AI加持，玩具“动”起来了！ siyushenqi.com • 2025 年 8 月 13 日 下午1:59 • 行业动态 • 阅读 504 大模型巨头纷纷布局AI玩具领域。OpenAI与美泰公司达成合作，计划推出AI玩具和游戏；字节跳动火山引擎也在原动力大会上展示了与多家公司合作的AI玩具成果，如AI魔法星方案等，AI玩具具备交互、陪伴与教育功能。 摘要 AI玩具被视为玩具市场的新增长点，有望成为继潮流IP之后的核心催化剂。其需求向全年龄段辐射，分析师预计2026/2028/2030年国内渗透率有望达到29%/41%/47%，2030年国内市场有望接近850亿元。其核心价值在于满足情感需求和情绪消费。 目前全球已有多款AI玩具面世，如AIGC玩具挂件BubblePal、Tesla Bot Action Figure等，部分产品开售首月GMV突破400万，或上线不到24小时售罄，二手市场价格飙升，显示出较强的市场需求。 AI大模型硬件端侧落地形式愈发多元化，包括学习机、眼镜、耳机、手表和玩具等。端侧硬件有助于AI技术融入更多场景，加速技术普及，同时作为用户入口，其承载的用户数据有望成为AI个性定制化的基础。 与免费的AI应用软件不同，硬件产品可以通过将成本加入售价中，实现AIGC投入与产出的商业闭环，为终端及上游零部件厂商带来新的业务增量。 当大模型巨头们接连布局AI玩具，越来越多的玩具学会“察言观色”，甚至“开口说话”。 OpenAI本周与芭比娃娃制造商美泰公司达成战略合作，共同开发AI玩具和游戏，后者计划在今年晚些时候推出首款AI产品。作为全球最大的玩具公司之一，美泰旗下有芭比娃娃、UNO纸牌、风火轮玩具等多款产品。 而在字节跳动火山引擎刚刚结束的原动力大会上，AI玩具同样是重点之一。在大会现场，火山引擎展示了与中科蓝讯、实丰文化等在智能玩具等方向的AI应用成果：其中，中科蓝讯展示了与豆包大模型合作的AI玩具方案；实丰文化展示了与火山引擎合作的AI魔法星方案，其为与AI玩具搭配的智能对话终端，具有长记忆功能，支持连续对话。 图源：《科创板日报》记者摄 原动力大会现场火山引擎大模型智能硬件负责人刑孝慈介绍，通过火山大模型，AI玩具可轻松配置角色、音色、动作控制。 截至6月11日，接入豆包的AIoT产品出货量超100万台（在后续演讲中，AI玩具公司跃然创新CMO高峰表示，该公司出货占其中四分之一左右），刑孝慈预计，今年年底这一数字有望突破1000万台。 ▌从“静”到“动” 近期全球爆火到一盒难求的Labubu不仅将泡泡玛特股价送上新高、将王宁捧上河南新首富的位置，也让市场进一步将目光投向了以潮玩为首的玩具市场。 数据显示，去年全球潮流玩具市场规模达418亿美元，同比增长14%，实现逆势增长。国内潮玩市场渗透率同样快速提升，从2019年的24.5%跃升至2024年的65.72%。东北证券指出，这主要得益于Z世代对情绪消费动机的转变以及情绪价值付费意愿提升所致。 其进一步表示，过去潮流玩具核心卖点在于授权IP，在于IP的塑造与外观形象，这是为玩具的“静”买单。而AI玩具赋予了玩具“动”的能力，即交互、陪伴与教育(问答)三重能力，整体需求向全年龄段辐射，AI有望成为继潮流IP之后玩具市场的核心催化剂，潜力将远超潮玩爆发时期。 从中性角度判断，分析师预计AI玩具渗透率提升速度至少达到潮流玩具的渗透速度，2026/2028/2030年国内渗透率有望达到29%/41%/47%，2030年国内市场有望接近850亿元。 情感需求、情绪消费——这也是外界对AI玩具的期望和潜力方向。多家AI玩具厂商在接受采访时也坦承，情绪价值是AI玩具的核心。 比如AI毛绒玩具柔软的触感和可爱的外观，能在视觉和触觉上帮助用户减少焦虑和压力，从而实现调节情绪的效果；比如能和用户对话的AI玩具，能借由对话产生更为深刻的情感连接；比如能挂在任何玩具身上的AI配件，用户选择AI配件背后的角色之后，可以让自己的玩具“活过来”…… 目前，全球已有诸多形态各异的AI玩具面世，其中多款都交出了颇为亮眼的数据成绩：例如跃然创新推出的AIGC玩具挂件BubblePal，开售首月GMV突破400万；特斯拉机器人玩具Tesla Bot Action Figure，官方商店上线不到24小时即售罄，二手市场价格甚至飙升至1300美元。 券商指出，AI陪伴类产品尚处于商业化早期阶段，尚不具备成型的市场和用户基础，但有较大的需求空间。大模型的发展为AI陪伴类产品带来更高的智能及更强大的功能，而其使用成本的降低有望为该赛道带来增长动能，对于终端及上游零部件厂商而言均是新的业务增量。 整体而言，从AI学习机、眼镜、耳机、手表到玩具，AI大模型硬件端侧落地形式愈发多元化。一方面，端侧硬件有助于AI技术融入更多场景，加速技术普及；另一方面，作为用户入口，端侧硬件也承载着诸多用户数据，这些数据有望成为AI个性定制化的基础。 浙商证券认为，从盈利角度来说，目前市面上大部分AI应用软件均对用户免费，而硬件能自然地将成本加入硬件售价之中，完成AIGC投入与产出的商业闭环。 相关阅读外贸展会后怎么跟进客户？72小时、7天、30天的完整SOP网易辟谣：王怡未离职，部分营销团队并入事业部OpenAI内部信"摊牌"：微软联盟已成枷锁，将押注亚马逊合作突围哔哩哔哩首次全年盈利、友谊时光靠女性向小游戏扬眉吐气丨9家游戏公司财报深度拆解群核科技开启全球招股；众擎机器人完成2亿美元B轮融资；红熊AI完成2.1亿元A轮融资丨投融资周报需要日本PayPal代付；社交APP伊拉克支付提现渠道；收巴西各类流量；海外买量｜私域神器每周合作精选No.201一周要闻NO.195丨恶意软件入侵谷歌商店；9家游戏公司财报深度拆解；非洲市场又一电商巨头退场；Meta首个"超级智能"模型亮相微软或考虑将《使命召唤》移出Xbox Game Pass泡泡玛特进军巴西：先打假冒伪劣智元机器人，一分为四！ 本文源自「私域神器」，发布者：siyushenqi.com，转载请注明出处：https://www.siyushenqi.com/32389.html 赞 (0) 打赏 微信扫一扫 支付宝扫一扫 0 0 生成海报 关于作者 siyushenqi.com 关注私信 13.9K 文章 0 评论 425 问题 18 粉丝 私域神器：海外私域营销拓客软件 小米AI眼镜，它来了 上一篇 2025 年 8 月 13 日 下午1:59 instagram矩阵发布长短视频霸屏、群发私信 下一篇 2025 年 8 月 13 日 下午3:57 相关推荐 行业动态 如何通过RCS群发提升用户参与度和转化率 RCS（富通信服务）作为SMS的升级版，提供了更加丰富的消息体验。与传统短信的单向沟通不同，RCS支持多媒体内容传输和互动功能，有效提升品牌与用户之间的互动性。通过RCS群发，品牌能够直接在消息中嵌入互动元素，增强用户参与感，从而提升... siyushenqi.com 2026 年 1 月 25 日 320000 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