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或许这才是天美最硬的拳头

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独属于腾讯的漫长远征。

2024刚开年，《王者荣耀》就爆了个大料：不仅宣布游戏将在今年全球上线，还将投入1500万美元，打造全球电竞新赛道。
 

 
这个消息来得太过突然，毕竟《王者荣耀》上线至今已有八年，虽在国内市场取得了史无前例的成绩，但它的全球化步伐却一直没有啥大进展，以至于很多人都忘记这个三方统计下收入最高的手游，其实还有一大块增长空间尚未挖掘。
 

王者在国内的霸榜属于常态
 
包括去年，《王者荣耀》在巴西市场的试水也颇为低调，不仅避开了主流市场，也没有铺开宣发，使得这条消息很快被去年国内大批新品的动态淹没。
 
在八年蛰伏，和去年看似「悄无声息」的情况下，《王者荣耀》却突然宣布将在全球市场陆续上线，并且还官宣了KPL及国际赛事的全面升级，准备掏出1500万美元用于建设国际电竞生态。
 

 
相信听到这个消息的大家都有些疑惑：表面上一直在全球市场没啥大动作的《王者荣耀》，为什么突然就发起了猛烈冲刺？而且一上来就开启了「搭建电竞生态」这个困难模式？腾讯的底气在哪？
 
 

01

赛事升级的背后

 
普遍来看，电竞是游戏发展到一定阶段才可能形成的独特生态。《王者荣耀》能在国内搭建起活跃观众数千万、全年观看量数百亿的电竞氛围，一大原因就是它在国内有扎实的用户基础。
 

 
反观海外，由于环境、文化等因素，很多玩家对手游，尤其是电竞手游并不太感冒，只是近些年国内手游行业的快速发展，才让全球厂商开始重视这块沃土——全球认知的缺乏，将是《王者荣耀》电竞全球化的最大挑战。
 
为了缓解这个问题，过去王者荣耀电竞一直想办法拉全球多个赛区一起玩，比如在2019年就设立了世界冠军杯，又在2022年升级为世界冠军杯KIC，但由于彼时《王者荣耀》的出海仍处于萌芽阶段，前来参赛的海外战队无论是实力水平还是知名度，都跟KPL赛区战队相比有所差距。
 

 
这种情况使《王者荣耀》虽然打开了个电竞全球化的口子，但却又出现了新的发展平衡问题。
 
拿上面提到的KIC来说，它是《王者荣耀》级别最高、奖金最多的赛事，却在成熟度和中外赛区对抗观赏性方面略有欠缺。
 
今年KIC举办期间，腾讯互娱天美电竞副总经理黄承也表示，“《王者荣耀》在每个地区发行的节奏和时间有所不同，导致国内队伍的实力更胜一筹，难以看到中国赛区和其他赛区的精彩对决，这是在我们心里面存在的一个小小遗憾。”
 
面对这两个难题，《王者荣耀》给出了「简单而套路」的策略：设立一个新的全球化赛道。
 
简单来说，就是面向全球开设国际邀请赛，该邀请赛分为洲际邀请赛和全球邀请赛，在赛程上跟KPL同步推进、并行发展。
 

  
其中洲际邀请赛分为S1、S2，由KPL之外的多个赛区共同角逐；
 
全球邀请赛则分为季中邀请赛和冠军邀请赛，届时KPL赛区将组建梦之队参与季中冠军赛，冠军邀请赛阶段KPL也会参与其中，跟来自全球各地的选手和战队争夺系列赛事总冠军。
 

 
也就是说，《王者荣耀》对海外赛区的重视来到了新的高度，为海外赛区构筑了贯穿全年的赛事体系，并专门投入1500万美元建设海外电竞赛事生态。
 
同时这种重视又颇具理智气息，因为KPL只有一支战队、只参与系列赛事的后半段，这既能向全球电竞市场展示KPL的实力和诚意，又不至于太过影响国际赛事的正常推进。
 

 
而这种细水长流式的策略，也比直接暴力融合KPL和全球赛事更温和、健康，更适合刚刚起步和发展的全球电竞生态。
 
确认了全新的赛事体系相对合理后，我认为《王者荣耀》直接搭建全球电竞生态大概有两点考虑：
 
一个是展示信心。为了保证赛事体系能顺利推进，腾讯必须解决上文提到的认知缺乏和发展不平衡问题。
 
腾讯互娱天美L1工作室全球电竞发展中心总经理、王者荣耀电竞总负责人张易加提到，他们大概会从四个方面解决这些问题。这包括扩大游戏用户基础，让《王者荣耀》在对应市场足够流行；搭建区域定制赛事，让选手有赛可打；促进中外电竞人才交流，包括比赛、合作、转会等；培养每个赛区的KOL，借此形成固定的圈层影响力。
 
虽然这四大策略尚未完全落地，全新赛事的推进也任重道远，但腾讯至少算是跟全球玩家、选手、供应商和合作伙伴开诚布公：今年《王者荣耀》要达到怎样的高度，会做哪些事情。
 
这个涉及全球市场、横跨游戏和电竞两个产业的「饼」，也有助于倒逼《王者荣耀》加快产品和电竞的全球布局，可以说是证明其全球化决心最有力的手段。
 

 
另一个是高风险、高回报。
  
虽然直接推行全新赛事，可能会遇到当地市场和用户积极性不高、同类产品竞争、效果不达预期等风险。
 
但如果顺利推进，就相当于一步到位，帮《王者荣耀》在全球形成了稳固、成熟的生态；甚至基于该生态，腾讯还能进一步打通电竞设备、品牌供应、衍生周边等上下游产业链，让《王者荣耀》快速实现游戏、电竞产业双「速通」。
   
虽然现在说这些还太早，但至少通过这些布局，我们看到了《王者荣耀》对这次全球化战役的底气和信心，他们并没有像其他产品一样步步为营，逐渐积累运营经验和产品口碑，而是大力出奇迹，希望通过形成成熟的电竞赛事体系和生态，直接下场「降维打击」。
 

02

蛰伏与爆发

当然，大力出奇迹的前提是要有足够的力道，但前面又提到，《王者荣耀》在国内外市场的处境可以说是冰火两重天，八年没在海外有大动作的它，在电竞全球化上能有啥基础？
 
要回答这个问题，我们不能只看腾讯兜里有多少鱼，而是它作为「渔翁」有哪些技能——在八年的海外蛰伏期，腾讯其实做了电竞相关的通用能力搭建。
 
首先是《王者荣耀》的全球品牌认知。
 
我们能发现即使尚未正式在海外发行，《王者荣耀》的相关内容也早在全球市场获得了不小的声量。在YouTube上以Honor of Kings和王者荣耀为关键词检索，你会发现之前角色蔡文姬和澜的动画CG颇受全球玩家喜爱，官方视频和二创内容都最高拿到了超3800万的播放量。
 


 
高品质的角色动画，和澜、云缨、海诺、朵莉亚等人气角色，是《王者荣耀》在海外市场不断破圈的重要因素。
 
很多海外玩家对游戏本身及其电竞内容也抱有兴趣。去年《Honor of Kings》（下称HOK）上线巴西市场后，在未铺开宣发的情况下就迅速登上了免费榜榜首，并位列畅销榜第12名。目前游戏上线接近一年，畅销榜排名却仍稳中有升，重新冲上了第32名。
 

 
也有海外战队教练曾聊到，海外选手特别喜欢《王者荣耀》，在HOK测试服关闭后，也会顶着300多的延迟打国服。
   
 
HOK巴西冠军联赛
  
其次是腾讯的全球化布局。
 
我猜《王者荣耀》近两年出海步伐加快，跟腾讯游戏全球业务品牌Level Infinite的成立有关。
 
该品牌的建立，不只代表腾讯全球发行能力的增长，也意味着腾讯在全球协作、资源整合、本地化运营等方面的成熟——如今Level Infinite接手《HOK》的全球发行，既代表着腾讯对这款游戏的高度重视，也意味着他们在全球市场的过往积累，将在今年的《HOK》上再次得到验证。
 
最后是《王者荣耀》浓厚的电竞氛围。
 
虽然《王者荣耀》电竞在全球市场上的影响力并不突出，但这并不意味着它连一点基础都没有。
 
相反，王者自2019年就设置了KIC。截至去年，KIC参赛的16支队伍中超过半数来自海外赛区，包括日本、越南、缅甸、马来西亚、泰国等。
 
去年举办的杭州亚运会中，《王者荣耀》电子竞技项目也邀请了包含老挝、菲律宾、尼泊尔、哈萨克斯坦等15支来自不同赛区的战队参赛，虽然他们的实力各有差异，但能有这么多国家和地区参赛，也从侧面证明了《王者荣耀》的全球电竞氛围并不算薄弱。
 

 
这次国际赛事升级后，洲际邀请赛S1也将在土耳其伊斯坦布尔举办。首先在这个横跨亚欧大陆的国家搭建赛事体系，在我看来有助于《王者荣耀》借助自身在亚洲的电竞氛围和影响力，在相对薄弱的欧美市场展开布局。
 

  
没错，相对于文化、环境差异不太大的亚洲市场，《王者荣耀》在欧美等市场的进展并不算顺利，如何赢得更多市场认同，缓解欧美地区玩家对手游和MOBA品类的钝感，可能是腾讯今年，乃至未来一段时间需要慢慢解决的挑战。
 
不过好在，目前《王者荣耀》在上述三方面已经积累了不少基础，也随着此次全球赛事升级明确了其发展路径——有了基础和路径，接下来《王者荣耀》电竞能在今年拿到怎样的成绩，就要看实际执行的情况了。
 
 

03

好在走得够远

 
说实话，我不太担心设置高目标的腾讯会轻易翻车。
 
毕竟在电竞行业，尤其是国内移动电竞，腾讯和《王者荣耀》始终走在行业的最前面，跟其他人拉开巨大差距的同时，也面临着前所未见的挑战。
   
过去，腾讯掀起了国内移动电竞的热潮，让KPL成为国内市场最受欢迎的电竞赛事，也让电竞成了大部分竞技游戏的标配。
  

或许这才是天美最硬的拳头

  
拿腾讯来说，从早前的《地下城与勇士》《穿越火线》，到新品《金铲铲之战》《暗区突围》《高能英雄》甚至《元梦之星》……无论是老游戏的长青和再创新高，还是新游戏的持续发力，腾讯始终将电竞赛事作为拉动游戏活跃和增长的命脉，且确实也取得了不错的成绩。
 
如今腾讯再次站在路口，这次他们的目标是复刻《王者荣耀》和KPL在国内的成功，让《王者荣耀》电竞生态遍布全球，而非某个市场。
 
因此，某一块儿的同类竞争或市场情况，都只能算细节层面的个例，跟《王者荣耀》的电竞布局在战略层级不太一样，也就很难阻拦后者的全球化步伐。
 
《王者荣耀》及其电竞的全球化，是腾讯独自的漫长远征。
 
好在他们已经走出了很远的距离，有充足的积累和经验，也有充足的时间去准备和试错——今年，或许只是这场漫长远征的开始。
 

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