罗永浩杀向海外 TT直播内卷之路开启？ siyushenqi.com • 2025 年 8 月 13 日 上午2:59 • 行业动态 • 阅读 440 11月29日，罗永浩创办的国内头部直播电商机构“交个朋友”宣布出海。这是否意味着直播运营领域将正式从国内“卷”向国外？它和TikTok的深度合作又能为目前还处在发展中的TikTok直播业务带来哪些变化？相当引人关注。 11月29日，罗永浩创办的国内头部直播电商机构“交个朋友”宣布出海。它的业务发展方向将囊括营销、培训、服务等多个模块。很大程度上，这是否意味着直播运营领域将正式从国内“卷”向国外？它和TikTok的深度合作又能为目前还处在发展中的TikTok直播业务带来哪些变化？相当引人关注。 从2020年开始，几乎全球的跨境平台都掀起了一股“直播带货”风潮。这股风潮主要席卷的平台分为三种：1、亚马逊、速卖通等以电商业务为主的平台。2、Youtube、TikTok等视频内容平台3、Instagram、Facebook等社交平台。 图片来源：艾媒数据中心 作为全球直播带货这种商业模式的翘楚，中国产业链的诸君当然也对此蠢蠢欲动。交个朋友不是第一个瞄准海外市场的，也不会是最后一个。根据艾媒数据的预测，2025年，中国跨境直播电商市场规模可能会达到8287亿元，同比增长60%。随着越来越多的中国商家出海，对跨境直播的需求也是水涨船高。 图片来源：艾媒数据中心 交个朋友此次出海，主要有两个板块：分别是“交个朋友海外事业部”和“交个朋友海外电商学苑”。交个朋友海外事业部负责人郝浠杰直言：前者负责品牌出海营销、达人分销带货和直播代运营，后者主攻TikTok电商培训。整套业务其实我们如果再说的直白点，可以说就是：一面服务商家，包含出海广告营销，直播代运营等等；一面服务平台，主要核心是达人分销带货和电商直播培训。这里和TikTok的深度合作，会覆盖整个平台的生态圈，手把手教学，针对性辅导。如果两边都能顺利运作，交个朋友就是上抓平台，下抓商家，有望形成良性循环。 图片来源：交个朋友官方账号 那这里其实有两个核心问题，首先交个朋友的出海之旅究竟会面临一些什么样的困难和问题；其次，为什么选择和TikTok深度绑定？ 钓鱼的不一定赚钱 但卖渔具的肯定赚 交个朋友自己其实就是国内头部直播间之一。它的直播间GMV曾经突破3000万，而罗永浩本人的首场直播甚至超过1.1亿元GMV。但交个朋友的海外模式却完全不是以打造头部主播IP的思路去做的。他们更想搭上中国商家出海的风潮，成为那个给大家卖渔具的人。 从目前海外直播的整体大环境来看，和国内相比有着显著区别。可以说，不同海外地区对于直播的接受度天差地别。欧美地区对这种形式并没有多买账，TikTok原计划今年上半年在德国、法国、意大利和西班牙推出直播带货业务，并在2022年晚些时候拓展到美国市场。不过目前由于在英国的“碰壁”，这一计划已经被取消。但与之相反的是，根据印度尼西亚银行的一份报告，在疫情期间，该国电商营收从 2020 年的 253 万亿印尼盾（约合 175 亿美元）增长 33.2%，到 2021 年达到 337 万亿印尼盾（约合 233 亿美元）。在这之中，直播电商起到了很大的推动作用。在印度尼西亚、马来西亚、新加坡、泰国、菲律宾、越南这六个东南国家进行的一项研究显示，东南亚 69% 的消费者开始尝试接触直播购物，66% 的消费者通过直播购买产品。 图片来源：Ipsos SEA Study 2021 新加坡、俄罗斯市场对直播带货的接受度也很不错。有一家针对俄罗斯和东欧地区的珠宝商家声称：“商品心智强于直播本身，消费者主要还是在享受互动的过程。除非是很有影响力的人才会有一定的名人效应。”从去年5月开始，他们在速卖通上以每月5-6次的频率开启直播。虽然从整体来看，直播带来的销量占比还不算太高，但当天如果有直播安排，直播间出单量会占到当日的60-70%，超过店铺自然流量。而且更重要的一点是，原本他们是以B端客户为主，直播为他们成功积累了一批C端用户，产生了真正面对市场的品牌效应。 图片来源：速卖通页面 可能正是这个原因。郝浠杰认为本地化的交付是最核心的竞争力，交个朋友也已经开启了东南亚新加坡以及欧美的本地团队招募。 授人以鱼 不如授人以渔 海外电商直播如今并没有真正的头部主播出现。海外用户对于商品的关注度要远高于主播，很难为某个主播买单。但他们确实对自己关注的红人们有着更高的信任度。根据Influencer Marketing Hub今年发布的全球网红营销基准报告显示，红人营销的市场规模从2016年的17亿美元，已经增⻓到2021年的138亿美元。并预计到2022年，将进⼀步增⻓⾄164亿美元，增幅高达19%。尽管近两年来，全球深受新冠疫情的影响，但报告数据显示，红人营销仍像以往一样受欢迎。其中，TikTok的受欢迎程度甚至比疫情前还得到了大幅提升。所以海外许多有自己粉丝群体的视频博主，都纷纷上架了自己的商品，如何转型进入直播带货的赛道，似乎就是他们下一步要思考的问题。 图片来源：Influencer Marketing Hub TikTok目前已经是全球TOP级的应用程序之一，有全球超30亿的下载量。而基于TikTok视频的TikTok Shop，在今年4月就实现了单日的全球 GMV（成交金额）640 万美金。交个朋友选择和TikTok联姻，应该说完全在情理之中。目前整个海外电商学苑的金牌讲师已经基本到位，课程也进入灰度测试。我们可以持续关注一下它是否能真正为跨境电商行业带来一批“专业”主播人才，塑造全新行业规则。 跨境电商直播现在正是处于规则的形成期，作为新兴的流量渠道，它给我们带来了极大的想象力空间，也难怪交个朋友希望从国内直播电商的参与者，摇身一变成为跨境直播电商的开拓者。 相关阅读外贸展会后怎么跟进客户？72小时、7天、30天的完整SOP网易辟谣：王怡未离职，部分营销团队并入事业部OpenAI内部信"摊牌"：微软联盟已成枷锁，将押注亚马逊合作突围哔哩哔哩首次全年盈利、友谊时光靠女性向小游戏扬眉吐气丨9家游戏公司财报深度拆解群核科技开启全球招股；众擎机器人完成2亿美元B轮融资；红熊AI完成2.1亿元A轮融资丨投融资周报需要日本PayPal代付；社交APP伊拉克支付提现渠道；收巴西各类流量；海外买量｜私域神器每周合作精选No.201一周要闻NO.195丨恶意软件入侵谷歌商店；9家游戏公司财报深度拆解；非洲市场又一电商巨头退场；Meta首个"超级智能"模型亮相微软或考虑将《使命召唤》移出Xbox Game Pass泡泡玛特进军巴西：先打假冒伪劣智元机器人，一分为四！ 本文源自「私域神器」，发布者：siyushenqi.com，转载请注明出处：https://www.siyushenqi.com/28396.html 赞 (0) 打赏 微信扫一扫 支付宝扫一扫 0 0 生成海报 关于作者 siyushenqi.com 关注私信 13.9K 文章 0 评论 425 问题 18 粉丝 私域神器：海外私域营销拓客软件 电商巨头涌入拉美市场，谁能笑到最后 上一篇 2025 年 8 月 13 日 上午2:59 SHEIN 超越 Zara 成为全球最受欢迎的时装零售商 下一篇 2025 年 8 月 13 日 上午2:59 相关推荐 行业动态 蓝色脉动 CEO 张冠群 确认担任 GICC2025丨第六届全球互联网产业CEO大会AIGC出海线上分论坛演讲嘉宾！ 蓝色脉动 CEO 张冠群 确认担任 GICC2025丨第六届全球互联网产业CEO大会AIGC出海线上分论坛演讲嘉宾！ siyushenqi.com 2025 年 10 月 7 日 388000 行业动态 抖音竞争对手 YouTube Shorts测试版将于3月在美国推出 据Mohan透露，YouTube团队在印度的Shorts测试已经取得了成功，该功能在印度已经存在了几个月。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 25 日 490000 行业动态 特朗普要求TikTok9月15日前卖给美企,是否还是跨境电商的引流神器？ 美国《国会山报》报道称，特朗普8月3日在白宫记者会上赞成微软收购TikTok siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 422000 《2021年韩国移动游戏市场洞察》- 韩国手游市场创收57.2亿美元，RPG游戏占比超66% Sensor Tower 商店情报数据显示，尽管2021年韩国移动游戏市场下载量同比略有下降，但收入依旧增长6.5%，达到57.2亿美元。RPG手游仍然是韩国市场收入最高的游戏类别，占比超过66%。RPG手游收入持续增长的主要原因，一方面归功于天堂系列等经典RPG手游的稳健运营，另一方面则得益于如《奥丁：神叛》、《二之国》等一系列高品质新游的不断推出。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 25 日 • 行业动态 447000 行业动态 私域神器每周合作精选No.153｜模拟经营游戏寻发行；海外短剧APP寻海外流量、CPS合作；H5游戏寻海外APP和流量联运 本期精选的合作类型涵盖模拟经营游戏寻发行；海外短剧APP寻海外流量、CPS合作；H5游戏寻海外APP和流量联运等。接下来就一起看看吧~ siyushenqi.com 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