2023 年全球移动游戏市场总结 siyushenqi.com • 2025 年 8 月 18 日 下午6:35 • 行业动态 • 阅读 407 新兴市场的增长未能填满饱和市场下载量增长的疲软。 2023 年，全球手游用户支出下降了 2%，至 1073 亿美元，下载量在后疫情时期也首次出现下滑，降至 880 亿次。新兴市场的增长未能填满饱和市场下载量增长的疲软，移动游戏市场虽然在经济下行环境下表现出不错的韧性，但尚未完全恢复 2021 年的光景。 2023 年，美国、加拿大、英国等欧美国家下载量均低于 2020 水平，以巴西、印尼为代表的拉美、东南亚市场成为新的增长点。用户支出方面，美国、日本、中国、韩国占据全球 2/3 收入份额，但其中仅韩国实现逆势增长。 01 RPG和策略是游戏变现最成功的类别 博彩一直是美国和加拿大等市场上的主导类别，而近年来， RPG 和策略也抢夺了不少市场份额。2023 年，RPG 和策略游戏全球用户支出份额分别为 30% 、13% 。此外，消除游戏继续在西方市场稳定吸金，但融合三消已成为主流。热门游戏类别，如 4X 行军战斗、MMORPG 和吃鸡游戏，往往采用在线多人游戏玩法，这表明在整个游戏领域，用户偏好相互连接和社交体验的游戏。 超休闲游戏需求继续维持第一，全球下载量超 160 亿次，占全球手游总下载量的 28% 。随着市场竞争的日益激烈，我们预计会有更多的超休闲游戏朝着融合玩法的方向发展，以打造更深入的玩家参与度。 另一方面，模拟生活类游戏（例如 Gacha Life 2）和派对吃鸡游戏（例如 蛋仔派对）等创意类别将颠覆现有的市场主导地位。 02 运气战斗、融合三消领衔用户支出增长 2023 年，派对游戏下的运气战斗子类别以及消除游戏下的融合三消子类别实现超 11 亿美元同比增长。运气战斗游戏向来以博弈与社交属性受到大众青睐，Coin Master 表现稳定的同时，Scopely 旗下 IP 手游 Molopoly GO 在 2023 年大放异彩，年用户支出达到惊人的近 10 亿美元。Dream Games、Playrix 以及 Magic Tavern 发行的融合三消手游持续撼动 King 为代表的传统三消手游，其中 Dream Games 发行的 Royal Match 全球用户支出年增长最为显著达到 132% ，已然成为目前最成功的融合三消产品。其他用户支出绝对增长迅速的游戏子类别还包括RPG/团队战斗、RPG/放置以及运动/模拟运动。 日韩市场与全球变化略有不同。包括团队战斗RPG、放置RPG和基于定位的RPG手游成为日本用户支出增长前五的RPG游戏子类别，另外两个入围的子类别为以 プロ野球スピリッツA（职棒野球魂A）为代表的模拟运动以及融合三消。韩国则继续在 MMORPG 赛道表现出强势增长，其次为团队战斗RPG、放置RPG、模拟运动以及 4X 行军策略手游。 下载量增长维度上，米哈游发行的 Honkai: Star Rail（崩坏：星穹铁道）领衔团队战斗角色扮演游戏实现近 2 亿新用户增长。武器模拟器、块消、连连看以及 4X 行军战斗手游在 2023 年下载量增长均成功突破 1 亿。 从各热门市场来看，美国、中国大陆、日本与韩国等成熟市场在团队战斗RPG品类下载量增长显示良好，印度、巴西等新兴市场则在博彩类手游赛道快速增长。除此之外，得益于 蛋仔派对 与 元梦之星 的优异表现，中国大陆派对吃鸡手游下载量迎来激增，仅 iOS 平台下载量便增长了超 4000 万；日韩则是在放置RPG品类上表现出愈发流行的趋势。 03 派对游戏用户支出主要集中在头部产品 派对、射击与动作类游戏用户支出表现最为集中，头部 20 款游戏占据了全球市场份额的 80% 以上。而 Coin Master 、Monopoly GO 以及 Eggy Party（蛋仔派对）更是攫取了派对游戏市场 81% 的用户支出。竞争相对更为激烈的角色扮演、博彩以及超休闲品类用户支出集中度则低得多。 另一方面，超休闲、角色扮演手游的新游更新迭代频次相对较高，这也使发行时长在两年以上的产品遭受更多的冲击，这一现象在韩国以及新兴市场表现更为突出。用户忠诚度更高的欧美与日本则在重度游戏中展示出了对长期运营产品更高的用户支出集中度。 04 Monopoly GO 领衔用户支出增长榜 经典IP游戏 Monopoly GO 成为 2023 年全球用户支出增长最快的手游，且在美国、英国、法国、澳大利亚、加拿大等十余个热门国家登顶用户支出增长榜。强社交与周期性的活动运营帮助游戏沉淀了大量优质活跃用户。中世纪皇室主题三消手游 Royal Match 风头正盛，尽管总收入尚未超越竞品 Candy Crush Saga ，但其涨幅仅次于 Monopoly GO 。全球用户支出增速榜单前十中有 4 款来自中国发行商，分别为米哈游 Honkai: Star Rail（崩坏：星穹铁道）、点点互动 Whiteout Survival 、网易 Eggy Party（蛋仔派对）以及腾讯 GODDESS OF VICTORY: NIKKE（胜利女神：妮姬）。 2023 年全球热门手游畅销榜前三分别由 Candy Crush Saga 、Honor of Kings（王者荣耀）和 ROBLOX 摘得。多款射击游戏在不同市场登顶畅销榜，例如：PUBG MOBILE 在沙特阿拉伯、阿联酋等多个中东市场表现优异，Free Fire 在印度、拉美和东南亚市场拥有绝对统治力，Call of Duty 则在拉美多个地区与 Free Fire 保持激烈竞争。中国大陆、韩国与日本市场用户支出最高的手游分别是 王者荣耀 、天堂M 以及 怪物弹珠 。 相关阅读外贸展会后怎么跟进客户？72小时、7天、30天的完整SOP网易辟谣：王怡未离职，部分营销团队并入事业部OpenAI内部信"摊牌"：微软联盟已成枷锁，将押注亚马逊合作突围哔哩哔哩首次全年盈利、友谊时光靠女性向小游戏扬眉吐气丨9家游戏公司财报深度拆解群核科技开启全球招股；众擎机器人完成2亿美元B轮融资；红熊AI完成2.1亿元A轮融资丨投融资周报需要日本PayPal代付；社交APP伊拉克支付提现渠道；收巴西各类流量；海外买量｜私域神器每周合作精选No.201一周要闻NO.195丨恶意软件入侵谷歌商店；9家游戏公司财报深度拆解；非洲市场又一电商巨头退场；Meta首个"超级智能"模型亮相微软或考虑将《使命召唤》移出Xbox Game Pass泡泡玛特进军巴西：先打假冒伪劣智元机器人，一分为四！ 本文源自「私域神器」，发布者：siyushenqi.com，转载请注明出处：https://www.siyushenqi.com/38425.html 赞 (0) 打赏 微信扫一扫 支付宝扫一扫 0 0 生成海报 关于作者 siyushenqi.com 关注私信 13.9K 文章 0 评论 425 问题 18 粉丝 私域神器：海外私域营销拓客软件 短剧投手掌钱：“挥金如土”，一晚亏10万 上一篇 2025 年 8 月 18 日 下午6:34 2024年，游戏搞钱的路子变了 下一篇 2025 年 8 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