12月9日-10日，由私域神器主办的「“洞见航向，智启未来”——2021全球互联网产业CEO(GICC)大会」在北京成功举办。本次大会汇集了包括游戏、电商、社交等多领域的20+TOP互联网企业大咖，共同探讨互联网行业核心和亟待解决的实际问题，让一部分先行者的智慧启发更多人，为行业发展提供思路。
Global Star 创始人 William Ren受邀参会，并带来了《出海品牌如何布局红人营销 强势扎根海外市场》的主题分享。
以下为Global Star 创始人 William Ren演讲视频内容：
以下为Global Star 创始人 William Ren演讲内容节选，详情内容请点击“《出海品牌如何布局红人营销 强势扎根海外市场》”查看完整版报告。
出海品牌如何布局红人营销？
疫情影响下，海外移动消费习惯开始增长，较大机遇等待着中国品牌。
首先，相比在国内做品牌，为什么品牌出海更加需要借助红人营销？
第一，红人可以帮助品牌解决持续上涨的流量焦虑问题，借助红人的内容和影响力，可以帮助品牌做复购、做溢价，建立长期发展的护城河。同时优质的素材内容也可以反哺增加ROI的转化，帮助品牌抵御流量内卷。
第二，红人可以帮助品牌直接进行本土化的市场沟通，红人在进行内容创作的时候就是直接在本土化了，他们基于自己生活的经验和对粉丝的了解，可以很好地创造出原生的品牌内容，在这个过程中收集到的产品反馈、喜好人群，都能反哺给品牌加速对当地市场的了解。
第三，红人营销是品牌在电商发展之路上必经的选择，海外短视频和直播电商相比国内落后了2-3年，我们国内发展的非常快，已经万亿市场了，可以预见未来内容电商是海外电商发展的必经之路。现在还有非常大的发展空间，只有抢先布局才能红利最大化。
其次，出海品牌做海外红人营销有哪些常见的坑？
第一，稍不重视就可能引起公关危机的文化差异，比如审美差异，中国有着统一的大众偏好审美标准，海外则没有，更偏好于个性化标准。因此一定要重视文化差异，避免得罪博主产生损失。
第二，跨时差跨语言沟通效率低下，因此GlobalStar组建了海外本土团队，从而更好跟进市场热点，提炼关键词洞察。同时，可以确保24小时不间断地推进，建议品牌搭建两边团队或找一个有这样能力的服务商。
第三，没有真正了解海外的营销媒介。建议出海品牌关注如上图中海外红人四大特质。
海外不同媒介营销策略对比
建议关注TikTok，目前TikTok在海外的发展等于2018年的抖音，踩着平台的发展红利，品牌很容易得到一个爆发性的增长。虽然，当前仍有不少卖家对TikTok表示怀疑，最核心的问题是TikTok的转化效果不佳。
确实，当前TikTok用户仍以Z时代为主，消费者处于试探娱乐阶段，未来会有更多年龄层用户进入，发展轨道与国内相似可以预见。同时，目前平台商业化环境也还未完善，拥有大量红利，且相对其他平台而言成本较低。我们也在持续探索TikTok上的博主，开创品牌潜力。
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