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贪玩“求变”元宇宙 创造出“渣渣辉”的中旭未来今日上市

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中旭未来是一家游戏发行公司，曾发行“蓝月传奇”、“热血战歌”、“战Online”等“贪玩游戏”系列的网页/手机游戏，三年的营收超过170亿元。按2022年收入计，中旭未来是中国第五大手机游戏产品发行公司。

中旭未来今日正式登陆港股，中金和中信建投国际为联席保荐人。基石投资者包括上饶高铁经济试验区产业投资发展有限公司、四三九九网络有限公司、香港龙鑫有限公司、奥飞数据国际有限公司（“奥飞国际”的全资附属公司）。
 
截至今日收盘，中旭未来股价报14.18港元平收，总市值74.82亿港元。值得一提的是，该股发售价为14.00港元，获104倍认购，据悉这也是今年港交所收购倍数最高的企业。
 
中旭未来是一家游戏发行公司，曾发行“蓝月传奇”、“热血战歌”、“战Online”等“贪玩游戏”系列的网页/手机游戏，三年的营收超过170亿元。按2022年收入计，中旭未来是中国第五大手机游戏产品发行公司。
 
 
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多款产品未拿到传奇IP的完整官方授权
中旭未来起源于2015年由吴旭波及吴璇创立的江西贪玩信息技术有限公司。公司致力于为网络游戏提供营销及深度运营服务。
根据招股书显示，自成立以来中旭未来营销及运营的游戏超过310款，运营中的产品超过90款。其中，有11款游戏产品运营时间在5年以上、28款产品上线已经3年以上。
 
据弗若斯特沙利文，按2022年的收入计，中旭未来是中国第五大营销及运营移动游戏产品平台。
 
招股书显示，中旭未来从2020年至2022年及2023年前四个月，营收分别为28.7亿元、57.3亿元、88.1亿元及24.4亿元。不过毛利率呈下降趋势，但保持较高水平，分别为84.9%、82.6%、72.7%及67.3%。除了2023年前四个月之外，公司的毛利率都超过70%，这得益于公司较高的月均ARPPU及庞大的用户数量。
 
招股书显示，中旭未来旗下营销及运营游戏产品的注册用户达到4.18亿，平均MAU为940万，ARPPU达到411.1元，每名新用户获取成本为20.5元。
 

图注：中旭未来招股书

按业务类型划分，公司的支柱业务为自营及联营模式下的游戏产品的收入，在2023年前四个月，占总收入的95.3%。而消费品业务，如“渣渣灰”和“Bro Kooli”等品牌产生的收入仅占3.3%。
 
目前，中旭未来主要营收分为自营模式游戏和联运模式游戏。其中，自营游戏的毛利率非常高，2023年前四个月的毛利率达到惊人的93.9%，远远超过联营游戏的19.5%。可以看出，公司的盈利能力主要集中在自营游戏上。具有标志性的游戏包括原始传奇、古云传奇、热血合击、国战传奇、怒火一刀等。均为MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏）类型游戏。
 
在为《贪玩蓝月》做广告时，明星张家辉的港台腔，将名字读成“渣渣灰”意外走红。值得注意的是，中旭未来多款产品并没有拿到很多传奇IP的完整官方授权。
 
据招股书中关于正在的法律诉讼提到，2017年7月至2019年10月，因涉嫌侵犯版权，公司多次被传奇IP版权方娱美德有限公司及株式会社传奇IP提起诉讼，潜在赔偿金额超亿元。
 
今年，世纪华通与娱美德及旗下株式会社传奇IP达成协议，获得传奇IP在中国大陆的5年完整独占权。
 
6月14日，中旭未来斥资5.86亿元，收购世纪华通1.07%的股份，成为其重要股东。而中旭未来在2021年5月曾开放过一次外部融资，上海天游（世纪华通的子公司）用5亿元收购该公司5%的股权，中旭未来或许可以通过这种资本层面的合作，缓解IP层面的争议。
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贪玩“求变”， 搭上元宇宙与AIGC
 
值得一提的，中旭未来也积极入局元宇宙。
 
2022年1月17日，以“中旭互连·共创未来”为主题的贪玩游戏品牌升级暨年度战略发布会在广州南丰朗豪酒店举行，贪玩游戏品牌升级为中旭未来, 在这场品牌升级年度会议上，中旭未来宣布入局元宇宙。
 
中旭未来将自己定义成“连接器”，正在投资开发Project Z项目——一个面向Z世代融合了NFT的潮玩游戏平台。
 
据悉，中旭未来将搭建元宇宙社区，让IP、潮玩、品牌、商品以及粉丝在这里用新的方式连接，共同创造新的体验，新的经济，作为社区的发起人和最重要的参与者与社区一起发展，共享社区繁荣。
 
“元宇宙技术及应用的兴起将推动新的客户参与模式及忠诚度，也带来更多手机游戏产品创新，公司将在Web3.0世界中更充分实现元宇宙技术的宏伟抱负。”中旭未来在招股书中表示，将分配发售所得款的10%或者1100万港元用于探索具有潜力的技术和技术合作伙伴开发基于Web3.0的游戏产品。
 
除了元宇宙外，中旭未来还搭上了AIGC的浪潮。
 
中旭未来推出了旗下大数据技术平台——旭量星海，该平台由投放效果分析系统“河图”及智能投放系统“洛书”组成。自成立以来，已经驱动了950亿次的精确触达，已累积了千亿个机器学习训练集，积累超过4.18亿注册用户。通过生成的各种标签监控和分析营销活动的结果，现已生成了超过3000个分析指标。
 
该平台通过AIGC技术，结合精准数字营销、深度运营及品牌能力，将终端用户偏好与娱乐产品或消费品相匹配，持续推动AI在营销侧的应用。简单来说，就是基于数据平台分析，将合适的产品广告推送给潜在的用户群体，帮助品牌提升营销能力。
 
目前，中旭未来暂未披露关于旭量星海的商业化能力。元宇宙NEWS记者向中旭未来发去采访需求，截止发稿，暂未获得回应。

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