2022年3月17日星期四，欢迎收看私域神器晨报。
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二、资讯精选：
1.变数与机遇 洞见2022出海新趋势
2021年，中国的电商、物流、供应链、游戏、网文、社交、工具等各领域的厂商都在布局海外的道路上突飞猛进，属于中国企业的“大航海时代”，已然降临。移动广告平台Pangle联合36氪出海，与罗斯基、私域神器携手，邀请元璟资本、Smillage、三七互娱、昆仑万维、hibobi，一起聊了聊对2021年中国互联网出海的总结及对2022年的展望。
1）东南亚、拉美成为优先关注的新兴市场。其中东南亚在物流、电商领域的创业机会更为突出，而拉美则在数字银行等金融服务领域更具吸引力。
2）游戏、电商、应用三大赛道依然会成为主要增长方向。游戏出海虽然美、日、韩依旧是主要目的地，但三个地区的合计占比逐年下降，巴西、印尼、土耳其、沙特等新兴市场逐年上升。电商新玩法是利用移动广告平台测款，如Pangle。应用类海外产品加入了许多熟悉的变现模式，如打卡、签到、内容赋能等。
3）游戏出海靠品质也靠方法论。游戏工业化是大方向，代表着广告投放自动化+数据分析+创意自动生成。机会点在于技术革新、产品类型深挖、商业模式突破、获量新方式（买量+渠道+内容营销）。
4）App出海需要重视“运营三板斧”：本地化、规模化、去中心化。再由增量变存量的市场中，仅仅做到标准化远远不够，需要建立护城河，即更深的产品厚度和更贴合本地用户的运营思路。
对于每个趋势的解读，都有更为详细的阐述，请点击查看资讯详情。
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2. 乐华泛娱乐业务年收入曝光，主要由A-SOUL贡献
乐华泛娱乐业务收入从2020年的2108万元增加至2021年的3787万元，同比上涨了79.6%，增长来源主要归功于乐华在2020年11月推出的虚拟女团「A-SOUL」：由5位虚拟艺人组成。这背后与A-SOUL的掌控者字节跳动合作关系巨大。
从出道初期的遭受二次元用户抵制甚至谩骂，到通过精心运营，成为拥有600万抖音粉丝、140万B站粉丝的虚拟偶像团体，并且拥有疯狂的吸金能力（2021年11月虚拟主播市场总收入5466万元，收入第一的珈乐单月进账214万元），背后有着一整套方法论。
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3. 繁荣了20年的亚马逊，“中年危机”还未到来
如今的亚马逊，早已不仅仅是“电商之王”，AWS、广告再加上第三方卖家服务、订阅服务等非电商业务已经超过了亚马逊总营收的50%以上，且这些部分的占比正在持续扩大。亚马逊是怎样建立起这样的商业帝国呢？
1）电商之外，开辟AWS第二增长曲线。
从2002年，亚马逊就发布了自己的API，将自己在非销售高峰期闲置的IT资源，开发为产品给第三方使用。2006年AWS正式走上舞台，两年后谷歌和微软才看明白亚马逊的布局。到2021年，亚马逊AWS全年总营收已经达到622.02亿美元。
2）一个新亮相的“秘密武器”——广告。
广告业务势头迅猛，因为亚马逊为平台卖家提供曝光率竞价排名广告，巨大的流量和高转化吸引外部广告投放，同时包括Prime Video、Twitch、家居产品以及Whole Foods等实体商店中吸引各种形式的投放，能够引入广告的场景众多。
3）智能硬件、订阅服务齐发力，开辟更大的想象空间。
亚马逊布局广泛，引入了更多“斜杠业务”。比如拍电影获得了奥斯卡奖，游戏发行了《新世界》、《失落的方舟》等屡次打破Steam在线人数记录，还在语音助手、云计算提前布局，形成了基础设施+技术平台+服务和产品市场的一体化的结构。还布局电动汽车、太空探索等领域。
因此，亚马逊的帝国是在每一个领域都做出了轻盈的转身，最终成为庞然大物。
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4.详解泡泡玛特出海：从How到Know-How
今年1月20日，泡泡玛特位于伦敦Shaftesbury大道的英国首店正式开业。这是泡泡玛特出海战略的关键节点。
泡泡玛特参展2021年美国DesignerCon
泡泡玛特在出海区域布局上，整体采用了先重点开发亚洲、再欧美的策略；同时渠道建设上采取先构建以经销商为主的B端渠道，积累用户和品牌认知度后，再下场开设面向C端的直营店，并与跨境电商形成线上线下结合效应，快速形成销售的规模化和直面C端用户的品牌化。具体来说：
1）出海从“被动”开始，先B端再C端，全球渠道布局呈现多层次化特征。
2）海外用户人群画像与营销方法论：针对各地市场差异针对性配置商品。
3）从根本上构建标准化和规范化体系，指导出海业务发展。
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