美团Keeta巴西正式运营 siyushenqi.com • 2025 年 10 月 31 日 下午5:10 • 行业动态 • 阅读 443 10月30日，美团旗下国际外卖品牌Keeta正式在巴西启动运营，首站落地圣保罗州的桑托斯和圣维森特，标志着美团首次将外卖业务拓展至南半球。 摘要 美团资深高管文秦在离职8年后重返公司，担任Keeta巴西市场负责人，全面负责拉美业务拓展，直接向Keeta负责人仇广宇汇报。 文秦曾深度参与美团多个关键发展阶段，被称为“美团总参谋长”；仇广宇则有丰富的国际化经验，曾在滴滴主导巴西市场并购，现为美团S-team成员。 Keeta将面临来自滴滴旗下99Food和本土巨头iFood（市占86%）的双重竞争，双方已在法律和监管层面展开较量。 美团承诺未来五年在巴西投资10亿美元，目标是覆盖1000座城市并注册10万名骑手，巴西被视为其拉美战略的关键突破口。 10月31日消息，美团官宣，Keeta已经于10月30日正式在巴西启动运营。 当地时间10月30日上午11点，美团旗下国际外卖品牌Keeta正式开启在巴西的运营，于圣保罗州的桑托斯和圣维森特上线。 这意味着美团首次将外卖送到了南半球！ 从这张图可以看出，美团国际化相当迅猛！ 除了正式官宣在巴西启动运营，Keeta还被爆出美团老将文秦已经重返美团担任巴西市场负责人。 被称为美团总参谋长的老员工文秦在离职美团8年后再度回归美团，担任美团国际业务Keeta巴西市场负责人，负责推进美团在拉美地区的外卖业务。 由于蓝洞关注中国公司出海，最近美团和滴滴巴西市场的互诉也比较关注，再加上巴西是中国企业出海拉美的桥头堡，Keeta的巴西负责人还挺重要的。 公开信息显示，文秦于2011年加入美团，曾历任大区经理、销售运营总监、产品运营高级总监、到店综合事业部总经理及零售事业部总经理等多个重要职务。 在任职期间，他全程参与了千团大战、千城计划以及美团与点评合并等关键发展阶段，并在多项核心业务决策中发挥重要作用，因其战略统筹能力被业内称为美团总参谋长。 从时间来看，文秦在10月被曝重返美团，而Keeta是在10月30日正式进军巴西，文秦全面负责旗下即时配送品牌Keeta在巴西市场的业务拓展，直接向业务负责人仇广宇汇报。 仇广宇现任美团Keeta负责人，由于出色的海外业务拓展，刚刚在今年10月被提拔加入美团最高管理团队S-team。 仇广宇此前曾在2015年加入滴滴，负责过投融资、专车、国际化等业务，并于2019年8月升任国际事业部COO，期间曾推动滴滴对巴西本土创业公司99的收购，帮助滴滴进入南美市场。 2022年5月，仇广宇加入美团，在到家事业群开始探索境外业务，目前Keeta已经在中国香港、沙特、科威特等中东国家展开业务。 文秦负责巴西市场后，将直接面对仇广宇收购的前东家滴滴旗下的99Food，双方已经在巴西对簿公堂，近期赢得了监管部门对99Food排他性条款的胜利。 巴西是美团在美洲的首个市场，不容有失。 对于巴西业务，美团承诺在未来五年内投资 10 亿美元，目标覆盖1000座城市并注册10万名骑手。 Keeta的推广将在圣保罗附近的两座沿海城市桑托斯和圣维森特率先展开，这两座城市人口相对较少，但作为试点市场具有战略优势。这两个地区的智能手机普及率很高，中产阶级消费者群体也在不断壮大，在全国推广之前，它们提供了一个易于管理的启动平台。 然而，真正的挑战可能还在后头。巴西的外卖市场目前由一家公司主导，那就是iFood，该公司占据了约86%的市场份额，而且不会轻易放弃。 美团巴西能否像在中东地区一样摧城拔寨，拭目以待。 不仅需要趟过滴滴的99Food，更需要直面拥有86%市占的iFood，出海拉美是否成功，巴西是必须赢下的战役。 截至目前，美团官方并未对文秦重返美团的传闻进行辟谣或证实，蓝洞也发现，多家媒体报道文秦重返美团的新闻已经删除。 相关阅读外贸展会后怎么跟进客户？72小时、7天、30天的完整SOP网易辟谣：王怡未离职，部分营销团队并入事业部OpenAI内部信"摊牌"：微软联盟已成枷锁，将押注亚马逊合作突围哔哩哔哩首次全年盈利、友谊时光靠女性向小游戏扬眉吐气丨9家游戏公司财报深度拆解群核科技开启全球招股；众擎机器人完成2亿美元B轮融资；红熊AI完成2.1亿元A轮融资丨投融资周报需要日本PayPal代付；社交APP伊拉克支付提现渠道；收巴西各类流量；海外买量｜私域神器每周合作精选No.201一周要闻NO.195丨恶意软件入侵谷歌商店；9家游戏公司财报深度拆解；非洲市场又一电商巨头退场；Meta首个"超级智能"模型亮相微软或考虑将《使命召唤》移出Xbox Game 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