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根据RedSeer Consulting的全新市场分析，预计到2021年底，社交媒体将占中东和北非数字媒体广告总支出的三分之一。
因为到2020年，线上广告已占中东北非地区广告总支出的70％，迅速超越了电视、印刷等传统媒体渠道。这种转变是市场趋势的直接产物，并且一直在持续。
由于2020年的疫情封锁，以需求为导向的转变使得消费者蜂拥而至电商平台。现在有75％的消费者开始在电商平台购物，而品牌平台、社交媒体和在线搜索是他们的首选渠道。随着如此清晰的消费习惯模型逐渐暴露出来，广告支出中的线上部分会在不久的将来增长。
中东北非地区调研报告显示，在2019年广告预算总额中有将近四分之一流向了社交媒体渠道，主要是YouTube、Facebook、WhatsApp和Instagram。
随着诸如TikTok之类的新渠道的出现，现在线上广告的投入已经达到巅峰，基于这种势头，研究人员预测，到今年年底，社交媒体将占中东北非地区广告总支出的近三分之一，领先于传统媒体渠道；其他线上渠道将保留其近40％的据点。
因为社交媒体是75％的消费者与品牌方接触的第一要点，通过社交应用发现产品；与卖家聊天；确认订单；购买后协调交货，甚至提供反馈。
简而言之，社交媒体本身将成为一种商业渠道（社交电商），这可能会在不久的将来进一步推动其在广告总支出中所占的份额。
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