终于,亚马逊向“亲儿子”开刀了,中小卖家受益 siyushenqi.com • 2025 年 8 月 13 日 上午12:31 • 海外营销 • 阅读 41 据媒体8月13日消息,亚马逊将砍削掉数十个自营品牌 01 亚马逊一口气砍掉几十个自营品牌 亚马逊平台上活跃了一大批自营品牌,它们都是亚马逊的“亲儿子”。 这些“亲儿子”覆盖了大量品类,形成一张密集的“天网”,截取了大量的流量,分走了大量订单。 图/亚马逊平台上大量的自营品牌——Amazon brand 卖家们在选品时经常会发现,在很多品类Top10的产品中,几乎都有亚马逊自营的产品。有时小类目前20名,其中15家都是亚马逊自己的。同时,亚马逊自营产品的“广告”也经常出现在最好的位置。(文末扫码,入亚马逊广告交流群) 毫无疑问,作为“亲儿子”的自营品牌给亚马逊带来的巨大的利润。 然而,亚马逊现在不得不要对这些“亲儿子”开刀了。 据媒体8月13日消息,亚马逊将砍削掉数十个自营品牌,仅仅服装品类,亚马逊就要砍掉27个,包括Lark & Ro、Daily Ritual和Goodthreads等。 在这些品牌的库存清除后,亚马逊服装品类的自营品牌将只剩下3个Amazon Essentials、Amazon Collection 和 Amazon Aware。 此外,亚马逊还将淘汰几个自营的家具品牌,包括Rivet和Stone & Beam等,待库存清完之后,这些品牌将完全关闭。 当然,作为兼具家居用品和消费电子的Amazon Basics,依然是亚马逊未来重点培植的品牌。亚马逊自有品牌副总裁Matt Taddy表示说:“……顾客喜欢我们Amazon Basics和Amazon Essentials等品牌旗下的物美价廉的产品。” 确实,Amazon Basics和Amazon Essentials裹挟着巨大的订单,形成了绝对优势的谈判权,不断向中国一手货源工厂压价,最终将售价打到很低。 这些自营品牌既为亚马逊带来利润,同时也帮助其守护住“低价心智认知”和“流量”。 在Temu以疯狂低价吸引了大量流量和订单之后,这些自营品牌变得更加重要,任务也更加艰巨。亚马逊必须依仗这些自营品牌,维持住整个平台的低价和流量。 02 亚马逊自营品牌抢走了卖家多少生意? 亚马逊的自营品牌大约有100个左右,除了大家耳熟能详的综合性大品牌Amazon Basics、Amazon Essencial,还有覆盖各个细分品类的品牌,包括 Spotted Zebra(童装),Good Brief(男士内衣),Wag(狗食)以及 Rivet(家居用品)等。 早在2020年,亚马逊45个自营品牌旗下拥有24.3万种产品。 它们拿走了大量的“Best Seller”(畅销榜商品),也经常占据大品类排名的第一名“#1”。 图/ 亚马逊自营品牌Amazon Basics 在“亚马逊爸爸“加持下,这些自营品牌的销量非常惊人。根据卖家精灵数据www.sellersprite.com,仅仅以Amazon Basic 旗下的199个ASIN(产品)作为样本进行研究,其销售额就达到了5.78亿美元。 数据源/卖家精灵www.sellersprite.com 许多卖家经常切身地感受到亚马逊自营品牌过来“抢生意”。 尤其是在Prime Day期间,抢生意的力度更大。 一位卖家专门关注了亚马逊自营品牌Amazon Basic的排名。平时该品牌旗下的一些产品排名相对靠后,但在今年会员日期间一下子飙了上来,直接排到了小类目前三。 另有卖家留意到,一款平时排名12万的亚马逊自营产品,在会员日当天直接飙到BSR(Best Seller Rank),将第三方卖家的同款产品挤了下去 。毕竟,在会员日期间,链接一上,黄金万两,亚马逊自然不会错过这个机会。 图/Amazon Basic的产品链接 第三方根据数据证明,在今年7月的Prime Day中,畅销榜Top5产品有3种均为亚马逊自有品牌。 在个别品类中,亚马逊自营品牌产品的销量占比非常大:占智能家居设备购买量的64%、消费电子产品的43%、家庭必需品的38%、杂货店的38%、服装鞋履的30%。 这是一个非常庞大的占比,这意味着在这些品类中,很多第三方卖家很难跟亚马逊直接竞争。 毫无疑问,亚马逊通过自营品牌收获了庞大的利益。亚马逊砍削掉大量自营品牌之后,对第三方卖家多少有些好处。 03 亚马逊砍削自营品品牌不得已为之 亚马逊大规模裁剪自营品牌的原因主要要几点:一、一些自营品牌不赚钱,砍削冗余,清除库存;二、放弃一些品牌和产品,减轻反垄断的监管压力。 第一个原因看起来很合理。不过,亚马逊近几年也经常会放弃一些品牌,但从来没有一下子砍削掉如此之多的品牌。 在亚马逊自身流量和资源的加持下,很多自营品牌并没有差到要被完全放弃的程度。然而,这次亚马逊还是不得不要放弃了。 因为亚马逊面临着其创立以来力度最大的一次反垄断诉讼。 无论是欧盟还是美国的反垄断机关都认为,亚马逊利用自己的支配地位,使用了第三方卖家的非公开数据(选品、销量、价格)等,为自己自营品牌提供参考,同时在购物车(Buy Box)和搜索显示算法方面,给自营品牌产品提供优待,造成了不公正的垄断竞争格局。 为此,必须对亚马逊进行惩罚。 美国联邦贸易委员会(FTC)现任主席莉娜·汗 (Lina Khan)是亚马逊的“克星”。 在担任FTC主席之前,莉娜·汗在2017年在《耶鲁法学杂志》上发表了著名的《亚马逊的反垄断悖论》。她在文中指出,亚马逊积累了太多的市场资源和力量,面对亚马逊,美国的反垄断法已经失灵。 在莉娜·汗带领下的FTC认为,罚款已经无济于事了,此次,FTC的目标是拆分亚马逊——第三方电商平台与为第三方卖家提供的服务(FBA物流、广告业务等)一分为二。 在下周,亚马逊将与美国联邦贸易委员会(FTC)会面,为寻求反垄断撤诉做努力。 因此,此次大规模砍削自营品牌,是亚马逊一种“自救行为”。 亚马逊曾表示,自有品牌仅占该公司零售总额的1%。公司去年曾讨论过,如果FTC继续提起诉讼,那么,公司将退出该业务,以此作为对FTC的让步。 鉴于亚马逊庞大的体量,这1%实际上一个很庞大的数字,且其带来的利润也非常丰厚。 亚马逊此次大规模砍削自营品牌,不得已为之。这一行为,也将为第三方卖家的发展提供一些额外的空间。 本文源自「私域神器」,发布者:siyushenqi.com,转载请注明出处:https://www.siyushenqi.com/25998.html 赞 (0) 打赏 微信扫一扫 支付宝扫一扫 0 0 生成海报 关于作者 siyushenqi.com 关注私信 11.2K 文章 0 评论 298 问题 16 粉丝 私域神器:海外私域营销拓客软件 超80万件产品被紧急召回,亚马逊等平台均有销售! 上一篇 2025 年 8 月 13 日 上午12:31 超33750名卖家收款延迟!亚马逊政策调整影响还在扩大! 下一篇 2025 年 8 月 13 日 上午12:32 相关推荐 海外营销 中国手游格局生变:米哈游收入跌出三甲,氪金套路失效? 中国手游市场曾经的“腾网哈”(腾讯、网易、米哈游)三足鼎立格局正在改变,米哈游已跌出前三,目前前三名分别为腾讯、网易和世纪华通旗下点点互动。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 17 日 45000 海外营销 亚马逊 vs Temu,互相学习的对手 美国电商巨头亚马逊和中国出海电商平台Temu之间的竞争日益激烈。亚马逊要求中国卖家在Temu上不得以更低价格销售商品,否则会被移出精选优惠计划,失去优先购买机会,并提供广告和佣金优惠以吸引卖家下架Temu商品。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 5 日 55000 海外营销 结合多家数据,来聊聊老生常谈的CPI 作为移动应用推广中的重要指标之一,CPI(Cost Per Install)在ASA(Apple Search Ads,中国大陆地区名为Apple Ads)中也被频繁涉及。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 25 日 68000 海外营销 《奇门之上》新游找发行 《奇门之上》新游找发行 siyushenqi.com 2025 年 8 月 25 日 66000 海外营销 金牌制作人操刀,腾讯的魔幻题材SLG开启首测 最具全球化潜力的储备 siyushenqi.com 2025 年 8 月 19 日 54000 海外营销 花420万美金“查岗”,地图社交风靡越南,500万人深陷“信任危机”? 地图社交,拓展使用场景是关键。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 17 日 43000 海外营销 投资人,开始看AI成本账 蓝驰、美团龙珠、云启等机构上半年超七成投向广义AI赛道,AI成为一级市场唯一“顶流”。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 14 日 47000 海外营销 Noon的新会员计划是在和亚马逊较劲吗? 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