硝烟又起,SHEIN再次将Temu告上法庭 siyushenqi.com • 2025 年 8 月 12 日 下午11:17 • 海外营销 • 阅读 56 Temu涉嫌违规使用图片,被SHEIN告上英国法庭。 巨头正面交锋 随着全球化程度的不断加深,越来越多的跨境平台和卖家选择出海,但无论何时,合法合规运营都是十分重要的。 近日,有媒体报道,SHEIN在伦敦高等法院对Temu提起诉讼,并声称已经“发现了数千个实例”,Temu上的卖家使用从SHEIN网站上拍摄的照片来推销和销售他们的产品。 (SHEIN再次起诉Temu,图源:telegraph) 据文件显示,SHEIN希望法院能够禁止Temu卖家复制SHEIN的照片,同时要求从网站上删除所有违规商品,并要求Temu支付10万英镑赔偿金。 事实上,在本次诉讼之前双方就已经在美国法庭展开了多次“交锋”。 去年12月,SHEIN在美国起诉Temu侵犯商标与著作权,指控其试图误导客户并创建“冒名顶替”X(前身为Twitter)账户,故意模仿和冒充SHEIN品牌。对此Temu 回应称,它对社交媒体帖子不承担任何责任,并禁止卖家使用虚假账户。 值得一提的是,今年8月,SHEIN母公司Roadget Business PTE在针对Temu的商标侵权诉讼中赢得临时禁令TRO。 (SHEIN在美国赢得针对Temu的临时禁令,图源:美国伊利诺伊州联邦法院法庭文件) 而在今年7月,Temu也指控了SHEIN,称其违反美国反垄断法,利用市场支配力量强迫服装厂商与之签订独家协议,阻止他们与Temu合作。对此SHEIN则表示,“Temu的诉讼没有根据,我们将积极应诉”。 综合来看,二者一直在互相较劲,本次SHEIN将Temu告上法庭,亦是双方较量的一环。 争夺供应链红利 一直以来,SHEIN都是跨境电商的范本和标杆。特别是今年上半年,在推出平台模式后,SHEIN获得了公司历史上最高的上半年利润。此外,SHEIN也为自己定下了一个新的目标:要在2025年实现585亿美元年营收。 (SHEIN定下新目标,图源:Techloy) 之所以SHEIN能在海外持续攀升,就不得不提到其背后小单快返模式。它不仅拥有灵活可控、成本可控等特点,还能根据趋势快速小批量生产服饰,大大提升了生产效率。 SHEIN的成功也吸引了其它出海玩家的注意,Temu便是其中之一。当去年9月Temu在美国上线后,便在各个方面正式与SHEIN展开了较量。 首先是与SHEIN拼价格。Temu登陆美国市场后上架了很多SHEIN同款商品,且价格更低,几乎只有SHEIN的53%-80%,甚至部分单品价格低至30%;而在2022年黑五大促的时候,Temu平台中商品的价格几乎只有SHEIN同款的五折。 (Temu黑五超低折扣,图源:Temu黑五促销主页) 其次是与SHEIN抢用户。客观来讲,拼价格的目的就是抢用户,Temu利用低价优势,撼动了长时间忠诚于SHEIN用户群体。此外,在Temu上线次月就登顶了美国苹果App store购物榜榜首,超过了亚马逊和SHEIN。 事实上,SHEIN与Temu之间的竞争,归根结底还是供应链资源的抢夺。无论是SHEIN小单快返的模式,还是Temu的全托管模式,都很大程度上依托于供应链,牢牢抓住供应链资源就等于抓住了核心竞争力。 最后,可以肯定的是,经过长时间的积累和沉淀,SHEIN在快时尚领域根基很稳,Temu短期之内无法追上。而在这个跨境电商千帆出海的时代,无论对平台还是卖家来说,都要保护自身的权益不受侵犯,唯有合法合规才能走得更长远。 本文源自「私域神器」,发布者:siyushenqi.com,转载请注明出处:https://www.siyushenqi.com/23130.html 赞 (0) 打赏 微信扫一扫 支付宝扫一扫 0 0 生成海报 关于作者 siyushenqi.com 关注私信 11.2K 文章 0 评论 298 问题 16 粉丝 私域神器:海外私域营销拓客软件 亚马逊多站点上线首次扫描退款功能,大大简化退货流程 上一篇 2025 年 8 月 12 日 下午11:17 Wildberries计划进入塔吉克斯坦市场,扩张野心高涨 下一篇 2025 年 8 月 12 日 下午11:17 相关推荐 海外营销 关税政策暂缓,但Shein和Temu仍未摆脱危机 2025年2月初,特朗普发布行政令,对中国商品额外征收10%关税,并取消了低于800美元的中国商品小额包裹免税政策。这一政策导致拼多多旗下的Temu和竞争对手Shein销售额大幅下滑,Temu降幅达32%,Shein降幅达16%至41%。尽管政策三天后因包裹积压暂停执行,但其反复性凸显了跨境电商面临的政策风险。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 5 日 59000 海外营销 出海无内斗:从“单打”到“抱团” 跨境电商正在步入“狂飙”期 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 53000 海外营销 重磅监管!OpenAI新大模型,需要美国政府审查才能发布 OpenAI联合创始人兼首席执行官Sam Altman在社交平台宣布,与美国AI安全研究所达成合作协议,对于OpenAI未来的模型进行预发布测试。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 45000 海外营销 怎么过年都在玩“蛋仔”?!这款新晋国民手游即将出海 2023蛋仔也要出国留学啦 siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 84000 海外营销 欧盟DMA新政下的Google有什么变化 目前Google已经推出了4项改进方案来达成DMA合规 siyushenqi.com 2025 年 8 月 18 日 53000 海外营销 AI绘画还在吵架,米哈游、网易入场的AI配音已经开始挣钱了 面对迎头打来的新浪潮,茶馆发现身边有越来越多同行开始积极关注和研究AI配音。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 14 日 53000 海外营销 Temu:摸着美国过河 中国公司出海,躲不开的劫。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 6 日 63000 海外营销 鹰角新游今日登上Steam新品节榜首:不是二次元 鹰角迄今为止配置要求最高的一款游戏。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 17 日 41000 海外营销 美团、智谱、Kimi等卷入隐私风暴 国家网络与信息安全信息通报中心通告,应用宝平台中35款移动应用存在违法违规收集使用个人信息的情况,智谱清言、Kimi等热门AI应用在列。智谱清言因“实际收集的个人信息超出用户授权范围”,Kimi因“实际收集的个人信息与业务功能没有直接关联”被通报。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 62000 海外营销 被索尼、B站、EPIC相中,他们想做中国的白金工作室 钛核网络,听上去可能有点陌生,但说起《暗影火炬城》我想大家应该很难忽略它,毕竟它初次曝光后就备受关注。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 25 日 67000 海外营销 莉莉丝首款小游戏悄悄上线,前《天天爱消除》制作人带队 莉莉丝的首款微信小游戏《消消美食街》上线了。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 18 日 49000 海外营销 玩家突破3000万,《王牌竞速》制作人:赛车游戏如何做产品创新? 4月18日,由网易互娱学习发展举办的2022N.GAME游戏开发者峰会正式拉开帷幕。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 25 日 87000 海外营销 破局全球市场:游戏出海企业高层闭门会圆满落幕,深度解码海外增长新机遇 出海增量方程式——泛娱乐出海企业高层闭门会干货分享。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 14 日 72000 海外营销 在卷疯了的二次元赛道,这款新游竟然还能杀进日本畅销Top2 有什么事情是一名玩家在入睡之前绝对不能做的? 对于SLG玩家来说,那大概会是开一把《文明6》;对于竞技游戏玩家来说,则可能是“赢一把就睡”;但对于这几天的二次元玩家来说,这个答案可能是看完《Heaven Burns Red》 siyushenqi.com 2025 年 8 月 25 日 74000 海外营销 微软CEO年度信:人工智能的新时代将迎来“微软时刻” 在“OpenAI DevDay”这场被称为“AI界春晚”的活动上,OpenAI大招频出…… siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 50000 海外营销 腾讯以最「离谱」的方式,成了年度赢家? 一场9年的TGA征程。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 18 日 52000 海外营销 高客单价爆款频出,宠物卖家拿捏TikTok流量密码 “死亡不是生命的终点,遗忘才是。”人如此,宠物亦是如此。 近几年,受新冠疫情居家隔离、情感需要等多重因素的影响,养宠人数直线上升,宠物市场呈一片欣欣向荣之景。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 12 日 91000 海外营销 汇付国际 确认入驻PAGC 2025丨第五届全球产品与增长展会! 汇付国际 确认入驻PAGC 2025丨第五届全球产品与增长展会! siyushenqi.com 2025 年 8 月 17 日 51000 海外营销 刘强东拿下新加坡物流枢纽 3.06亿新元拿下新加坡4处物流园、22亿欧元要约收购欧洲Ceconomy、全资收购香港佳宝超市,三笔交易合计超200亿元,用物流+零售网络同时锁定东南亚、欧洲和大湾区门户。 siyushenqi.com 2025 年 9 月 10 日 44000 海外营销 口碑爆炸!用动作RPG的逻辑做了个第3人称射击游戏,《尘白禁区》的玩法融合如何获得玩家认可 二次元+射击玩法意外的有市场。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 25 日 76000 海外营销 张一鸣做出重大决定,抖音电商新一轮调整开始了 抖音电商将行业运营A组与B组合并由B组原负责人赵睿统一管理,并向抖音电商总裁魏雯雯汇报,但A组与B组仍保持独立运作。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 5 日 72000 海外营销 DDP和DDU分别是什么? 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