东南亚电商增速全球第一,卖家争相涌入

东南亚电商发展仍未减速。

01 领跑全球
 
作为大多数中国企业出海第一站,东南亚依旧充满想象力。
  
近日,eMarketer发布了关于2023年全球电子零售市场的最新报告,预测2023年全球电子零售销售额能达到60000亿美元,并在2025年突破70000亿美元。其中,东南亚作为电商增速最快的地区,依旧值得我们关注。
  
报告称,自2020年新冠引发了电子商务的爆发性增长后,全球电子商务增长都在急剧减速,已经从20年的26.7%和21年的16.8%下降到了8.9%。
  
东南亚电商增速全球第一,卖家争相涌入
                                   (图源:eMarketer)
   
但据eMarketer的预测,2023年东南亚地区零售电商销售额的增速将远超全球电商8.9%的平均增速。
   
报告显示,菲律宾将以24.1%的增幅位居第一,之后分别是印度、印度尼西亚、马来西亚、泰国、墨西哥、阿根廷、越南、韩国和美国等国家。
  
东南亚电商增速全球第一,卖家争相涌入
                                (图源:eMarketer)
  
就各国数字经济发展情况而言,预计泰国、印尼、越南、马来西亚、菲律宾和新加坡会有全面持续的增长,其中越南和菲律宾的数字经济GMV增速在2022年到2025年均高于东南亚其他国家,因此可以推断出,越南和菲律宾的数字经济GMV规模到2030年有望挤进东南亚前三。
 
02 潜力无限
 
作为增速最大的地区,以直播电商为例的新型电商模式在东南亚也得到了较好的发展。
  
东南亚物流巨头NinjaVan发布的调查报告称,尽管直播销售在该地区仍然是一个相对“新鲜”的工具,但已经有近三分之一的受访卖家尝试过直播带货。
  

值得一提的是,90%的受访卖家更喜欢自己直播,只有10%的受访卖家会选择网红进行直播,这与东南亚的文化环境相关——该地区的居民有极强的表现欲,喜欢发布视频甚至是上线展示自己。

 

从卖家最常使用的直播销售平台来看,Shopee排名第一,FacebookTikTok紧随其后。

   

东南亚电商增速全球第一,卖家争相涌入

 

但卖家首选的平台在不同国家也有所差异。例如新加坡、马来西亚和菲律宾市场的卖家的首选是Shopee,Facebook和TikTok位列第二和第三;在印尼市场TikTok则更受卖家青睐,Shopee和Facebook排在第二第三。
   

东南亚电商增速全球第一,卖家争相涌入

 

泰国在线支付网关Omise去年6月公开的数据显示,东南亚直播电商行业的GMV年增长率达306%,订单量一年增长了115%。它还预测,2023年东南亚直播电商的市场规模将达到190亿美元。
  
总的来说,在全球电商市场发展放缓的情况下,东南亚地区依旧有巨大的发展潜力,始终呈现出喷涌式的爆发增长。对跨境卖家来说,随着大环境的稳定,今后跨境电商市场也会逐步前进,卖家要适时调整心态,以最好的姿态迎接崭新的市场和机遇,抓住时机寻求更多增长点。

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