斥资1.5亿溢价收购亏损公司，小熊电器要在海外再造“徕芬”和“usmile”？ siyushenqi.com • 2025 年 8 月 5 日 下午8:00 • 行业动态 • 阅读 532 1.5亿买亏损公司，是赔是赚？ 作者丨周可 编辑丨火狐狸 7月17日，知名小家电品牌小熊电器完成了对罗曼智能的股权收购，本次收购，小熊电器斥资1.54亿元现金，收购罗曼智能61.78%的股权。交易完成后，小熊电器取得罗曼智能的控股权，罗曼智能将纳入小熊电器的合并报表范畴。 数据显示，罗曼智能在2022年和2023年实现收入分别为5.03亿元、5.05亿元，净利润为1750.17万元和-372.46万元。 而小熊本次以1.54亿元的价格收购罗曼智能61.78%的股权，算下来罗曼智能估值达到2.5亿元。而截至2023年12月31日，罗曼智能净资产仅为1.2亿元。 溢价收购亏损公司，小熊到底看准了罗曼智能的哪些优势？作为年入几十亿的小熊电器，在近些年的业务布局中面临瓶颈，拿下罗曼智能之后，小熊电器或在品类布局和出海方面加大力度。 高价收购亏损公司，小熊急了？ 从财务数据来看，罗曼智能2023年是亏损372万，净资产也仅为1.2亿，但是财大气粗的小熊电器愿意拿出1.5亿的现金买下其近62%的股权，这不禁让人好奇，罗曼智能业务数据下滑背后，是否还有什么高价值的核心资产？ 另一个疑问在于，小熊电器在7月4日的第三届董事会第十一次会议上通过了收购罗曼智能的决议，13天之后就完成了所有收购交割，这个速度也说明双方在收购过程的流程顺畅，小熊急于拿下罗曼智能的背后，其自身业务拓展的诉求在何方？ 先说罗曼智能，比起小熊这个网红小家电品牌，罗曼智能的名气小很多。 天眼查信息显示，罗曼智能成立于2010年，注册资本5880.96万元，经营范围包括家用电器制造、研发、销售，化妆品零售、批发，医疗器械生产和销售等。 不过，在罗曼智能在部分网站公开的介绍信息中则显示，罗曼智能的实际成立时间在2006年，是一家专研口腔护理方面的企业，其核心产品和技术是围绕口腔护理领域在拓展的，特别是电动牙刷产品非常具有优势，其技术发明专利超240项，销售网络遍布日本、韩国、西班牙、澳大利亚等全球30多个国家和地区。 除了电动牙刷，罗曼智能旗下的个护产品线还涉及剃须刀、理发器、吹风机、直发器、美容电器等。 罗曼智能主攻的个护小家电产品线，和小熊电器传统的厨房小家电产品线是两个相对独立的赛道。 但也恰恰因为如此，小熊电器收购罗曼智能，正是致力于对其产品线拓展做补充之用。 此前奥维云网发布的数据显示，2023年，国内厨房小家电整体零售额549.3亿元，同比下降9.6%，零售量26543万台，同比下降1.8%；均价207元，同比下降8.0%。线上零售额422亿元，同比下降10.7%；线下零售额127亿元，同比下降6.0%。 无论零售额还是零售量，无论线上还是线下，厨房小家电产品的销售困境都显而易见。 翻看小熊的财务数据，2023年，小熊电器毛利率为36.61%，同比上升0.16个百分点；净利率为9.45%，较上年同期上升0.08个百分点。 但是，从单季度的财务指标来看，2023年第四季度，小熊电器毛利率为31.83%，同比下降5.86个百分点，环比下降8.99个百分点。 厨房小家电市场的整体销售环境疲软，身处其中的小熊电器也不能独善其身。 年近20岁的小熊，急需在新的业务领域寻找增长点。 个护小家电，成为小熊的plan B。 早在2021年，小熊电器在组织架构调整中，就将个护项目部升级为个护事业部，但是，受限于产能不足等现实因素的影响，几年以来，小熊的个护事业部发展一直没有太大水花。 如今，小熊斥巨资拿下罗曼智能，可以说是对自身个护品类的重要补充，罗曼智能在个护小家电赛道的技术，产品以及市场体系的构建，对于小熊在个护产品领域开拓新空间，是重要支撑。 但这仅仅是表现在产品品类升级的领域，视角放在更长远的方向，小熊整合产品线，发展个护产品市场，另一个更重要的目标，则是海外。 出海成定局，机会何在？ Statista发布的数据预测，2024年，全球小家电市场的规模将达到2543亿美元，预计在2024年到2029年间，全球小家电市场将保持4.6%的年复合增长率。 中国是全球最大的小家电生产国和消费国，美国是全球第二大小家电市场，数据显示，2023年美国小家电市场规模为290亿美元，预计到2029年，这一数字将增长至360亿美元。 东南亚小家电市场也处在爆发期，Statista数据显示，2023年东南亚小家电市场营收或达到1134亿人民币。 海外市场需求在增加，中国在小家电生产制造方面又独具优势，小家电产品出海的浪潮也吸引国内大量品牌融入其中。 小熊电器在出海方面的布局相对较晚，但也获得了不错的成绩。 财报显示，2023年上半年，小熊电器营业收入约为23.4亿元，同比增长26.68%，其中国外销售额为1.36亿元，相比2022年同期的6700万增长了102.37%。 一年时间获得了翻倍的销售额增长，这足以证明海外市场的机会之大，对于成熟的中国小家电企业来说，出海的迫切程度在加深。 而从细分品类市场来看，除了厨房小家电获得不错的市场空间之外，个护小家电也以十分迅猛的发展势头在海外俘获一众用户。 比如以生产高速吹风机产品为主的徕芬科技，其在2023年的销售额突破30亿人民币。 徕芬在成立的第三年出海到东南亚市场，其高速吹风机的全球出货量超500万台，销售地区覆盖了北美、欧洲、东南亚、中东、非洲等30多个地区和国家。 除了吹风机，在2023年，徕芬也开始入局电动牙刷产品市场，其单品售价在299元到499元不等。 另一家在国内表现突出的电动牙刷品牌usmile同样早早出海。这家成立不足10年的企业，已经在全球30多个国家有所布局，在俄罗斯，日本等地还进入中高端零售渠道。 2023年8月，usmile在东南亚的大促中获得了GMV增长200%的成绩。 徕芬和usmile的成功只是中国出海品牌在小家电领域的缩影。 最近几年，东南亚市场电商渗透率不断提高，电商市场成熟度加深，移动支付的普及程度高，以及当地年轻消费群体数量的增加等因素影响下，东南亚对中国出海产品和品牌的接受度不断提高，大批中国出海品牌涌入东南亚市场淘金。 TikTok作为社交媒体在全世界范围内成为主流，在欧美等国家地区，其用户量实现亿级增长。 在国内经历了抖音电商发展洗礼的中国品牌，带着在抖音积累的品牌建设经验去海外再造网红品牌，则成为一件水到渠成的事。 网红品牌的方法论被复制，帮助新老出海品牌完成了一场国际化模式的构建，一个新的品牌建设机会的大门正在敞开。 传统电商模式被Temu这个“搅局者”颠覆，让出海品牌们在渠道选择上多了一种可能，甚至在某种程度上，大家站在了同一条起跑线。 以性价比著称的Temu和中国小家电产品的对口度非常之高，中国小家电产品以“优质、低价、品类全、更新快”的特点闻名全世界，与Temu的用户群体需求实现完美契合，借此，小家电出海也算迎来了一场东风。 站在小熊电器的角度，无论从海外环境还是行业方向，出海都是必然选择，当出海和自身产品升级结合在一起的时候，溢价收购罗曼智能的行为就显得非常合理。 小熊需要个护产品铺开产能，以快速融入国内海外市场，实现品类更丰富的同时，跟上个护小家电出海的浪潮。 罗曼智能是行业内《电动牙刷》和《电动冲牙器》标准的主起草单位，对电动牙刷产品的技术积累非常丰富。 在海外市场，罗曼智能有十余年的代工经验，代工品牌有荷兰飞利浦、日本松下、日本雅萌、法国赛博等，对于海外知名品牌的产品技术标准和要求有丰富的经验积累。 这恰恰弥补了小熊电器的产能不足问题，以及对小熊电器拓展海外个护市场是非常重要的技术，生产和市场销售补充。 已经有多年品牌积累的小熊，在打造网感方面非常有经验，未来，把这份网红品牌打造的经验与电动牙刷、吹风机等个护小家电结合，势必有机会在海外小家电市场中分上一杯羹。 结语 居安思危，不错过每一个行业发展机会，是一家企业能够保持增长不被市场淘汰的根本思路。 尽管营收已经超40亿，但国内市场红利见顶，利润率下滑等问题，还是给小熊敲响了警钟。当其将橄榄枝抛向罗曼智能，一场品牌升级和对新赛道的拓荒战役正式打响，成年的小熊能否发力再造一个“徕芬”或“usmile”，下一步，或许是一场品牌建设之战。 相关阅读外贸展会后怎么跟进客户？72小时、7天、30天的完整SOP网易辟谣：王怡未离职，部分营销团队并入事业部OpenAI内部信"摊牌"：微软联盟已成枷锁，将押注亚马逊合作突围哔哩哔哩首次全年盈利、友谊时光靠女性向小游戏扬眉吐气丨9家游戏公司财报深度拆解群核科技开启全球招股；众擎机器人完成2亿美元B轮融资；红熊AI完成2.1亿元A轮融资丨投融资周报需要日本PayPal代付；社交APP伊拉克支付提现渠道；收巴西各类流量；海外买量｜私域神器每周合作精选No.201一周要闻NO.195丨恶意软件入侵谷歌商店；9家游戏公司财报深度拆解；非洲市场又一电商巨头退场；Meta首个"超级智能"模型亮相微软或考虑将《使命召唤》移出Xbox Game Pass泡泡玛特进军巴西：先打假冒伪劣智元机器人，一分为四！ 本文源自「私域神器」，发布者：siyushenqi.com，转载请注明出处：https://www.siyushenqi.com/21701.html 赞 (0) 打赏 微信扫一扫 支付宝扫一扫 0 0 生成海报 关于作者 siyushenqi.com 关注私信 13.9K 文章 0 评论 425 问题 18 粉丝 私域神器：海外私域营销拓客软件 小红书 COO 柯南对话薛兆丰：生活没有标准答案，电商也没有 上一篇 2025 年 8 月 5 日 下午8:00 前有Shein和Temu，后有亚马逊，南非电商厮杀正酣 下一篇 2025 年 8 月 5 日 下午8:01 相关推荐 行业动态 Supercell出手了，半年内第二款新游开测 新品《mo.co》的亮点在哪儿？ siyushenqi.com 2025 年 8 月 18 日 453000 行业动态 “死了么”APP，改名了 昔日被网友戏称“死了么”的服务应用，近日正式更名为“Demumu”，并同步启用新域名与全球多语言包，意在摆脱负面联想、切入海外生命科技赛道。 siyushenqi.com 2026 年 1 月 15 日 359000 行业动态 迎接旺季：沙特亚马逊在白色星期五之前开放五个新送货站 亚马逊宣布将在沙特阿拉伯的吉达、麦加、麦地那、阿卜哈和达曼开设五个新的送货站。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 438000 NCsoft去年收入122.5亿元，爆款游戏收入曝光，要做全球游戏公司 近日，NCsoft 公开了 2021 年全年以及第四季度的财报。该公司全年销售额为2.31万亿韩元（约122.5亿元人民币），同比下降4%；营业利润为3752.13亿韩元（约19.85亿元人民币），同比下降55%；净利润3957.35亿韩元（约20.93亿元人民币），与前一年相比也下降了33%。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 25 日 • 行业动态 569000 行业动态 杭州六小龙第一股要来了 杭州群核科技通过港交所上市聆讯，有望成为"全球空间智能第一股"。公司2025年实现经调整净利润5710万元，AI解决方案增长显著。 转自扬帆出海 2026 年 3 月 31 日 247000 行业动态 美团深入中东，将拓展迪拜码头无人机送货路线 美团正在迪拜扩大其无人机送货服务，作为其海外扩张的一部分。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 5 日 353000 行业动态 AI三小时做的小游戏，9天赚12万！马斯克：AI游戏前景无限 一位开发者利用AI工具仅用3小时开发了一款飞行模拟游戏，并在9天内通过广告收入赚取了17360美元。该游戏支持多人在线，最高同时在线人数可达200多人，展示了AI在游戏开发中的高效性和盈利潜力。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 371000 行业动态 王信文亲自写策划案，莉莉丝押注派对游戏 但凡有立项没被砍，都是大老板亲自盯 siyushenqi.com 2025 年 8 月 19 日 460000 行业动态 库克告诉员工，苹果必须在AI领域获胜 库克在财报会后紧急召开一小时全员会，明确喊出“必须在 AI 领域取得胜利”。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 420000 行业动态 Temu：摸着美国过河 中国公司出海，躲不开的劫。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 6 日 500000 行业动态 AI手机，为何始终困于“浅层智能”阶段？ 2025年末豆包手机首秀引爆AI手机讨论，2026年行业将迎深度重构，厂商围绕本地部署、场景落地争夺，打破浅层智能困局。 siyushenqi.com 2026 年 3 月 2 日 300000 网易想再造SLG爆款？新游已率先在海外开启了测试 自古以来，人类就对星辰大海有着无限的遐想，也由此诞生了不少相关的文化作品。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 26 日 • 行业动态 477000 Steam 2020年度最佳游戏榜单公布，3款国产游戏入围！ 年关将至，Steam开启了一系列活动。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 25 日 • 行业动态 568000 行业动态 主IAP小游戏厂商超IAA三倍以上，小游戏出海又该如何“科学入局”？丨2024小游戏百强企业榜单解读 从国内小游戏榜单，看产品及出海趋势。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 17 日 552000 行业动态 左百度右阿里，苹果“脚踏两只船” 尽管苹果与阿里巴巴建立了合作关系，但仍然继续与百度合作，为中国iPhone用户开发人工智能功能。这表明苹果在中国市场采取了多方合作的策略，以降低风险并应对市场竞争。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 441000 行业动态 短剧出海，让老外爱上“歪嘴龙王” 让洋人也爱上爽文爱上短剧，是件大有可为的生意。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 18 日 448000 “疏通美国人的肠道！”肠清保健品霸榜TikTok美区，周销额百万美刀 中美两国人民都需要“排便自由”。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 6 日 • 行业动态 458000 布局十年，网易正吃下这整个品类 吃下整个蛋糕，再慢慢做大。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 • 行业动态 424000 行业动态 全域联动，聚势共赢 | PAGC2025展会圆满结束 一起回顾精彩瞬间！ PAGC2025精彩现场一睹为快！ siyushenqi.com 2025 年 8 月 17 日 472000 行业动态 AI辅助监测，电子医生让免费医疗国家的人都开始付费了 在家庭医生和免费医疗制度的国家，预约就医等待漫长，日常监测与AI手段则有效缓解了一定压力。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 406000 行业动态 私域神器每周合作精选No.155｜平台方收短剧；印尼短剧平台寻流量平台；游戏发行寻研发；优质产品收海外流量 本期精选的合作类型涵盖平台方收短剧；印尼短剧平台寻流量平台；游戏发行寻研发；优质产品收海外流量等。接下来就一起看看吧~ siyushenqi.com 2025 年 8 月 17 日 414000 行业动态 2020年9月全球热门移动应用收入TOP10 Sensor Tower 商店情报数据显示，2020年9月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过1.3亿美元 siyushenqi.com 2025 年 8 月 26 日 488000 2023PAGC丨游戏研发发行对接会CP项目抢先看！ 6月16日，广州·广交会展馆5.2馆，PAGC游戏研发发行对接会，我们不见不散！ siyushenqi.com 2025 年 8 月 23 日 • 行业动态 472000 行业动态 德克萨斯州总检察长指控Meta、Character.AI，误导儿童心理健康 德州总检察长 Ken Paxton 正式对 Meta AI Studio 与 Character.AI 启动调查，指控其以“心理健康工具”之名行欺骗性贸易之实。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 26 日 472000 拼多多跨境项目Temu有多内卷？不止996，还要最低价 Temu项目还是围绕“低价”在打，不过这也满足当下全球经济不景气，消费低迷的现状，只是这也的模式，到底有多少的卖家能赚到钱呢？ siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 • 行业动态 387000 行业动态 OpenAI豪掷11亿美元收购Statsig，ChatGPT迎来再升级？ OpenAI收购Statsig，Vijaye Raji担任应用部门CTO。 siyushenqi.com 2025 年 9 月 4 日 531000 行业动态 河马爱学并入豆包，字节打造AI产品全家桶 字节跳动大力教育旗下的AI教育App河马爱学，已于近期正式更名为“豆包爱学”，成为豆包旗下首个以豆包命名的App。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 496000 飞书、Akamai作为领袖千帆会独家赞助出席第三届全球产品与增长大会 飞书、Akamai作为领袖千帆会独家赞助出席第三届全球产品与增长大会 siyushenqi.com 2025 年 8 月 21 日 • 行业动态 440000 《2022年RPG手游市场洞察》- 2022年全球RPG手游收入已突破156亿美元，占全球手游总收入的27% RPG手游依然是全球收入最高的游戏品类 siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 • 行业动态 461000 行业动态 3天热力值超2500W！半年上线超百部，今年最吸金题材？ 亲情题材在短剧市场的热度持续升温！ siyushenqi.com 2025 年 8 月 18 日 452000 发表回复 请登录后评论...登录后才能评论 提交
