昔日中东“微博”转做“小红书”？Hektar拿下沙特总榜、分榜双第一

siyushenqi.com • 15小时前 • 海外营销 • 阅读 4

中东“超级社交APP”是怎样炼成的

提到中东，我们第一时间想到的社交产品都集中在语音聊天室上，相比之下，做社交媒体类产品被视为一条难度较高的荆棘之路。

近期，这条少有人走的路上又迎来了一位“背包客”，这款头部社交“新品”将根扎在了沙特阿拉伯。2月9日，一款由中国出海开发者打造的社交产品Hektar拿到沙特总榜、应用总榜、社交分榜三个第一。

图源：AppStare Hektar于2月的排名情况

Hektar英译为“公顷”，它的开发者团队希望用一款社交产品承载多数社交产品的优势，为中东本地的用户们打造一隅“All in One”的社交天地。

PART 01

Hektar想做一个超级社交产品

从功能设计来看，Hektar吸收了社交媒体前辈们的“精华”，将众多有趣特别的设计融为一体。

Hektar的导航栏中包含四个标签页：广场、直播、地图和消息通知。直播界面包括当地用户喜欢的视频直播和语音直播两种形式，这里将着重介绍“广场”和“地图”的功能设计。

先从广场来说，初次进入应用，它会要求用户注册并选择自己感兴趣的领域（至少4个）。根据用户爱好选择推荐内容（For You），或仅查看用户关注者们的动态（Following）。从界面布局来看，这一部分和小红书的图文广场界面较为相似。

在形式方面，Hektar支持发布文本、图文、视频多种内容，通过覆盖全领域，以兴趣为导向，吸引同好用户的加入。同时，在顶部用户动态栏中，采用了类似Instagram的Story形式，方便用户实时分享生活动态。

“地图”功能则令人不由得想起已经正式下线的Zenly。早在去年5月，Hektar就在新版本中上线了含有LBS（基于位置的服务）元素的玩法。基于Google地图，用户能够在标识的所有地理位置上查看其他用户对该景点/建筑的评分信息，并查看此定位附近用户发布的实时动态。

关于商业化部分的规划，目前Hektar中流通的货币可以用于直播和内容打赏。获取方式分两种，用户可直接在平台端购买货币，310硬币售价为4.99美元；也能通过完成“每日任务”兑换相应数额的货币。

PART 02

中东“微博”转型史

在应用介绍中，他们将Hektar称为“Z世代的全新社交平台”。不过，Hektar的前身其实是社交应用Beeto，它也是常驻中东社交的头部出海产品之一。2021年，Beeto也曾经登上过沙特阿拉伯总榜第七、社交分榜第一的位置。

当时的Beeto定位同样是做一款“集大成者”的产品，在融合了Facebook、Instagram和Twitter等头部社交媒体功能的基础上，Beeto还添加了“热搜”、广场、话题等功能，给当时的中东市场带来了新的冲击。

图源：Beeto应用商店

Beeto身上的微博“基因”相当浓厚，这和它的开发团队关系密切。根据应用商店中的开发者信息，Beeto的开发者为WEO TECHNOLOGY HK LIMITED，它是北京百易图科技有限公司的唯一股东，控股比例100%。公开信息显示，北京百易图公司由eWTP中东北非基金投资，而微博曾为其团队赋能，此为其一。