看短剧的观众，现在吃得这么好了？ siyushenqi.com • 2025 年 8 月 17 日 下午8:00 • 行业动态 • 阅读 479 不知不觉，短剧观众已经吃得这么好了。 摘要 短剧行业正朝着精品化方向发展，从初期的粗制滥造到现在追求高质量内容，短剧开始承载更深刻的题材和更好的制作水平。 短剧以其独特的传播规律和消费习惯，正在成为文娱领域的一个重要分支，满足了观众对高强度情感刺激和高密度信息接收的需求。 短剧提供了更灵活的观看体验，观众可以根据自己的喜好和时间选择观看，满足私人化和即时性的观看需求。 国家广播电视总局的政策支持，鼓励优秀网络视听作品在电视大屏播出，为短剧行业提供了更广阔的发展空间。 不知不觉，短剧观众已经吃得这么好了。 春节，一部《我在八零年代当后妈》几乎压过贺岁档电影的风头，成为当时最大爆款，风靡程度甚至再一次带火了“我在xx当xx”的句式。据传该剧日充值进账2000万，出品该剧的短剧厂牌听花岛也被网传靠这部短剧就在春节期间吸金1亿。虽然事后听花岛辟谣该剧最终的分账收入只有几百万，但是“爆款”之称名副其实，无论是充值还是讨论度，这个“后妈”，还是让行业内外都为之一振。 如果说去年进入主流视野的短剧还像野蛮生长的杂草，尚未洗去粗制滥造、内容低俗、市场下沉的刻板印象，今年的短剧，则呈现了一种令人耳目一新的茁壮气象。可以说，2024年的短剧，以不同于传统影视剧的面貌，不同于其他赛道的传播规律，培育出不同于其他文化产品的消费习惯，已经成为了文娱领域的重要分支。 “爆款”是短剧行业的高频词——当然，这是一个处处言必称“爆款”的文娱时代，年初的《繁花》，年中的《我的阿勒泰》，游戏里的《黑神话·悟空》，我们需要这些流传度高、内容经得起市场检验的文化产品在生活中获得共同的讨论基础，另一方面，爆款所刺激的文化消费也会促进文化产业的良性循环，有爆款才有生机。 今年夏天，暑期档遇冷，陈思诚和徐峥先后出手，白蛇和异人之下IP拉高期待，但尽管电影市场不断出牌，却难有扛大旗的爆款电影诞生。而另一边，短剧不断破圈，它带来的不再只是充值数字的神话，更是好故事迭出、新玩法不断的玫瑰色前景。 短剧的时代，要来了吗？ 短剧的野心 2023年，我们去做短剧领域的报道，会发现跟短剧总是绑定出现的名词，是MCN、短视频、直播。一个可能有点冒犯的比喻是，在人们的印象中，短剧就像影视行业的边角料，它虽然有一个“剧”的名字，但是我们往往不会将它与《繁花》这样的作品相提并论。竖屏、短时长、充值模式、知名度更低的制作班底，让它更接近于一种碎片化的即时消费而不是文化接受。 壁垒一直存在，但是壁垒导向的是固若金汤的鄙视链，还是另一条充满生机的崭新赛道呢？ 精品化是短剧行业里一直存在的一个关乎命脉的问题。行业的自我更新是一种规律，当更多的人才和资金流入这个赛道，精品化的产出是必然的，但是此时正在观望中的我们会好奇，什么样的短剧能完成这个任务呢？ 当我们试图标定一类艺术或者文化产品的价值，总是要看其中最精华的作品。美术史、电影史某种程度上来说都是一串由经典作品与作者组成的目录，而距离我们最近的电视剧，也曾经历一个至关重要的文化积累阶段，从茶余饭后的消遣到能够承载深刻题材的艺术，电视剧是靠着一批制作精良、台词考究、人物立体的“神剧”，才为自己赢得了文化名声，积累了文化资本。据说刘和平在写出《大明王朝1566》之后表示，“以后不会有人看不起电视剧了”。 网剧的崛起同样如此，《毛骗》提升了我们在网剧中看到好故事的期待，《白夜追凶》以一位演员的精湛表演捍卫了网剧的尊严，因此当我们看到《漫长的季节》这样极具电影感的网剧制作，会发现形式并不会制约内容，反而是内容在定义形式。 当我们谈到短剧的精品化时，实际是在呼唤那些能重新定义短剧形式的好作品。值得注意的是，这种定义一定是建立在这种形式自身的特性之上。 《我在八零年代当后妈》出现在观众视野时，就是在爽和快的常规期待之外，给我们带来了一点新的东西。更养眼的CP，更出其不意的穿越，迎合春节团圆气氛的怀旧情节和家长里短，可以说，它的出现，恰逢其时、恰到好处。 我们会发现，在爽剧特性之外，寻求新意与深意的短剧越来越多了。7月份，听花岛出品的短剧《引她入室》，挖掘了短剧承载现实关怀的能力。故事里的女主角郑萋发现丈夫吴池出轨，后者则悄悄转移了夫妻二人的共同财产，郑萋决心报复，借口招聘保姆选中了一个三十多岁的女人马红丽，把她包装成自己的闺蜜化名Mary，利用她接近吴池，步步为营，拿回财产，在这个过程中，被欺骗的第三者也迎来了自身觉醒，加入这场复仇。 这个故事向短剧观众提出一个问题：有些婚姻，真的值得捍卫吗？过去我们看到的故事停留在“雌竞”和“扇巴掌”的情绪宣泄，但是现在《引她入室》提供了一种更深层面的“爽”，故事里的女性将生活重心转到自身发展，主宰自己的人生，她们意识到，与其挽回一颗不确定的心，不如强大自己的心脏。 短剧有自己的野心。它不再只想靠“爽”破圈，它想以一种完全不同于电影、电视剧、短视频的形式，成为观众的观看新选择。 短剧是未来 对碎片化观看的批判似乎有一点过时了。 因为高效率的信息接收已经成为不可逆转的趋势，而不再是一个关乎好坏的价值判断，文化产品的高效率表达和碎片化呈现则是观看需求催化的结果。短剧是对这一趋势触觉最敏感的新影像，从这个层面上来说，它可以被我们寄予希望：短剧是面向未来的娱乐形式。 “短剧是网文的视频化”这个说法曾一度流行，它有一定道理，因为初期短剧的分类和创作方式都脱胎于网文，但是这个判断如今已经不再适合这个正在自我进取的行业。走过粗放时期的短剧，以更精细化的手段完成向影视产品的进化，也没有丢掉自己最初的特性。 短剧的不可替代性在于它能够满足当下观众的两种基本观看需求：高强度的情感刺激、高密度的信息接收。我们曾经有多痛恨注水剧，而今就会在面对“钩子”的时候有多欲罢不能。6月，“师短剧之长”的《墨雨云间》大爆，说明高效率叙事顺应了市场，也反过来证明了短剧的生命力。 在故事之外，短剧的竖屏美学也成为它区分于其他影像形式的重要特性，短剧的观看场景以手机竖屏为主，竖式构图更为关注“人”而不是“环境”，但是有很多创作者正在探索竖屏中人与环境的新的关系，以及更快速的剪辑、更高信息容量的镜头设计。 听花岛今年出品的《引她入室》，不仅在题材和故事层面做到了深化，它在竖屏美学上的开拓同样值得注意。横屏一直是影视作品的主流格式，从百年之前的电影到最新的网剧，长期的影像实践创造了一些只适用于横屏的视觉语法和画面设计，甚至演员的表演大多都是符合横屏摄制要求的。而《引她入室》有很多兼顾了高效率叙事和视听美学的视听实践，比如当郑萋要向观众讲述故事的缘由，镜头从她身上移开，转向豪宅的门，用一个长镜头完成了故事闪回。导演杨科南与摄影、美术团队参考了很多类似题材的影视剧集，通过长焦镜头压缩空间来烘托人物前期的压抑心境，用光影构图暗喻人物关系同时也提升影像质感；在郑萋决定烧毁丈夫送她的假货礼物这个剧情转折点，则通过三角形构图同时表达“毁灭和新生”。横屏与竖屏只是两种格式，是美学风格赋予它们各自的位置。挖掘竖屏画面表现力的手法，会更新观众对短剧的预期，也会强化短剧的自身特性。 短剧对故事的兼容程度有时候也值得电影和电视剧“羡慕”。拉开短剧排行榜，我们能看到琳琅满目的题材可供选择，往往是制作周期更长、成本更高昂的长剧和电影所“不敢”触碰的。 《我在八零年代当后妈》不仅有甜宠爱情线，也提供把80年代的“500块”换算成“20万”的怀旧趣味；《执笔》不仅有大家喜闻乐见的宅斗勾心斗角，内在却是一个活在书里的女配角逆天改命的故事，更发出了“我才是最重要的”的宣言；《引她入室》有一个“抓小三”的陈旧开端，却将女性题材和悬疑复仇融合，让观众在短剧里看到了《消失的爱人》《福斯特医生》等悬疑经典的神韵。 相比传统影视剧，短剧相对较低的成本让它能够更自由地实现创作者的创意。周星驰加盟的短剧《金猪玉叶》，邀请易小星参与创作，他曾经提到在短剧里可以进行电影项目里“不敢”进行的尝试，比如启用新人演员，或者用道具实践一个喜剧构思。 从受众角度来看，观众进入一个短剧，选择追或者不追，也是更灵活的选择。当购票进电影院看电影越来越像一种仪式性的日常活动时，集体观看的洞穴隐喻也越发显得古典和庄重。长剧和精品网剧的发展趋势也逐渐靠近电影，无论是张大磊的《平原上的摩西》、辛爽的《漫长的季节》还是最近的《我的阿勒泰》，长剧与观众之间形成了一种注意力的契约，当我们点开这部剧，意味着默认将会为之投入长期、稳定的关注。 短剧满足的是更为私人和灵活的观看场景，小屏的成本更低，弃剧的成本也更低，我们与短剧的相遇，是一种游戏化的体验，你可以选择喜欢的故事，也可以随时奔赴下一场屏幕里的冒险。 对短剧的消费是长剧、电影、游戏的替代和补充，甚至是弥补了小屏时代的一直被我们忽略的观看需求。8月29日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了第54次《中国互联网络发展状况统计报告》，我国网民规模近11亿人，短视频用户占95.5%、超5成网民看微短剧。短剧作为一种已经摸索出自身规律的文娱类型，在未来有着巨大潜力。 当我们说到短剧，讨论的是什么 去年7月，短剧《风月变》登陆湖南卫视，今年4月，短剧《那个重逢的夜晚》也在湖南台播出。8月，国家广播电视总局印发《关于丰富电视大屏内容 进一步满足人民群众文化需求的意见（试行）》（以下简称《意见》），其中与短剧相关的部分提到将“试行、强调、推动优秀网络视听作品在电视大屏播出”。 短剧走向大屏，体现出一种双重调适：传统影视播放渠道将会以更为开放的姿态迎接短剧的参与，我们将会在大屏上看到更多情绪密集、节奏快速的影视作品；而短剧制作也会倾向于匹配公共性更高更讲究质量的播放平台，在传统影视行业的期待之下，进行更大幅度的精品化转型。 与此同时，短剧不仅是一种文娱类型，也是文娱产业的重要构成。更多年轻的影视从业者在短剧这里找到新的机会，而短剧也推动他们被观众认识和认可，很多短剧演员，成了观众心尖上的“遗珠”。徐艺真、马秋元、许梦圆、赵佳成为短剧女主当中的清流，苏袀禾、王道铁则成为观众们的追星新选择。大家开始期待在短剧里看到更漂亮的主角，更有“CP感”的搭档，对演艺从业者来说，短剧充满了机遇。 幕后从业者也在参与短剧转型的过程中寻找到了一片蓝海，在传统影视行业的壁垒当中举步维艰的年轻创作者，现在在短剧当中找到了施展才华的坦途，同时也正是他们的加入给短剧的精品化带来了希望，就像《引她入室》的导演杨科南，能够跟成熟的团队在磨合中探索一部真正的精品剧应有的模样。 丰富多元的从业者结构让短剧能够触及更多的故事细分，短剧是故事的富矿。就像老年短剧，它是传统影视剧的光照不到的地方，而现在短剧从中生长了出来。在主流影视剧里，老年人作为主角的作品极为少见，关注老年人情感需求、在题材和叙事上都能做到适老化的更是少之又少。8月29号上线的《闪婚老伴是豪门》，截止2024年9月1日，抖音专辑播放量超2亿，综合话题量10亿+。有不少观众调侃“霸总的风吹向了中老年”，而实际上是，中老年观众有强烈的情感需求，在传统影视中被忽略、被遮蔽了。 过去我们看到的故事，就像深海海面之上露出的冰山，还有大量未被挖掘和关注的新故事，隐藏在暗流之下，期待照耀。 谁能去深潜呢？在电影，长剧，游戏，广告，短视频之后，短剧，它正在成为新的期待。 相关阅读外贸展会后怎么跟进客户？72小时、7天、30天的完整SOP网易辟谣：王怡未离职，部分营销团队并入事业部OpenAI内部信"摊牌"：微软联盟已成枷锁，将押注亚马逊合作突围哔哩哔哩首次全年盈利、友谊时光靠女性向小游戏扬眉吐气丨9家游戏公司财报深度拆解群核科技开启全球招股；众擎机器人完成2亿美元B轮融资；红熊AI完成2.1亿元A轮融资丨投融资周报需要日本PayPal代付；社交APP伊拉克支付提现渠道；收巴西各类流量；海外买量｜私域神器每周合作精选No.201一周要闻NO.195丨恶意软件入侵谷歌商店；9家游戏公司财报深度拆解；非洲市场又一电商巨头退场；Meta首个"超级智能"模型亮相微软或考虑将《使命召唤》移出Xbox Game Pass泡泡玛特进军巴西：先打假冒伪劣智元机器人，一分为四！ 本文源自「私域神器」，发布者：siyushenqi.com，转载请注明出处：https://www.siyushenqi.com/38019.html 赞 (0) 打赏 微信扫一扫 支付宝扫一扫 0 0 生成海报 关于作者 siyushenqi.com 关注私信 13.9K 文章 0 评论 425 问题 18 粉丝 私域神器：海外私域营销拓客软件 《2024年中国小游戏百强企业榜》发布！ 上一篇 2025 年 8 月 17 日 下午8:00 黑神话带火“移动周边”业务，AI音乐生成也蹭上流量了 下一篇 2025 年 8 月 17 日 下午8:00 相关推荐 行业动态 阿拉伯世界蓬勃发展的男装时尚产业 阿拉伯世界的男装市场翻开了新的一页。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 428000 行业动态 OpenAI直接销售自家AI模型收入超过微软转售 6月28日消息，2019年，当微软与OpenAI合作，转售后者的前沿人工智能产品时，外界普遍预期这将为OpenAI带来了声誉、人脉和销售力量，这些因素被认为是赢得大客户的关键。然而，事实证明OpenAI自己在达成这些交易上也表现出色。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 405000 腾讯是佛系股东？九城携手Voodoo、育碧洽谈Ohayoo 9月21日，第九城市（以下简称 九城）发布公告称，已经与全球小游戏之王、法国游戏开发及发行商voodoo签订合作协议 siyushenqi.com 2025 年 8 月 26 日 • 行业动态 442000 行业动态 TikTok如何“引爆”男性美妆个护市场？ 男性消费者正成为TikTok愈发拥有市场影响力表现的一个特定的群体。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 12 日 500000 行业动态 阿里重磅开源Qwen2-VL：能理解超20分钟视频，媲美GPT-4o！ 阿里巴巴开源了最新视觉多模态模型Qwen2-VL，根据测试数据显示，其72B模型在大部分指标超过了OpenAI的GPT-4o。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 423000 行业动态 Gemini没办成的事，千问办成了 千问AI打车实现从“遥控器”到“业务代理人”的跨越，通过动态规划与多任务融合，突破AI办事能力天花板。 转自扬帆出海 2026 年 3 月 23 日 181000 KARMA、Lunplay、Langservice确认入驻PAGC 2024 | 第四届全球产品与增长展会！ KARMA、Lunplay、Langservice确认入驻PAGC 2024 | 第四届全球产品与增长展会！ siyushenqi.com 2025 年 8 月 18 日 • 行业动态 415000 莉莉丝文娱投资版图：8年28家，从《万国觉醒》到《迷失岛》、云游戏 莉莉丝在垂直赛道里持续发力的同时，也在近些年间围绕游戏做了不少投资布局。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 • 行业动态 454000 行业动态 华为，投了中东游戏产业 华为云将为沙特游戏初创企业提供免费的云基础设施积分、云原生游戏开发技术培训和个性化技术咨询服务，并计划举办技术研讨会和行业交流活动，助力企业提升竞争力。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 17 日 460000 行业动态 1个电话1分钱，烦人的AI外呼成大模型最成功应用？ 说到大模型最成功的应用，你首先想到的可能是对话式机器人Kimi、豆包、文心一言等等，这些月活数百万尚无法盈利，甚至无法准备回答“9.11和9.8哪个更大”的明星产品。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 477000 利好！TikTok Shop将更新英国市场商品入仓模式 TikTok Shop跨境电商发布通告称，将从下月15日起对跨境英国市场的商品入仓模式和经营要求进行更新。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 12 日 • 行业动态 316000 2022年中东电商市场报告 本报告针对伊朗、以色列、卡塔尔、沙特阿拉伯、土耳其和阿拉伯联合酋长国这六大较有代表性的国家展开分析与对比。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 • 行业动态 443000 当陌生人交友遇上MBTI 海外年轻人迷上16型人格恋爱学 全球年轻人上头的“人格恋爱指南” siyushenqi.com 2025 年 8 月 3 日 • 行业动态 404000 斯坦福的「虚拟小镇」开源了：25个AI智能体照进《西部世界》 Smallville 虚拟小镇正式开源了 siyushenqi.com 2025 年 8 月 14 日 • 行业动态 530000 行业动态 韩国微短剧时代要来了？ 韩国电视台JTBC推出短剧品牌JoyTBC，计划率先在中国抖音等平台驻扎，携手全球知名短视频平台，开启全球短视频市场征途。未来一年内将推出超过12部短剧、综艺和纪录片等原创内容。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 17 日 383000 行业动态 【案例分析】利用品牌合作，Stumble Guys 在派对吃鸡游戏市场克敌制胜 Scopely 战略性地利用 Stumble Guys 的多方合作，在派对吃鸡游戏市场领先竞争对手。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 18 日 520000 行业动态 完美世界发布反腐公告：涉及青云、硬核等多部门 完美世界公司发布内部反腐公告。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 15 日 405000 行业动态 RCS短信营销：如何通过高参与度的短信内容吸引客户 RCS短信营销概述 RCS短信的主要特点 如何提高客户参与度 个性化营销策略的应用 数据分析与效果优化 RCS短信营销概述 随着数字营销的不断发展，RCS（Rich Communication Services）短信营销作为一种新兴的营销方式，逐渐吸引了品牌商和营销人员的关注。RCS短信提供了比传统短信更丰富的功能，它不仅支持文字和图片，还可以包含视频、音频… siyushenqi.com 2025 年 8 月 17 日 下午8:00 479000 行业动态 大厂模型商用开源，阿里云起了个头 看来开源的力量势不可挡 siyushenqi.com 2025 年 8 月 14 日 471000 行业动态 讯飞拍了拍Kimi 说，“起来卷” 科大讯飞发布了讯飞智文2.0版本的智能文档AI助理，一键生成PPT的升级版。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 415000 行业动态 抖音小时达加速，即时零售涌现新变量 抖音小时达在全国范围开放商家入驻，不再需要定向邀约，这标志着抖音在即时零售市场的进一步扩张。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 5 日 498000 行业动态 春节AI很热闹，我们收获了什么？ 2026春节AI红包大战触达数亿用户，OpenClaw重新定义人机协作，春晚机器人展示具身智能突破，引发对AI泡沫与价值的深度思考。 siyushenqi.com 2026 年 3 月 5 日 267000 行业动态 微短剧2.0时代：淘金热、大变局、新趋势 2024年我国微短剧市场规模预估达到504.4亿元，同比增长34.9%，首次超过电影全年总票房预计的470亿元；截至2024年6月，微短剧用户数量已达5.76亿人，占全部网民的52.4%，在数字服务领域跃居前列。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 17 日 438000 行业动态 MiniMax交卷，闫俊杰瞄准三大战场 MiniMax首份年报披露营收7904万美元，海外收入占比73%。CEO闫俊杰指出2026年将聚焦编程、办公、多模态三大战场，推动AI智能体规模化落地。 siyushenqi.com 2026 年 3 月 5 日 241000 行业动态 WhatsApp蓝标号赋能跨境电商品牌国际化路径 WhatsApp蓝标号提升品牌信任度 促进客户互动与沟通 支持多语言服务 增强品牌国际形象 助力市场拓展与销售增长 WhatsApp蓝标号提升品牌信任度 WhatsApp蓝标号是一项认证功能，它通过为品牌账号提供一个明显的蓝色标识，增强品牌的信任度。对于跨境电商而言，这项功能尤其重要，因为它向客户展示该品牌的真实性和专业性。许多消费者在选择跨境电商品牌时，信… siyushenqi.com 2025 年 8 月 17 日 下午8:00 479000 行业动态 快手领跑短剧下半场：爆款内容+优质营销构建内容生态 从做内容，到做行业、做生态。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 18 日 540000 行业动态 “暴君”主宰AGI，OpenAI走向危险未来？ OpenAI的人事动荡继续，这次是OpenAI总裁Greg Brockman宣布长期休假——他被公认为Sam Altaman的铁杆，曾在Sam被赶出董事会的时候和他同进退。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 422000 行业动态 打破历史！女性向首次获此大奖，这款7000万玩家的游戏赢麻了 叠纸《恋与深空》成为首个斩获2025科隆游戏展“最佳移动游戏”的中国女性向手游，也是本届唯一获奖的中国产品。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 26 日 431000 ASA投放观察：国产出海游戏“入侵”日本市场热词 在此前的ASA投放观察中，我们一起纵览了日本区AppStore一部分顶级热门关键词 siyushenqi.com 2025 年 8 月 26 日 • 行业动态 429000 行业动态 不堆数值堆玩法的二游，海外上线首月狂卷千万美元，肉鸽卡牌也能搜打撤？ 二游新品寻求差异化出路，红海下细分市场仍有机会。 siyushenqi.com 2025 年 12 月 3 日 401000 发表回复 请登录后评论...登录后才能评论 提交
