1. 私域神器首页
  2. 海外营销

找腾讯做《最终幻想14》手游版：SE想要新玩家想疯了？

siyushenqi.com • • 海外营销 • 阅读 1

2024年对SE而言是关键的一年，公司发布的《最终幻想16》和《最终幻想7：重生》等旗舰产品未达预期销量，导致高清游戏业务出现重大亏损。新任社长桐生隆司上任后，迅速采取了一系列措施，包括整合开发资源和缩短3A大作制作周期。

摘要
尽管面临挑战，SE在2025财年第一季度的营业利润实现了增长，特别是MMO子部门的净销售额和营业利润显著增长，主要得益于《最终幻想14》7.0资料片的成功。
SE与腾讯光子工作室群合作，推出了《最终幻想14：水晶世界》手游版，旨在吸引新玩家并提供更轻量化、便捷性的玩法。手游版与端游版独立开发和运营，不互通，从2.0版本开始，提供全新的《FF14》旅程。
手游版需要在移动端上重现《FF14》的核心体验，同时适应移动端的便捷性和碎片化特性。商业化策略是免费制，不包含抽卡元素，通过低付费模式吸引海量用户。
这次合作被视为SE在移动端上最有发展前景的尝试之一，如果成功，可能会为SE在中国市场带来新的增长点，并为《最终幻想》系列在移动端上的发展提供更坚实的基础。
2024对“最终幻想”这个IP及其研发商Square Enix而言，可谓是至关重要的一年。
SE在5月发布的业绩报告会概要中表示，虽然公司发布了包括《最终幻想16》、《最终幻想7：重生》在内的多款旗舰产品，但均未达到预期销量。同时，SE还披露当期高清游戏业务营业亏损达81亿日元，与去年同期相比亏损扩大了40亿日元。
可以说SE的新社长桐生隆司一到任，面临的就是“主机平台高清大作发展受阻”的核心问题。这里面涉及的原因很多，桐生隆司也火速推进了整合开发资源、缩短3A大作制作周期、覆盖多平台等多项决策。而能否在后续财年迎来转机，今年的方向选择无疑非常重要。
同时，无论是股东还是玩家，都在对SE提出类似的疑问：未来的营收增长点在哪，那些经典IP还能发挥效用吗？尤其在SE彻底剥离掉Eidos蒙特利尔、水晶动力等海外工作室转而专注于本社产出时，以日式RPG著称的SE要如何跟上时代更是一个无可回避的命题。

但不得不说SE的家底确实厚，尤其是在网游、手游层面的积淀，依旧能帮它缓过一口气。
从本月SE最新披露的2025财年第一季度（2024年4月至9月）财报看，SE的整体营业利润为211亿日元，较去年同期增长达22.1%。
其中MMO子部门方面，净销售额同比增长35.5%达324亿日元，营业利润增长40.8%，达到131亿日元。很显然，今年这波回暖绕不开《最终幻想14》7.0资料片的成功。果然这颗摇钱树一旦全力发动，SE的商业局面立即就好看了起来。

SE旗下MMO今年都在发力
但国服已走过10年的“狒狒14”，与最终幻想这个系列面临的核心问题依旧没变——要如何将IP的活力延续下去。确实，7.0一开《最终幻想14》同时在线人数就飙到了自2013年以来的新高度。但制作人吉田直树已在采访中多次明确表示，无论是系列正传的发展还是《FF14》这单一产品的延续，都急需年轻玩家、全新用户的关注。
近期，SE就为此拿出了它的新举措——与腾讯光子工作室群合作推出《最终幻想14：水晶世界》。

这款《FF14》手游版的正式官宣并不让人意外，毕竟今年8月发布的那批进口网络游戏审批信息中就有本作的身影。推出手游版的思路很契合SE社长着力往PC、移动端等多平台发力的初衷，找光子工作室群来操刀肯定也比SE自己做更有保障，这显然是个深思熟虑后的结果。

但不意外并不代表完全理解。
作为从《FF14》国服公测第一天玩到现在的“光之跑腿”，在这个节点看到手游版我其实有蛮多疑问的：手游版与端游互通吗？当下市场环境还有在手机上推老牌MMO的必要吗？这对于SE和光子而言，真是一条可发展的路径吗？
在认真看过官方发布的最新PV和吉田直树的相关采访后，我想是时候来捋一捋了。
这个手游版是非做不可吗？
首先可以肯定的是，本作是主打在移动端体验原汁原味《FF14》玩法的独立产品。
按吉田直树的说法是，“拥有强大技术和优异成绩的光子工作室群主动联系了他们，提出了能否制作《FF14》手游的提案”。光子团队内不少成员都是端游版的粉丝，因此初衷就是想在手机上还原原作的剧情和MMO玩法框架。
吉田也明确表示端游和手游是分别独立开发、运营的两款产品，双方大概是“兄弟”的关系：手游版完全由光子负责研发，SE这边开展监修把控大方向。


然而这就跟不少玩家的预期有些出入了。
本来大家觉得如果是与端游高度绑定的手游版，还可以期待游戏能满足一下老玩家们两边资源互通，在不同场景便捷游玩的需求。这样不单不用重新吸收用户群，同样也能为没有电脑、主机的新玩家提供一个入口。
但现在官方明确说了，这个手游版针对的就是想入坑但没机会、没设备的新玩家。主要思路是以更轻量化、便捷性的玩法构架，从2.0版本重头开始，赋予玩家一次全新的《FF14》旅程。端游版的经典内容虽然还是主要“食材”，但却是抛却老玩家、老版本等负担后的“改良型料理方法”。

你可能觉得类似的思路有些离谱——年轻人玩不玩MMO都成问题，还让他们从剧情较为冗长、玩法功能没完全展开的2.0版本开始跑？即便老玩家看到PV末尾处那句“你能不能先回一趟沙之家”也未必绷得住吧。

放心，金蝶游乐场已经有啦！
如果手游版真从端游的2.0版本启动，别说金蝶游乐场、飞行、乐器演奏等有效提升趣味性的玩法功能有所缺失，连基础的职业和副本也很难撑得起现在玩家的内容需求——新人很可能get不到这个IP的特色所在。
当年端游版在国内可是有过2.0时代玩家快速流失、关闭大量服务器的惨痛经历，直到3.0的大更新才把人气救回来。所以别看PV里展示的内容和画面似乎原汁原味，但肯定不会再走这种没必要的弯路了。

PV特地把这句台词剪出来太坏了
官方目前虽没有特别明确的表达，但从采访中吉田的意思看，手游版应该不会照搬过往的版本节奏。而是重新梳理各版本的内容和衔接点，很可能会把一些成体系的玩法提前，让玩家一入坑就能体会到《FF14》丰富的RPG框架。端游的版本号，对手游而言更像是一个区隔剧情流程的节点。

原本4.0才出现的“保镖”已在PV里登场了
所以在我看来，SE与光子的思路或许不是直接把《最终幻想14》的成功嫁接到手机上去给IP续命。而是尝试借IP的势头，把端游版本当成内容素材库和运营参考书，让《FF14》手游避开过去的体验局限转而以更理想化的形态重新出击。
一旦本作的品质足以吸引一批新用户，那就无需再思考什么引流问题，只需做好单一平台的运营服务即可。反正端手游用户都在一个IP生态里，老玩家端游玩腻了也可以加入相对更轻量的手游版嘛，等于还多了一条后路——如此看来《水晶世界》真有些未来可期了？

可以预见的隐患与突破
好吧，即便这种思路较为符合IP现阶段的市场需求，但光子真能完成这个困难的命题吗？
要知道，《最终幻想14》虽然在玩法上与《魔兽世界》、《剑网三》等热门网游有共通之处，但核心体验在MMO品类里却是较为独树一帜的。它的社交需求较低，也不围绕PVP去搞玩家竞技维持留存，而是像一个需要联网的JRPG一样，完全以剧情体验为核心。
于是我们经常能看到新入坑的“豆芽”觉得剧情拖沓，要么流失要么买直升包直接开始打后期副本——需要相当的时间铺陈去让玩家入戏，算是这款日式MMO最大的门槛了。如果不太能接受相对慢节奏的故事和玩法展开，想必很难坚持过前期剧情从而体验到后期5.0、6.0终章的情感爆发。

剧情和角色是《FF14》的重中之重
而且众所周知，吉田直树对于《FF14》的定位向来是“玩家打完一个大版本就可以先A掉”。不以养成内容强制留住玩家，而是允许玩家随时走、随时回来，像单机游戏一样自由地安排游玩节奏。
这种模式就导致游戏的终盘内容堪称是一线MMO产品里黏性最低的一档，除了部分玩家热衷于“RP店”或是打高难度的绝本，大众玩家可肝的内容远比不上同类产品。所以一旦玩家没能被《FF14》的剧情、世界观吸引住，就很容易因为有效内容不够而流失。
因此我对《FF14》手游版最大的好奇与担心就是，光子能把这种寄托于叙事和情感的魅力在移动端上发挥出多少力度？
即便在移动端上玩MMO、开放世界等大型产品早已不是什么新鲜事，但深度的剧情体验终究与移动端的便捷性、碎片化有些相悖。一旦游戏的叙事沉浸优势被移动端特质所削弱，我很怀疑游戏能将多少被吸引来的新玩家彻底留下。

图源：B站
还有玩家最关心的商业化。
官方显然知道玩家在这方面的严格标准，所以吉田直接说了游戏是免费制，但不会有任何抽卡元素。相比于端游的卖点卡，《最终幻想14：水晶世界》会以单玩家低付费为标准，通过覆盖海量用户以求足量收益的思路去设计付费内容。这样看来游戏基本就是卖时装幻化、特色坐骑、通行证和直升包的那一套了。

把知名NPC做成抽卡队友可能还真能“大赚特赚”？
那要走这条路，可就得跟国内移动端MMO在性价比上碰一碰了。毕竟这两年不少游戏都讲究要把商城的价格打下来，《FF14》作为后来者要吸纳玩家想必也得在前期给出一定的优惠政策。
而参照端游那较为克制、单调的商城，手游版里的商城付费内容可得有更强的吸引力。这就得看光子多年的网游运营经验能否帮《FF14》找准一个切入点了——做得太过会败IP口碑，做得不够则商业循环跑不起来。

端游版里很多幻化服装都是免费送的
相比之下，我对《最终幻想14：水晶世界》的玩法层面倒有不少积极的期望。
比如说战斗与副本体验方面，虽然移动端操作存在局限性，但整体节奏和操作反馈说不定反而有提升的机会。
因为端游版本为了适配主机的手柄操作（毕竟FF14最早是PS3平台的游戏），在设计上做了不少倾斜。较长的技能公CD导致前期战斗缺乏爽感，即便到今天依然有玩家会忍不住吐槽。
而本次独立的手游版本，则明显可以放开手脚做一次重构。正如吉田直树所言，手游版会以更适配移动端的碎片化、偏休闲的体验节奏，对战斗及副本操作做一次完善的调整。从现阶段尚没有UI的PV看，战斗节奏似乎已有了一些提升。

参考时下流行的MMO手游设计思路，《FF14》手游版很可能会以更便捷的连招设定、更讲究即时反馈的游玩体验，对原作的核心玩法做一些提升。端游玩家盼了许久的技能整合及动作性强化，说不定真被没有迭代包袱的手游版先搞出来了。
从这个角度看，也不好说《FF14》手游版最终会不会以出众的副本玩法吸引到新用户。毕竟《FF14》的副本设计和职业丰富度无疑都是世界级水准，如果移动端能做出与原版侧重点不同的爽快感，或许还真能为MMO品类再引爆一波体验热潮。
手游还能为国民RPG拓展价值吗？
和很多同样成功的单机IP相比，SE很早就着手搭建《最终幻想》系列的手游产品线。且不像世嘉、卡普空等日厂对旗下IP的简单试水，SE的“FF手游化战略”可谓是坚定不移，甚至有点竭泽而渔了。
我们可以简单拉个表，看看这IP较有代表性的手游产品。

能看出FF相关的手游，有不少较为明显的特质。
一是颇为倚重将系列IP内容一锅乱炖的嘉年华模式，靠IP粉丝买单来延续生命；二是喜欢推进单机游戏的特色化手游版本，比如把《FF7》、《FF15》以适配移动端的形态搬过去。
这就导致SE推出的手游基本有些粉丝情怀价值大于玩法本身的意味，更偏向于消耗IP价值而非有效触达新用户。

而且过于依赖IP本身积淀的手游创作模式，也很容易水土不服。在中国这种《最终幻想》情怀相对较为稀薄的市场，引进的相关手游显然就不占什么优势，基本匆匆运营两年后就黯然退场了。
可以说SE入局够早，也曾靠位于市场前列的品质收获了不俗的商业成绩。但那些运营了7、8年的产品如今不是停服就是彻底沦为粉丝向，也就一个《最终幻想7：永恒危机》算是蒸蒸日上还有长线运营的价值。“最终幻想”这个IP的手游阵容，属实到了一个青黄不接的关键节点，极为缺乏支柱产品。

《FF7EC》市场表现不错
由此看来，当下选择与光子合作推进《最终幻想14》手游版无疑是性价比最高也是最恰当的选择。
《最终幻想14》本就是网游，其产品形态转换到移动端也足够契合，用户入坑的IP理解门槛并不高。内容层面，游戏不依托于单机系列却又吸纳了大量的单机内容精华，多年沉淀下来的海量内容，也保证了长线运营中的产能需求。

如果最终出品质量足够出彩，相信这个手游版会是这些年来《最终幻想》系列在移动端上最有发展前景的一次尝试了。同时《最终幻想14：水晶世界》一旦能立住，那后续SE继续推进相关IP产品上手机，无疑也将更有群众基础和辨识度。
腾讯乐于见到自家孵化出一款有号召力的MMO新品，SE显然也需要中国市场的有效助力，这两位中日最顶级的手游大厂，能否各取所需让“Final Fantasy在手机上再次伟大”呢？相信后续测试开启后我们很快就能迎来答案了。

本文源自「私域神器」，发布者：siyushenqi.com，转载请注明出处：https://www.siyushenqi.com/37825.html

赞 (0)
打赏 微信扫一扫 微信扫一扫 支付宝扫一扫 支付宝扫一扫
0 0

关于作者

siyushenqi.com的头像

siyushenqi.com

6.4K 文章
0 评论
296 问题
16 粉丝
私域神器：国内海外私域营销拓客软件
上一篇 8小时前
下一篇 8小时前

相关推荐

发表回复

登录后才能评论
联系我们

联系我们

+86 132-7601-9273

在线咨询： QQ交谈

邮件：siyushenqi@gmail.com

工作时间：周一至周日 9:00-18:30

添加微信
添加微信
WhatsApp Telegram email Email
分享本页
返回顶部
首页
微信
WhatsApp
telegram Telegram
快讯

私域神器:一站式全网全渠道拓客营销软件
销售热线:173 5412 3667 (←点击添加微信)