商平台竞争激烈的当下，能够为消费者带来优质的服务和产品，是留住用户和吸引用户的关键。 618大促的玩法 618大促自2014年推出，距今已超过10年。这期间，618大促基于市场情况以及消费者需求的变化，做出了多番调整。 时至今日，大众对618感受最深的一点变化是，大促持续的时间越来越长了。尤其是今年的618，被称为“史上最长购物马拉松”。从5月13日到6月20日，整整38天。 时间的拉长，一定程度上其实有助于平台分散物流压力，也能留给商家更多反应的时间。更重要的是，能够通过各种活动持续吸引消费者的注意力，以提升整体的销售额。 其次，大促的规则简化了。很长一段时间以来，不乏有消费者吐槽大促的玩法过于复杂，光是计算各种优惠券就让人头疼不已，体验感太糟糕。 图源：小红书 如今，电商平台在不断优化大促规则，以提升用户体验。比如，淘宝天猫就推出了“官方立减”活动，单件直降15%-50%，无需凑单即可享受折扣。这既能让消费者免于计算，也减轻了商家因消费者凑单退货带来的压力。 然后，是补贴力度的加大。竞争激烈的当下，性价比或许是消费者关注的重点。各电商平台也在通过各种形式补贴，以刺激消费。 比如，京东推出了满200减20神券”“跨店满减”“官方立减”等促销活动；抖音补贴方面投入超100亿的金额。 虽然此前不时有大众对618大促感到疲倦的说法传出，但实际上大众反感的不是大促本身，而是大促中各种复杂的规则和玩法。 如今，电商平台主动做出改变，大众对大促的热情也会被重新点燃，大众的消费潜力一直都不小。 相关阅读外贸展会后怎么跟进客户？72小时、7天、30天的完整SOP网易辟谣：王怡未离职，部分营销团队并入事业部OpenAI内部信"摊牌"：微软联盟已成枷锁，将押注亚马逊合作突围哔哩哔哩首次全年盈利、友谊时光靠女性向小游戏扬眉吐气丨9家游戏公司财报深度拆解群核科技开启全球招股；众擎机器人完成2亿美元B轮融资；红熊AI完成2.1亿元A轮融资丨投融资周报需要日本PayPal代付；社交APP伊拉克支付提现渠道；收巴西各类流量；海外买量｜私域神器每周合作精选No.201一周要闻NO.195丨恶意软件入侵谷歌商店；9家游戏公司财报深度拆解；非洲市场又一电商巨头退场；Meta首个"超级智能"模型亮相微软或考虑将《使命召唤》移出Xbox 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