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这款悄悄登上MENA多国社交榜TOP50的“变美社区”应用，想要成为下一个小红书？

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变美社区+社交。

 
作者丨汪酱
编辑丨火狐狸
 
在追求个性与美的时代浪潮中，“变美社区”应用海外市场正展现出前所未有的活力与潜力。随着全球社交应用市场规模的持续扩张，预计到2030年，这一市场将突破3100亿美元大关，年复合增长率高达26.2%。在这一背景下，“变美社区”类应用凭借其独特的定位——融合社交互动与美容、时尚内容，迅速在海外市场中脱颖而出，如lemon8、小红书等，吸引了大量年轻用户关注。
 
就在近日，我们注意到有一款新的“变美社区”应用——Blozz，于2月中旬开始突然登上中东多个国家和地区下载榜单，最高攀升至印度免费社交应用榜44名，截至目前位列沙特阿拉伯、卡塔尔、冰岛、马尔代夫、以色列等20个国家TOP100名内。
 
功能丰富却也单一的变美社区
 
Blozz上线于2024年12月底，截至目前仅上线三个月，且目前只对苹果用户开放，暂无安卓下载渠道，根据其更新内容推测，应该是在同步进行相对早期的版本测试。
 
就其现有的功能来看，Blozz目前核心的几大功能模块包括内容分享、社交互动、美妆教学，并且允许用户拍照试妆。从内容丰富度上，Blozz和小红书类似，集美食、美妆、服装等多项内容分享于一体，具备一定的扩散属性。针对不同的内容分享主题，Blozz最为特别的一点是会提供不同类型的细分分享，比如美妆内容下就提供有韩国妆容和欧美妆容两种教程，且最上方还会针对性为用户推荐对应类型的美妆达人，进而增加用户的打开时间。
 

 
根据其应用描述，Blozz也特别将“学习新技术”和“与热爱美丽的人交流，让时尚焕发活力”作为宣传重点，因此对于垂直用户和女性用户的吸引力更强。
 
在Blozz中，核心用户基本可以分为两大类人群，一类是想要变美、学习美妆知识的“变美”用户，另一类则是掌握一定技巧，能传授美妆经验的用户或美妆博主。
 
对于两类用户而言，首先需要先在Blozz中创建一个自己的主页并写下一段介绍，随后，后者可以通过主页中的“教程”、“故事”两大功能模块分享自己的美妆经验或生活故事。其他用户可以通过点赞（4个表情分档：超喜欢、喜欢、悲伤、糟糕）进行评价，主页中也会展示所有关注/被关注/点赞的情况。当然，Blozz也提供了在线聊天功能，让用户们可以更好地进行交流美妆心得。
 

 
为了进一步增长产品用户的活跃性，Blozz选择增设排行榜，榜单上会展示TOP10最有魅力的用户，排名标准以关注人数为主，考虑到Blozz会在每个细分内容主题下推荐达人上主页，可以想见，这一方式能够极大增强美妆达人们的攀比欲，达人们会推出更多的新鲜内容，其他“变美”用户们一旦被吸引变成忠实用户，也会更愿意在APP中留存。
 
综合而言，Blozz作为一个“变美社区”应用，功能上已经相对齐全且垂直，使用感也非常简洁，对于那些有明确需求的用户而言是一款小而精的产品。
 
不过，Blozz目前存在的问题也比较明确，一方面，由于其仅上线3个月，作为社区类产品而言内容生态还相对初级，深度内容较少；另一方面，Blozz美妆社区和社交功能的结合效果相对较差，比起社交属性，其现阶段更重视达人效应和内容的填充，因此对于以交友为目的的用户而言，体验感要差于传统的社交应用。
 
隐藏在“变美”背后的真相——擦边
 
观察完产品，我们认为其产品本身的功能虽然垂直，但还有很多要打磨的地方，因此对于其为何能在短时间内获得下载量和排名的迅速攀升感到十分好奇。通过一番调查，我们发现Blozz的最大武器是“擦边”。
 
事实上，社交类产品在营销和产品内容中玩擦边已经不是多令人意外的事，在此前数篇对新兴社交应用的分析中，我们也注意到擦边对产品的带动作用之强。但Blozz有别于其它应用，它“擦”得太过火了，甚至已经到了直接搞黄色的地步。
 
通过广大大，我们查阅到Blozz上线以来共投放过364条广告（默认去重），主要投放渠道为苹果商店、Facebook、Instagram、Audience、Messenger、TikTok，投放时间自2月10日之后开始增多，这与其排名攀升的时间段相符合。
 

（图源：广大大）
 
在364条广告素材中，几乎99%为视频素材，内容清一色都是擦边、搞黄色，广告主角形象涵盖欧美面孔、中东面孔、东南亚面孔等，文案也是“是否想要获得一些乐趣”等暗示性话语。唯一一则比较正常的就是投放于TikTok上的，展示女性美，但文案也依然是“一语双关”的暗示话术。很难想象，Blozz是如何能够通过各个媒体渠道审核成功投放的，如果有了解这方面信息的朋友，也欢迎评论区或私聊解惑。
 

（图源：广大大 更多素材不建议观看和搜索）
 
从截至目前的成绩来看，Blozz的营销方式曾经起到过效果——令其从榜单无名客迅速在2月投放后登入印度、以色列等多个国家及地区的社交应用榜TOP100以内，甚至一跃登入印度社交应用榜单第44位，除此之外，还在一些相对小众的市场有一定名次。
 

（图源：点点数据）
 
但我们也注意到，Blozz营销手段的影响力在急速下降，相较于昨日，Blozz在多个市场的排名均有明显大幅下滑。
 
结语
 
就全球市场角度而言，“变美社区”类产品的需求一直存在且持续增长。然而，想要做好一款“变美社区”类产品并非易事，对于产品而言，营销并不能承担起保持增长的主要角色，归根结底还是要看产品本身的内容质量。
 
从Blozz的营销手段影响力急速下降这一案例中，我们或许更能深刻认识到这一点——短期的营销或许能带来一时的流量和关注，但真正能够留住用户、推动产品持续增长的，还是产品本身的价值，如内容的丰富性、实用性、创新性、合规性等多个方面。也只有如此，才能在激烈的市场竞争中真正做出符合时代需求而非追求短期刺激的产品。

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