佣金与服务费叠加导致部分低价商品利润被侵蚀,菲律宾、马来西亚卖家公开抱怨“0.5令吉费用就能让小店倒闭”,平台与商家的利益再平衡成为焦点。
视频电商已占东南亚GMV 20%,TikTok Shop凭直播+短视频快速抢占用户时长与预算,直接压缩Shopee、Lazada及线下渠道支出。
一方面加码直播、短视频(订单占比已超20%)、联手YouTube KOL带货;另一方面以全品类(电子、家居等高GMV品类)对抗TikTok聚焦的美妆时尚,形成货架电商与内容电商的长期博弈。
盈利背后,
Shopee进入收割期
流量新战场,
Shopee迎战TikTok
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