上线3个月积累300万用户，月收入暴涨428%，又一新晋短剧平台闪耀东南亚 siyushenqi.com • 2025 年 8 月 17 日 上午10:25 • 行业动态 • 阅读 482 短剧网文联动，冲榜势头强劲。 作者丨子墨 编辑丨火狐狸 得益于地理位置与文化相似优势，短剧出海东南亚已在近两年成为一大潮流趋势。特别是在印尼、菲律宾、马来西亚等地，经过市场教育后，用户已经形成较为良好的观看与付费习惯。本地化需求不高，成本较低，不少出海东南亚的译制剧，经过AI翻译后，都在当地有着热烈反响。 今年以来，虽然榜单上一些知名平台单日排名有所下滑，但在其中也发现了一些奋起直追的“新面孔”。例如，今年1月刚上线的FunDrama，仅上线三个月，总下载量高达305万，3月份高峰时期单日下载达到8.6万，月下载量增长130%，收入更是暴涨428%。短期来看，无疑成为了东南亚市场的一匹“黑马”。同时，FunDrama也在菲律宾登上了娱乐免费榜Top4的位置，紧随ReelShort、DramaBox两大头部平台之后。 （FunDrama自上线以来全球下载量，图源：点点数据） 作为今年新入局的短剧平台，能够在东南亚快速吸引用户，FunDrama做了哪些事呢？ 上线推荐机制，联动小说平台 具有剧情紧凑，反转多特点的短剧，成为了人们在通勤、用餐等碎片化时间的娱乐伴侣。FunDrama中的剧集，每集时间都在1-2分钟之间。虽然是和短视频差不多的时间，但不同的是，短视频能够在极短时间内输出完整想表达的内容，而短剧则是需要用这短短1分钟左右的时间，用演员、剧情、题材等内容快速抓住人们眼球，让用户有继续观看下去的欲望。因此，还在初期阶段的FunDrama，并没有选择主打一些东南亚市场验证过的家庭伦理、逆袭剧，而是尝试了更加多元化的题材，例如奇幻、冒险、历史、武侠、仙侠等等，来开辟更多新的潜在用户。 在短剧盛行东南亚之前，当地人接受TikTok一类短视频平台的市场教育已经有了一段时间，养成了较好的观看习惯，并对其中的玩法、机制都较为熟悉。FunDrama也沿用了类似短视频的推荐机制，根据观看时长、感兴趣内容等用户行为，经过智能分析后，可较为精准地为用户推荐可能感兴趣的内容，帮助用户在海量剧集中快速找到与其兴趣点相匹配的剧集。在一定程度上，也保证了平台的留存率。 如今，不少短剧都来自于网文、小说的改编，由此也实现了短剧和网文的“相互引流”。原著粉丝想看看喜欢的“纸片人”动起来是什么样，而剧集粉丝追剧之后也想读原文来一探究竟。基于此，FunDrama特别设置了一个小说模块，里面涵盖改编成短剧的原著小说等各类内容。与观看短剧占用碎片化时间不同的是，阅读小说往往需要集中、整块的时间。二者的结合，巧妙地提升了用户活跃度与黏性。 当前，短剧赛道的头部效应已经十分明显，而这些头部平台之所以能快速占领市场，很大一部分原因在于自身具有网文、网游等多个平台，与其快速实现联动，同时也降低了一部分外购版权成本。这也是一些小平台无法复制头部商业化路径的一大原因之一。 相比之下，FunDrama在这一点上也占据了一定优势。据悉，平台背后公司为Points Culture，旗下有Cashzine、Readward、Novelah、FunFlip、StoryOn等多个小说平台。 （Points Culture公司产品矩阵，图源：Points Culture官网） 如今，FunDrama能够不间断地上新剧集内容，满足用户观看需求，也是得益于公司打通了内部小说与短剧平台的渠道，实现了资源整合，快速将小说和短剧粉丝都“收入囊中”。 积分兑换奖励，激发观看动力 数据显示，FunDrama自上线以来，涨势十分明显。全球总收入21万美元，几乎均为内购收入。点点数据中，菲律宾用户贡献了其中的70%，排在第一位，其次为印尼、马来西亚。当前平台仅支持订阅模式，有一个月、两个月、三个月、六个月、一年、连续包月等多种订阅模式供用户选择，且推出了首月价格优惠活动，订阅价格随着订阅周期的延长不断降低，用价格优势吸引用户长期订阅。 另外，FunDrama在近期推出了通过观看剧集赚取积分并兑换奖励的玩法，邀请好友一同参加可赚取更多积分，当积分达到一定数量后，可通过PayPal、Gcash、GoPay等平台进行兑换。这种裂变的方式不仅扩大了用户群体，还提高了用户活跃度与参与度。不过，当前活动仅限于Android端用户参加，iOS用户暂时无法体验该功能。这或许与其当前主攻的东南亚市场，Android普及率占比较高有关。 FunDrama目前只上架了涵盖东南亚、拉美在内的19个国家/地区，但同时也面临着“高下载低营收”的痛点问题。 从榜单趋势来看，FunDrama目前仍旧“冲劲十足”，未来势头能否持续，能否通过与自身小说平台的内部联动及与外部的合作，解决商业化的痛点问题，拓展至更多区域市场，私域神器将持续关注。 相关阅读外贸展会后怎么跟进客户？72小时、7天、30天的完整SOP网易辟谣：王怡未离职，部分营销团队并入事业部OpenAI内部信"摊牌"：微软联盟已成枷锁，将押注亚马逊合作突围哔哩哔哩首次全年盈利、友谊时光靠女性向小游戏扬眉吐气丨9家游戏公司财报深度拆解群核科技开启全球招股；众擎机器人完成2亿美元B轮融资；红熊AI完成2.1亿元A轮融资丨投融资周报需要日本PayPal代付；社交APP伊拉克支付提现渠道；收巴西各类流量；海外买量｜私域神器每周合作精选No.201一周要闻NO.195丨恶意软件入侵谷歌商店；9家游戏公司财报深度拆解；非洲市场又一电商巨头退场；Meta首个"超级智能"模型亮相微软或考虑将《使命召唤》移出Xbox Game Pass泡泡玛特进军巴西：先打假冒伪劣智元机器人，一分为四！ 本文源自「私域神器」，发布者：siyushenqi.com，转载请注明出处：https://www.siyushenqi.com/37364.html 赞 (0) 打赏 微信扫一扫 支付宝扫一扫 0 0 生成海报 关于作者 siyushenqi.com 关注私信 13.9K 文章 0 评论 425 问题 18 粉丝 私域神器：海外私域营销拓客软件 深圳冰川网络股份有限公司、手盟网络、深圳欣欣互动 确认加入PAGC2025丨第五届全球产品与增长展会 游戏对接会 上一篇 2025 年 8 月 17 日 上午10:25 与业内顶尖资源实现现场精准对接 ，共创游戏新生态，游戏研发发行对接会火热报名中！ 下一篇 2025 年 8 月 17 日 上午10:25 相关推荐 估值7亿美元！这么“水”的品牌却黏住了大批年轻人 他凭借硬核打法迅速虏获年轻消费群体 siyushenqi.com 2025 年 8 月 12 日 • 行业动态 462000 行业动态 如何通过Instagram矩阵提升外贸企业在海外市场的影响力 Instagram矩阵的战略价值 矩阵账号结构与定位规划 高质量内容生产与分发机制 广告投放与影响者协同机制 数据分析与持续优化能力 在海外社交媒体环境中，Instagram 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