再造一个TikTok？快手深挖沙特市场，海外业务到达关键时刻 siyushenqi.com • 2025 年 8 月 18 日 下午4:23 • 行业动态 • 阅读 546 快手正着眼于中东和北非（MENA）地区以及巴西的巨大市场潜力，计划将其成功的商业模式扩展到国际舞台。 ▍快手计划在沙特设立办事处 快手正着眼于中东和北非（MENA）地区以及巴西的巨大市场潜力，计划将其成功的商业模式扩展到国际舞台。 公司首席财务官金秉透露，快手科技对中东市场充满兴趣，并计划在不久的将来于沙特阿拉伯首都利雅得开设办事处。 金秉在沙特资本市场论坛上接受采访时表示：“中东和北非地区以及巴西市场蕴藏着巨大商机。这些地区人口众多，消费能力强，当地民众乐于接受新鲜事物、创新思维和新型商业模式。”他进一步指出，“中国与这些市场在某些方面存在共性。无论是在中国还是这些地区，人们都喜爱观赏高品质内容，享受互动交流，并乐于在线购买商品或服务。” 快手的这一战略举措，展现了其对海外市场深入洞察和前瞻性布局，预示着公司在全球范围内的进一步扩张和发展。 根据其最新的 2023 年数据，快手在其应用程序上的日活跃用户为 3.799 亿，而 2022 年约为 3.557 亿。根据其财务报告和交易所文件，其平均月活跃用户为6.782亿，而去年同期为6.127亿。 值得注意的是，快手在海外市场的探索可谓是先行一步。然而，业界普遍认为快手的出海之路是是起了个大早，赶了个晚集。 早在2016年，快手便推出了其国际版短视频平台Kwai，并陆续登陆俄罗斯、韩国等国家和地区。到了2017年，快手的国际化团队已经组建完成，开始独立运作，全力推进其全球化战略。Kwai在韩国市场取得了意外的成功，2017年10月，其在韩国的下载量一举突破千万大关，连续八天在视频编辑类应用下载量排行榜上独占鳌头。同时，在俄罗斯和东南亚市场，Kwai也交出了一份不错的成绩单。 然而好景不长，Kwai很快遭遇了用户流失的挑战。由于内容运营等方面的问题，Kwai的增长势头逐渐放缓。到了2018年，随着国际化业务负责人刘新华的离职，Kwai在多个关键市场的影响力开始减弱，其在App Store下载量排行榜TOP10中的位置也逐渐被其他应用取代，声势不如以往。 这段经历对快手而言，既是一次宝贵的国际化尝试，也是一次深刻的市场教训，同时为此次的全面进军沙特，争取中东市场埋下了伏笔。 ▍沙特市场群狼环伺 快手这家总部位于北京的短视频和直播平台巨头，正将目光投向新的海外市场机遇，与此同时，其竞争对手——老对手抖音旗下的TikTok（抖音国际版）正忙于应对美国等西方国家市场的监管挑战。 快手认为，中东市场拥有庞大的消费人群和强劲的购买力，且尚未被TikTok完全占据。公司表示，这些地区的用户群体对新平台持开放态度，为快手的国际化战略提供了良好的切入点。 “快手拥有庞大的用户基础，这使我们成为解决市场接入问题的理想选择，”快手的首席财务官在谈及公司优势时表示，“只要我们准确把握市场需求，就能迅速匹配合适的供应商，实现精准对接。” 相关人士透露，快手计划在这些海外市场逐步融入更多广告和电子商务元素，以增强平台的盈利能力。 中国的电子商务发展已经走过了25年的历程，支付和物流体系更为成熟高效。相比之下，海外市场的电子商务发展尚需时日才能达到中国的水平。 在巴西，快手主要通过广告业务实现盈利；而在中东，直播功能更受欢迎，用户习惯于向喜爱的创作者打赏“提示”。中东地区的用户偏好表演艺术、娱乐节目、音乐、舞蹈以及短视频内容。 快手的国际版在中东和北非地区（MENA地区）已经取得了显著的市场地位，拥有超过2000万的月均活跃用户，每月上传的短视频数量同样超过2000万条。这一数据充分展示了快手在该地区强劲的用户基础和内容生产能力，为其进一步深耕当地市场奠定了坚实的基础。 但是要想啃下沙特乃至中东市场，快手仍然任重道远，沙特市场也不缺乏强劲的对手。 首当其冲的自然是快手的老对手抖音的海外版TikTok。 TikTok允许用户创作并分享精彩纷呈的短视频。尽管近期的一些事件给这款应用的长远发展带来了不确定性，但TikTok依然以其创新的社交体验，赢得了大量用户的喜爱。 TikTok 在 2019 年左右开始在该地区大受欢迎，事实上，沙特阿拉伯声称自己是 TikTok 渗透率的全球领导者，有惊人的 88% 的人口使用它。TikTok 的广告覆盖率超过 110% 的预期，其吸引力不仅吸引了个人，也吸引了拥有多个帐户的人。 Instagram，作为Facebook旗下的社交视频和照片共享平台，深受全球用户的喜爱。用户可以在应用内轻松创建视频，或从个人媒体库中选择视频进行上传，与好友和关注者分享精彩瞬间。Instagram通过这些功能，不断丰富用户的社交体验，使其成为全球最受欢迎的图片和视频分享平台之一。 2024年4月，沙特阿拉伯的Instagram用户数量达到了1,706.48万，占该国总人口的45.7%。在这些用户中，男性用户占据了多数，比例高达57.3%。年龄分布上，25至34岁的人群构成了Instagram用户的最大群体，人数约为730万，特别是在25至34岁的年龄段，性别差异尤为显著，男性用户的数量比女性多出了430万。 Likee，这个源自新加坡的短视频平台，正迅速崛起成为中东区域内乃至全球备受欢迎的社交媒体新星。自推出以来，短短三年时间内，Likee便在全球范围内实现了超过3亿次的下载量，其迅猛的发展势头令人瞩目。 Likee之所以能够获得用户的青睐，其中一个重要原因在于其提供了一系列专为移动视频编辑设计的独特特效，比如能够改变用户头发颜色或眼线的特效。这款短视频应用不仅适用于制作口型同步和音乐视频，还能精准地将视频的每一帧与音乐节奏相匹配，大大提升了视频内容的观赏性和互动性。 Likee全年直播付费用户数连续4个季度保持环比增长。同时Likee完善创作者生态服务及提升商业合作效率，全年广告收入得到了近2.5倍的增长。Likee在沙特阿拉伯排名第三，通过在内容生产质量上的持续优化，本季度Likee人均使用时长环比增长2.7%，用户活跃度（DAU/MAU）环比提升2.2%。 Twitch，这个专为游戏玩家设计的直播平台，通过其内置的即时消息系统，让玩家在直播游戏的同时，还能与粉丝进行互动聊天，极大地丰富了直播体验的便捷性和互动性。 Twitch 是游戏直播领域最受玩家欢迎的平台之一。在沙特总的用户规模达到178,430，其中 86.8% 的用户在 18-24 岁年龄段。81.1%是男性，18.9%是女性 还有一个平台不得不介绍，Jaco是沙特阿拉伯本土平台，也是沙特阿拉伯的第一个社交媒体网络，在成立的头两个月就吸引了超过100万用户。 作为沙特阿拉伯的平台，Jaco 对该国的文化细微差别、传统和敏感性有着与生俱来的理解。这种本地化的方法使 Jaco 能够策划与沙特用户产生深刻共鸣的内容，提供更具针对性和相关性的体验。Jaco 的本地化工作结合了当地方言、传统和庆祝活动，可以与沙特用户建立更深层次的联系，提供更具相关性和量身定制的体验。 另一方面，Jaco的优势在于它是一个本土平台，可以主动使其政策和审核实践与当地法规保持一致。通过这样做，Jaco可以与沙特阿拉伯当局和用户建立更牢固的关系，确保为内容创作和消费提供更安全、更符合文化的环境。 ▍快手出海已是必然 不难看出，快手已经坚定了其在海外市场大展拳脚的决心。公司寻求海外市场作为第二增长点的雄心壮志已经显而易见，而且从实际表现来看，快手的海外业务确实在持续壮大，成绩斐然。 除了快手之外，国内的大部分互联网巨头都在加速海外市场布局。可以说，海外市场已经成为巨头之间的第二战场。 市场人士分析，互联网进入下半场，在国内流量和用户增长触顶的背景下，快手出海是为了挖掘新增量，找到第二条增长曲线。以拼多多为例，2023年财报，其海外业务表现成为了最大亮点之一。去年11月，拼多多市值超越阿里巴巴，很大程度上得益于Temu在海外的迅猛发展。 虽然行业竞争激烈，从长远来看，快手在国内外市场两面开花，将大大增强公司的市场竞争力。 此外，快手出海既是战略选择，也是一件不得不做的事。快手和抖音同为内容平台，经常被放在一起对比。不可否认的是，抖音出海已经与快手拉开差距。以电商业务为例，抖音旗下的TikTok Shop在全球市场表现亮眼，与Temu、SHEIN、速卖通并称“出海四小龙”。反观快手，在跨境电商上并没有太大的成绩。 但是根据快手2023年度报告，2023年第四季度，公司海外业务的收入总额飙升至8.47亿人民币，同比大幅增长近200%。海外业务的在线营销收入同比增长更是超过300%，与此同时，用户增长成本却同比大幅下降超过30%。在经营亏损方面，2023年第四季度，快手海外业务的经营亏损同比减少了63.2%，且与上一季度相比亏损也有所减少。 放眼整个2023年，快手海外业务的经营亏损从2022年的66亿人民币显著收窄至28亿人民币。在海外市场，快手持续专注核心市场区域的发展，其中巴西、印尼等关键区域的日活跃用户数和用户使用时长均实现了同比稳定增长。 除此之外，快手的盈利能力也得到了显著提升，这为其海外业务的扩张提供了坚实的财务支持。 在2023年，快手的总营收达到了1134.7亿人民币，同比增长20.5%，年度总收入首次跨越千亿大关；全年的经调整利润和净利润均实现了由亏转盈，净利润达到64亿人民币，与上年同期的净亏损136.9亿人民币相比，实现了显著的财务逆转。这一成绩标志着快手正式迈入了全面盈利的新时代，展现了公司强劲的财务表现和良好的发展前景。 相关阅读外贸展会后怎么跟进客户？72小时、7天、30天的完整SOP网易辟谣：王怡未离职，部分营销团队并入事业部OpenAI内部信"摊牌"：微软联盟已成枷锁，将押注亚马逊合作突围哔哩哔哩首次全年盈利、友谊时光靠女性向小游戏扬眉吐气丨9家游戏公司财报深度拆解群核科技开启全球招股；众擎机器人完成2亿美元B轮融资；红熊AI完成2.1亿元A轮融资丨投融资周报需要日本PayPal代付；社交APP伊拉克支付提现渠道；收巴西各类流量；海外买量｜私域神器每周合作精选No.201一周要闻NO.195丨恶意软件入侵谷歌商店；9家游戏公司财报深度拆解；非洲市场又一电商巨头退场；Meta首个"超级智能"模型亮相微软或考虑将《使命召唤》移出Xbox Game Pass泡泡玛特进军巴西：先打假冒伪劣智元机器人，一分为四！ 本文源自「私域神器」，发布者：siyushenqi.com，转载请注明出处：https://www.siyushenqi.com/38180.html 赞 (0) 打赏 微信扫一扫 支付宝扫一扫 0 0 生成海报 关于作者 siyushenqi.com 关注私信 13.9K 文章 0 评论 425 问题 18 粉丝 私域神器：海外私域营销拓客软件 电视剧带货，《辐射》手游起飞！ 上一篇 2025 年 8 月 18 日 下午4:23 《我的阿勒泰》能否拯救文旅短剧？ 下一篇 2025 年 8 月 18 日 下午4:23 相关推荐 掘金TapTap预约榜：2022玩家最期待的新品有哪些？哪些赛道更契合市场潮流趋势？ 时至今日，TapTap已成长为国内用户热衷且活跃的游戏社区 siyushenqi.com 2025 年 8 月 3 日 • 行业动态 570000 行业动态 巨头争相押注，跨境电商卖家能否在拉美找到“第二春”？ 关于拉美市场，可以讨论的还有很多，比如快手海外在巴西一众社媒中一骑绝尘，入局早的行业大卖已开始收割“果实” siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 439000 AI通灵！类ChatGPT模型解码大脑信息，准确率高达82% Hinton对AI恐惧不是没有道理。现在，德克萨斯大学开发的一种类ChatGPT模型都能读心了，准确率高达82%，网友惊呼精神隐私在哪？ siyushenqi.com 2025 年 8 月 14 日 • 行业动态 429000 行业动态 RCS短信营销：外贸企业如何打破传统短信营销的限制 RCS短信营销的技术演进与核心价值 打破传统短信营销限制的关键方式 RCS在外贸企业中的典型应用场景 运营机制、数据分析与转化提升逻辑 实施策略与合规性考量 RCS短信营销的技术演进与核心价值 RCS短信营销（Rich Communication Services）是对传统SMS与MMS能力的系统性升级，其本质并非简单的“富媒体短信”，而是基于运营商原生通信… siyushenqi.com 2025 年 8 月 18 日 下午4:23 546000 行业动态 宇树科技的IPO之路 宇树科技已完成C轮融资交割，由移动、腾讯、锦秋、阿里、蚂蚁、吉利资本等共同领投，老股东跟投，共募集约7亿元，投后估值约120亿元。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 393000 行业动态 谷歌向OpenAI竞争对手Anthropic追加投资10亿美元 谷歌宣布向人工智能初创公司Anthropic追加投资超过10亿美元，用于支持其AI研究和开发，推动技术创新和市场拓展。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 442000 行业动态 小杨哥势不可挡，已经把业务扩大到海外 挣外国人的钱，小杨哥是认真的。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 12 日 536000 行业动态 智谱发布龙虾基座模型GLM-5-Turbo 智谱发布专为龙虾场景优化的GLM-5-Turbo基座模型，解决通用大模型难题，获多方好评，还推套餐与安全管控。 siyushenqi.com 2026 年 3 月 18 日 370000 行业动态 出海收入总额连续2年下滑，小游戏却频出黑马 总归有出路的。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 18 日 434000 行业动态 赔偿6个月工资，拳头游戏裁掉了32名员工 拳头游戏联合创始人马克·梅雷尔表示，裁员并非为了省钱，而是为了确保公司拥有正确的专业知识，以维持《英雄联盟》的长期成功。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 17 日 407000 Facebook揭示斋月期间沙特消费者的趋势和行为 情严重影响了人们的生活、社交、购物和探索新事物的方式。在斋月期间，这一现象更加明显，这是对将近20亿人进行内省和庆祝的时期。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 • 行业动态 464000 年售1.2亿美元的手机壳，曾因流量太大站点险些崩了 独立站流量高达670w siyushenqi.com 2025 年 8 月 12 日 • 行业动态 434000 6月手游出海30强榜单复盘：新品涌现 《最强蜗牛》挺进收入增长榜第4 此次6月榜单着实给我们带来了一些新冲击 siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 • 行业动态 430000 2025年8月海外短剧应用下载与收入排行榜 Insightrackr 基于对全球移动市场的监测数据发布 2025 年 8 月海外短剧应用下载与收入排行榜。 siyushenqi.com 2025 年 9 月 5 日 • 行业动态 868000 2020看两大巨头对华态度：下架600款App重挫中国大厂的Google与抗疫捐款翻倍的Apple 不作恶的Google，是也不行善么？ siyushenqi.com 2025 年 8 月 3 日 • 行业动态 438000 行业动态 阿里豪掷3800亿猛攻AI基建 阿里巴巴集团CEO吴泳铭宣布，未来三年阿里将投入超过3800亿元用于云和AI硬件基础设施建设。这一投资规模创下中国民营企业在该领域的最大纪录，超过过去十年的总和。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 402000 押注仙侠MMORPG，买量停不下来，广州游戏厂商在这个市场疯狂搞钱！ 港澳台地区，这个文化同根同源，又几乎没有语言障碍的市场，向来是中国游戏厂商出海的第一站。 广州游戏公司在港澳台市场表现如何？具有哪些特征？哪些公司走在了前面？ siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 • 行业动态 519000 行业动态 外贸企业WhatsApp绿标号认证实战经验 申请流程 认证提升客户信任 遵守WhatsApp政策 成功案例分享 及时更新企业信息 申请流程 外贸企业在进行WhatsApp绿标号认证时，首先需要了解申请流程的各个步骤。认证的流程通常包括注册企业账户、提交必要的认证材料、等待WhatsApp的审核与批准等。企业必须保证提供的资料完整且准确，通常需要提交营业执照、税务证明、联系人信息等文档。整个审核过程可能… siyushenqi.com 2025 年 8 月 18 日 下午4:23 546000 小小篮球袜一年售出3亿元！中国新锐品牌强势出海 细分领域NO.1，3个95后创立，它年收入过3亿 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 • 行业动态 520000 今天网易把未来3年的路铺好了 武林高手开始出招了。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 • 行业动态 452000 首曝PV天崩，这个腾讯投资的二次元新秀有机会吗？ 又一款等待市场检验的二次元新游。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 • 行业动态 463000 行业动态 主动脉智能科技 确认入驻PAGC 2025丨第五届全球产品与增长展会！ 主动脉智能科技 确认入驻PAGC 2025丨第五届全球产品与增长展会！ siyushenqi.com 2025 年 8 月 17 日 452000 平庸与爆款之间，原来缺了个玩主机游戏的策划？ 中国玩家是全球最大的用户群体，中国游戏已风靡全世界，但国产游戏在要求严苛的中国玩家眼中，一直是扶不起的阿斗的形象，让游戏厂商既好笑、又感到好冤。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 3 日 • 行业动态 502000 行业动态 苹果选阿里，三星选智谱，“AI手机”究竟成不成，就指望最卷的中国市场了 中国AI市场的丰富选择将推动手机品牌在AI功能上的竞争，催生更多新的复合市场AI功能，未来市场格局将取决于各品牌AI能力的表现。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 431000 行业动态 DTC品牌突围：打造出海差异化逻辑 建立不可复制的壁垒 DTC是英文Direct To Customer（直接面向消费者）的缩写。DTC品牌出海，顾名思义则是直接给消费者提供产品服务的品牌商。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 3 日 412000 行业动态 又一波！亚马逊多站点新增收费 5月初，亚马逊公布了美国站各类目的退货率阈值及退货处理费的收费标准，超出阈值的退货商品面临每件至少约2美元的处理费，产品尺寸越大收费越高，一时间沸反盈天。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 6 日 421000 上市公司董事长亲自“督战”做跨境！ 面对未知的转型之路，洪兴股份能否打破魔咒？ siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 • 行业动态 435000 行业动态 腾讯游戏今年最后一款产品，竟然是它？ 作为一款主要玩法为模拟经营+卡牌养成的游戏，饼干人王国国服在测试期曾凭借独特的画风、可爱的饼干形象和国语配音小小出圈了一把。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 18 日 498000 行业动态 沙特最大电商Jarir：归功于返校季，带动办公学习用品需求上升 沙特Jarir以书店起家，逐步扩张成为沙特阿拉伯最大的书籍和消费电子产品零售商，在 21 年第三季度的收入为 22.24 亿沙特里亚尔，比 2020 年同期的 20.37 亿沙特里亚尔增长 9.156%。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 492000 行业动态 【出海榜单】2023 年 8 月海外新发行游戏与应用下载榜单 8月最新榜单，新鲜出炉！ siyushenqi.com 2025 年 8 月 19 日 445000 发表回复 请登录后评论...登录后才能评论 提交
