北京时间10月30日凌晨，Google Play官方宣布，将在美国站点全面开放应用内支付系统选择。这意味着，美国开发者将不再被强制要求使用Google Play Billing，也不再被禁止采用其他支付渠道。这一调整自当地时间2025年10月29日起正式生效。
这一变化，标志着Google在数字支付体系上迎来历史性调整。2021年Google曾发布政策：自2021年7月1日起，开发者若使用Google Play结算系统，其前US$1000000年收入服务费率为15%；当年收入超过该阈值的，剩余部分费率为30%。对于订阅型服务，Google从2022年1月1日起声明“从第一天起”即以15%服务费率计算。
此次放开，意味着美国地区的开发者可以自建结算体系，或接入第三方支付服务，从而在成本与用户体验之间获得更大自主权。
Epic Games诉讼推动的“强制开放”
两个多月前，持续多年的Epic Games与Google支付垄断诉讼进入关键节点。美国第九巡回上诉法院驳回了Google的上诉，意味着下级法院此前认定其在Play商店结算体系中存在垄断行为的裁决暂时生效。
这场持久的诉讼可追溯至2020年。当时，Epic Games在旗下游戏《堡垒之夜》的更新中引入了第三方支付选项（绕过Google Play的结算系统），违反了平台政策，随后被Google从Play商店下架。
作为回应，Epic Games提起诉讼，指控Google滥用其在Android生态系统中的市场主导地位，限制开发者的自由竞争。诉讼的核心焦点包括Google Play 商店强制使用官方结算系统，以及由此产生的高额服务费。
2023年12月，美国加州北区联邦法院陪审团裁定，Google违反了联邦及加利福尼亚州反垄断法，认为其通过不合理限制交易、捆绑Play商店与结算服务等方式，维持了不正当的市场优势。
《Epic Games, Inc. v. Google LLC et al.》案的禁令文件，来自美国法院官方公共档案网站
2024年，地方法官签发整改指令，要求Google调整Play商店相关政策，消除反竞争行为。随后，Google提出上诉，但在两个月前被第九巡回上诉法院驳回。
2025年10月，法院针对Google与Epic Games的诉讼案件下达了一项为期三年的禁令，自2024年11月1日生效，至2027年11月1日为止。根据这一禁令，Google必须从2025年10月29日开始，在美国站点允许开发者使用除Google Play Billing之外的支付方式，并可告知用户其他购买选项。
《Epic Games, Inc. v. Google LLC et al.》案的禁令文件，来自美国法院官方公共档案网站
具体政策内容
从本次Google更新的开发者政策页面来看，本次调整主要涉及三项核心变更：
1.面向美国用户的应用或游戏，不再强制使用Google Play Billing。
2.允许使用第三方支付系统进行应用内购买、订阅或虚拟商品交易。
3.开发者可在应用中或外部明确告知用户其他支付方式与价格差异。
Google官方政策更新
值得注意的是，Google仍将对相关应用实施安全和合规审核，并将在后续发布具体技术和商业要求，确保用户支付体验与数据安全。
美国开发者利好，中国出海团队或将受益
对于活跃于美国站点的开发者而言，这一政策松绑带来的直接利好是降低支付抽成压力与灵活定价空间。应用方可通过自建结算系统、Stripe或Xsolla等第三方支付渠道，绕开部分平台分成，实现成本优化。
对于中国出海团队，这一变化也具有潜在影响：
一方面，部分在美国站点运营的游戏与AI应用，长期受限于Play Billing政策。新规生效后，出海方可更灵活地接入本地支付或会员订阅体系，提高ARPU。
另一方面，由于政策仅限美国地区，且Google可能持续监管支付安全与税务申报，开发者仍需谨慎评估合规成本。
松绑后，移动端支付生态或迎来新阶段
放开支付，是Google在监管与竞争压力下作出的应变，也是全球应用支付生态迈向开放化的又一信号。
在苹果尚未完全松绑App Store支付限制的背景下，美国法院的这一禁令为行业提供了一个重要参照。未来，随着更多地区监管趋严、平台抽成模式受到挑战，应用分发平台与开发者之间的博弈仍将持续。
目前，Google已表示将在未来几周公布具体实施细则，包括开发者注册流程、安全合规标准及费用机制等内容。
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