“烤”乡淄博，与跨境电商居然有这样的不解之缘 siyushenqi.com • 2025 年 8 月 13 日 上午12:05 • 行业动态 • 阅读 458 最近，淄博很火很火，已经霸屏了笔者的朋友圈一个多月了。 最近，淄博很火很火，已经霸屏了笔者的朋友圈一个多月了。 淄博究竟是怎么火起来的？ 为什么说，这座正在接受“烤”验的山东中部城市，居然深刻地影响了中国的跨境电商？ 且听「贸行四海」娓娓道来。 1.“烤不完，根本烤不完” 截至「贸行四海」发稿，目前微博关于“淄博烧烤”话题的阅读量已经超过2亿，在抖音、快手等视频平台，“淄博烧烤”的短视频播放量已经接近30亿次。 淘宝上，淄博烧烤的“灵魂伴侣”——卷饼、酱料等搜索量环比暴涨3000%，冲上淘宝热搜。 线上关注度暴涨的同时，大量的年轻人正在接力奔赴淄博吃烧烤。从3月起，淄博火车站周末发送旅客量就不断创出新高。仅3月份，淄博就接待外地游客480多万人次，同比增长了134%，旅游收入增长了60%。 天量的生意来袭，让当地的外卖小哥跑断了腿，让烧烤师傅直呼“烤不完，根本烤不完”，让当地的烧烤企业注册量暴增，据企查查数据，2023年3月至4月12日，淄博市新增烧烤相关企业447家。 天下烧烤千千万，凭啥是淄博凭“烧烤”一飞冲天呢？这个发生在我们眼前的经典商业故事，要先从“流量思维”说起。 2020年，淄博麦田音乐节上，歌手薛之谦，面对台下数以万千，热情澎湃的摇滚乐迷，大赞淄博烧烤。 音乐节散场之后，被种草的歌迷们，迅速到附近的烧烤店拔草。当晚音乐节附近5公里的烧烤店人满为患，上了当天微博热搜。 淄博烧烤的网红之路就此开启，此后各路网红、主播便不断打卡“淄博烧烤”。当然，由于口罩原因，“淄博烧烤”一直在等一个喷薄而出的机会。 到了今年3月，曾被安置在淄博隔离，受过淄博人民用烧烤盛情招待的，山东大学上万大学生们，发起了“组团到淄博吃烧烤”的感恩行动，再次将“淄博烧烤”送上热搜。 “淄博烧烤”积蓄多年的流量池，这次终于打开了闸门，汹涌而出。 对于长期沉浸在重工业重镇氛围里的淄博人来说，这是第一次集体感受“流量”的威力和魅力。 可能就连很多淄博人都不知道的是，他们的一位老乡，早已是流量捕手，并凭借敏锐的流量思维，打造了千亿美元估值的全球快时尚帝国。 2.淄博与“流量”的两次邂逅 没错，这个人正是SHEIN的创始人——许仰天。据媒体报道，许仰天1984年在淄博出生，其2007年大学毕业后，便进入了南京的一家外贸线上营销公司，从事SEO（搜索引擎优化）岗位的工作。 正是这方面的工作经历，让2008年开始创业的许仰天对海外的流量环境谙熟于心，并顺利抓住了2009-2014年谷歌的流量红利增长期，打开了SHEIN局面。 认真观察淄博烧烤、SHEIN的发展史，可以看到，淄博人与流量的两次邂逅，都没有止于“流量”。 还是先从SHEIN的故事说起。2014年，又成功抓住Facebook和Youtube为代表的社交媒体流量红利的SHEIN，却大出同行意料，选择了将大量资源和精力，投入到彼时跨境电商卖家们鲜有人关注的供应链建设。 （图源：pixabay） 与流量端投放立竿见影的ROI转化效果不同，供应链的提升和改善，动辄以半年为单位，见效缓慢，投入巨大，前途未卜。 但许仰天没有迷恋躺在流量红利上赚快钱，而是偏偏坚定地闯入了这扇充满荆棘的窄门。如今的SHEIN，正是凭借2014-2017年 “结硬寨打呆战”，打下的柔性供应链基础，得以笑傲江湖，并在很大程度上改变了国内服装出口行业。 不赚快钱的，还有许仰天的老乡们。 有外地网友发视频在淄博花了20元买了小饼，一堆淄博人会申请加他好友，表示这个饼正常售价是6元，自己掏腰包来赔偿。 有个知名打假博主带秤在淄博多番探店，没发现一家店缺斤少两。有的商家还主动去除了包装袋重量，有的准备了小点心当添头，让博主连夸“靠谱”。 3. “每个淄博人都在努力” 面对突然蹿红的“烤”验，淄博上下，惊人地形成了共识，“谁砸大家的锅就一起砸他的碗”，要一起努力抓住这次难得的逆袭机会。 这样的集体共识，也许只有经历过大起大落的群体才能形成。 “淄博上次这么热闹，还是齐国的时候了。”这是最近淄博人经常感慨的一句话。 （图源：微博@淄博记事本） 在春秋早期，齐国名相管仲正是在齐都临淄，开启了中国历史上知名的“管子变法”。 经过管仲变法，临淄很快成为了当时世界规模最大，最繁华的城市。“临淄之途,车榖击，人肩磨，连衽成帷，举袂成幕，挥汗成雨，家殷人足，志高气昂。” 此后，不再是齐都的临淄，再次进入人们艳羡的视野，要到上世纪了。作为工业重镇，临淄曾创造了新中国工业史上的多项第一。 时间到了1994年，临淄作为山东第三城，当年GDP名列全国第13位，涌现出新华制药、汇源果汁等一大批知名企业，拥有七大产业集群。 但进入2008年之后，淄博发展后劲乏力，在全国城市的经济排名不断滑落。2022年，淄博GDP全国城市排名64名，在山东排名老七，被贴上了“工业老城”的印记。 面对这次“烤”验，淄博市从政府，到企业，到个人，仿佛都在憋着一股劲。 为了做好东道主，迎接各地“烤”官，淄博协调开通了“烧烤游”周末专线列车，在火车站新增了21条烧烤公交线路，用72小时修好了一条重要景观道，推出半价入住青年驿站，打造烧烤地图… （图源：微博@淄博记事本） 这一切，让人不禁想起两千年前的管子变法。“一乘者有食，三乘者有刍菽，五乘者有伍养，天下之商贾归齐若流水”。 意思是，来齐国做贸易的商人，只要货物满一车的免费提供饮食；货物数量满三车的，免费提供马吃的草料；满五车的就有专门的人员进行服务。 在春秋那个缺乏铁锅，主要烹饪方式是煮和烤的时代，大概率淄博从那时候开始就是用烧烤来招待各地客商了。 “小火炉、小饼、小葱、灵魂干料湿酱”，淄博烧烤是有着其特有的仪式感和记忆点的，但仅仅这样，是不足以持续吸引各地“烤”官纷至沓来，不足以让陌生的年轻人自发奔赴，互动嗨歌。 淄博烧烤的独特“淄”味，在于每一个认真维护家乡口碑，有着极强荣誉感的淄博人。 在于每一位不赚快钱，诚信经营，喜迎天下客的淄博商家。 在于善于因势利导，凝聚人心，为每个诚信经营经济体，搭台的政府部门。 人心齐，泰山移。 每一个主体都在全力以赴，自由放松的状态，正是此番淄博最大的人间烟火气所在。 本文源自「私域神器」，发布者：siyushenqi.com，转载请注明出处：https://www.siyushenqi.com/24987.html 赞 (0) 打赏 微信扫一扫 支付宝扫一扫 0 0 生成海报 关于作者 siyushenqi.com 关注私信 13.9K 文章 0 评论 425 问题 18 粉丝 私域神器：海外私域营销拓客软件 张勇吹哨，戴珊率先革大淘宝的“命” 上一篇 2025 年 8 月 13 日 上午12:05 近30天曝光1.37亿次，TikTok母亲节礼品热度狂飙 下一篇 2025 年 8 月 13 日 上午12:05 相关推荐 行业动态 复盘字节游戏：氪了几百亿元，没算出人性 最不像字节的事业部，做字节最不擅长的那类生意。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 420000 行业动态 马云、刘强东、美团王兴，集体出海 国内流量见顶，美团、京东、阿里三大平台集体把“内卷”能量导向海外，开辟增量战场。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 26 日 479000 行业动态 私域神器每周合作精选No.139｜肉鸽游戏寻国内外发行合作；H5寻开发者流量合作；网盟流量急需合作 本期精选的合作类型涵盖轻度ARPG肉鸽游戏！IAA变现，寻海外+国内发行合作；H5寻开发者流量合作；网盟流量急需合作！接下来就一起看看吧~ siyushenqi.com 2025 年 8 月 17 日 468000 四年前的黑马，如今仍能登上畅销Top 3 这个五一假期，我被《明日方舟》淹没了。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 • 行业动态 453000 行业动态 阿里腾讯字节，中国AI超级应用争夺战开始 原本在不同领域各自称霸的阿里、腾讯和字节不约而同地将战略重心转向 AI 领域，预示着一场围绕 AI 的激烈竞争即将展开。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 363000 行业动态 400亿美元交易谈判中！OpenAI已讨论从沙特和印度投资者筹集资金 OpenAI正在与沙特公共投资基金（PIF）、印度信诚工业集团（Reliance Industries）和阿联酋的MGX投资公司就一项400亿美元的融资计划进行磋商。此次融资旨在支持OpenAI的模型开发和名为“Stargate”的大型基础设施项目。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 491000 行业动态 《Web3.0游戏：现状与未来发展之路》——Sapling Insight 行业研究负责人 Frank MA 《Web3.0游戏：现状与未来发展之路》演讲视频完整回放 siyushenqi.com 2025 年 8 月 3 日 418000 行业动态 2025年第三季度移动应用(非游戏)出海排行榜：短剧爆发收割暑期红利，AI与新兴市场成增长新引擎 2025年Q3 的榜单格局体现了中国非游戏应用出海进入了“内容创新+技术赋能”的深度竞争阶段。 siyushenqi.com 2025 年 10 月 30 日 475000 美国电商广告支出再创新高，亚马逊地位难以动摇 广告业务的重点，正逐渐向零售行业转移。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 12 日 • 行业动态 421000 长年占据沙特畅销榜Top 5，这家来自北京的棋牌出海厂商在中东做大佬 中东地区已成为发展潜力巨大的新兴手游出海目的地 siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 • 行业动态 458000 在《小小蚁国》之后，星合互娱又出了一款蚂蚁SLG 2021年6月，星合互娱在海外市场推出了一款与众不同的SLG游戏《小小蚁国》。凭借着差异化题材和写实美术风格，游戏登顶了海外9个市场的iOS畅销榜。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 • 行业动态 536000 行业动态 大模型降价潮再起！ 阿里云宣布本年度第三轮大模型降价，其中通义千问视觉理解模型全线降价超过80%，Qwen-VL-Plus降价81%，Qwen-VL-Max降价85%，创下行业内的新低价格。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 413000 无人机称霸全球，大疆创新的全球化之路 出身中国的大疆，为何能够在海外收获如此成绩？ siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 • 行业动态 428000 新世代的刷宝游戏里，《火炬之光：无限》给出了“上头”的答案 在眼馋了外服玩家6个月后，《火炬之光：无限》国服终于在刚刚召开了一场直面会，带来了游戏拿到版号后的最新消息。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 • 行业动态 446000 1年卖出1亿双，洞洞鞋品牌Crocs强势回归 近两年，“起死回生”的Crocs不断出圈，重回人们视野，曾经的“丑鞋”甚至闯入了时尚界。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 • 行业动态 444000 行业动态 快手游戏《无尽梦回》台港澳新马服宣布停运 《无尽梦回》台港澳新马服宣布 2025 年 12 月 31 日正式停运，12 月 8 日双平台下架、关闭充值并开放退费，理由是“不可抗力”。 siyushenqi.com 2025 年 12 月 10 日 332000 行业动态 传字节跳动在新加坡与阿里小米等竞标5张数字银行牌照 网易科技讯 6月15日消息，据国外媒体报道，字节跳动正在与新加坡颇具影响力的李氏家族谈判，寻求将其广泛业务从服务领域拓展到当地银行业。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 26 日 452000 行业动态 阿里开源R1-Omni，多模态情感识别 R1-Omni是由阿里巴巴通义实验室开源的多模态情感识别模型，首次将强化学习与可验证奖励（RLVR）应用于多模态大模型，显著提升了模型在情感识别任务中的推理能力、准确性和泛化能力。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 413000 行业动态 今年出海最「炸」SLG，仅用半年闯入美国畅销前十 玩法融合的又一次成功尝试。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 19 日 437000 拆解“新阿里”的商业套娃 2022年7月26日，阿里（NYSE：BABA；HK：09988）发布了《2022财年年报》；八天后（8月4日）发布《2022年6月底季度业绩》。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 • 行业动态 412000 亚马逊后台推出AI工具，月薪12万的ChatGPT人才会失业？ 随着各种AI工具的影响力越来越大，相信亚马逊会抓紧进度，在将来会推出更多AI工具，帮助卖家进行运营 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 • 行业动态 428000 行业动态 请注意！今年斋月比往年来得更早，所有营销计划都要前置 今年的斋月预计在阿联酋将于2023年3月22日开始，在4月21日结束，之后就进去开斋节。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 405000 2020 年第三季度：《原神》全季度下载量前十，《Pokemon GO》热度最高 2020 年对于移动游戏来说是大获成功的一年，在全球疫情大流行期间，依靠移动游戏消磨时间和与朋友联系的消费者数量创下新高。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 26 日 • 行业动态 447000 中小手游厂商出海，如何顺畅进入未知市场？ 2020年是特殊的一年，疫情所导致的手游行业强势增长前所未见，年度收入增长27%，全球活跃的手游玩家数量逼近22 亿。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 3 日 • 行业动态 439000 行业动态 AI视频生成平台获6000万美元融资，靠带用户赚钱吸引300万人关注 AI生成视频生态，有多少种新功能可待开发？ siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 389000 行业动态 如何利用WhatsApp磐石系统提升外贸获客效率 外贸获客环境与效率瓶颈 WhatsApp磐石系统的核心架构 提升外贸获客效率的关键机制 传统方式与系统化获客对比分析 企业落地实施与优化路径 在全球贸易高度数字化的背景下，外贸企业的获客方式正经历从“被动等待”向“主动触达”的深刻转变。客户决策周期缩短、沟通频次增加、市场竞争加剧，使得单一依赖邮件或展会的传统模式难以持续支撑增长。研究表明，即时通讯工具与系统… siyushenqi.com 2025 年 12 月 27 日 421000 TapTap、 B站双榜登顶，这款游戏为什么能在大厂内卷的赛道杀出重围？ 大胆的玩法设计。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 25 日 • 行业动态 499000 行业动态 日本二游扛把子？学园偶像大师重铸万代IP荣光 今年5月，原本沉寂了许久的日韩二次元手游市场终于再起波澜。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 18 日 467000 行业动态 全球第一消除手游，11年创收200亿美元：生儿简单，育儿难 真的好想再活500年 siyushenqi.com 2025 年 8 月 18 日 448000 行业动态 我们也卖课了！月之暗面Kimi Chat使用指南 可不是免费的。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 1.2K000 发表回复 请登录后评论...登录后才能评论 提交
