乱世中仍想保持应用增长？参考一下业内大佬们的思路 siyushenqi.com • 2025 年 8 月 25 日 下午7:02 • 行业动态 • 阅读 448 对游戏界而言，2020年是值得纪念的一年，从各种意义上来说。 以下文章来源于手游那点事，作者手游那点事，内容仅供网友参考学习。私域神器欢迎行业优质稿件投稿。 对游戏界而言，2020年是值得纪念的一年，从各种意义上来说。居家隔离政策带动游戏市场生态的革新，新的玩家涌入市场，玩家行为开始大转变。 但搅乱一池春水的并非只有疫情这一位。 iOS14的政策更新相信大家都已耳闻。如果你是iOS用户，那应该会对下面这则提示不陌生: “允许xxx追踪你在其他公司的App和网站上的活动吗”？ 有多少人会选择“允许”，又有多少人会选择“要求App不跟踪”呢？ eMarketer在《2020 年应用变现趋势分析报告》(App Monetization Trends 2020)中指出，业内估计选择后者的用户会在50%-95%之间，最高可达85%-90%。 显而易见，这一新政令跨应用追踪数据变得更加困难。 广告主能掌握的信息越来越有限：不仅拿不到足够的信息去定位广告受众，而且也很难知晓受众在看到广告后，做出了什么行为。 一边是游戏市场的蓬勃增长和可供挖掘的不断深化的玩家潜力，另一边是伴随新政而来的应用广告格局的翻天覆地的变化。机遇和挑战悉数到来，新灯塔在何方？ 要透明度也要效率，应用竞价策略是一剂良药 目前的思路是尽量减少IDFA失效对收入的影响。 业内大佬们采取的应对方法之一是，采取应用内竞价。 eMarketer 分析师 Yory Wurmser 表明，“新冠疫情大流行使应用变现发生了新的变化，即竞价功能的崛起。”[1] 是了，早从疫情爆发伊始，应用内竞价就已开始展露头脚。 这个年代什么最宝贵？ 时间和资源最宝贵。 相比根据历史出价来决定胜出者的瀑布流策略，竞价策略的效率更高、时效性更强、更透明也更公平。竞价策略让发行商从以往动辄耗费数小时的瀑布流维护中解脱出来，让他们有更多时间去改善广告体验、推出新游戏和优化应用内互动——这些都对游戏的长远发展大有裨益。换言之，玩家会得到更好的体验、游戏企业维护的压力更小、广告主的效益更高，竞价策略确实有两把刷子。 多一条收入渠道多一份安心 IDFA失效的铁锤会先抡到谁头上呢？ 从现有情况来看，想必是超休闲游戏没跑了。 超休闲游戏被迫最先接受命运的考验，但休闲游戏、中度游戏和重度游戏呢？ IDFA带来的损失是在给所有收入结构单一的游戏发行商亮红灯。 对于那些重度依赖广告收入的发行商而言，除了采取竞价策略提高收入效益外，眼下也是个开始思考怎么挖掘应用内购买潜力的好时机。 至于那些本来就主做应用内购买的发行商，看看应用内广告吧，和内购真的不冲突，赚钱这种事，多一点不好吗？ 总而言之，混合变现模式（应用内广告+应用内购买）才是长久之计，从现在开始开辟多元化收入渠道吧。 游戏内移动广告的增长绝非昙花一现 做游戏开发的人不会不了解“创新”二字背后的痛苦。 在这个注意力越来越宝贵、“上头期”越来越短暂的时代，对新内容的需求越来越大。 玩家想要新的东西，但研发耗时间耗精力耗经费，做游戏不可能靠为爱发电。所以，发行商需要更宽阔、更稳定的收入来源，为游戏创新做后盾。 那，游戏内广告，哪种格式最好呢？ 奖励视频可以在这项比拼中轻松夺魁。 2CV受Facebook委托所做的调查中显示，奖励视频是最有用、最不破坏游戏体验的广告格式，而且有可能增加玩家的游戏时长，引导他们发现更多新内容[2]。 在观望游戏内广告效果的人，不妨先从激励视频试起，你不会失望的。 前方有宝藏，但海面多汹涌。 想要在疾风中保持平稳前进，就来和Facebook Audience Network一起，优化你的变现策略吧。 [1] eMarketer，《2020 年应用变现趋势分析报告》，报告发布于2020年9月 [2] 2CV，《2020 年手游广告报告》，受Facebook Audience Network 委托于 2020 年 3 月到 5 月在英国、美国、德国、法国、土耳其、巴西、阿根廷、韩国、日本、俄罗斯和越南开展的一项定量和定性调研，以了解从 2017 年起手游广告的变化以及游戏内广告对玩家的影响，报告发布于2020 年 7 月 相关阅读外贸展会后怎么跟进客户？72小时、7天、30天的完整SOP网易辟谣：王怡未离职，部分营销团队并入事业部OpenAI内部信"摊牌"：微软联盟已成枷锁，将押注亚马逊合作突围哔哩哔哩首次全年盈利、友谊时光靠女性向小游戏扬眉吐气丨9家游戏公司财报深度拆解群核科技开启全球招股；众擎机器人完成2亿美元B轮融资；红熊AI完成2.1亿元A轮融资丨投融资周报需要日本PayPal代付；社交APP伊拉克支付提现渠道；收巴西各类流量；海外买量｜私域神器每周合作精选No.201一周要闻NO.195丨恶意软件入侵谷歌商店；9家游戏公司财报深度拆解；非洲市场又一电商巨头退场；Meta首个"超级智能"模型亮相微软或考虑将《使命召唤》移出Xbox Game Pass泡泡玛特进军巴西：先打假冒伪劣智元机器人，一分为四！ 本文源自「私域神器」，发布者：siyushenqi.com，转载请注明出处：https://www.siyushenqi.com/55912.html 赞 (0) 打赏 微信扫一扫 支付宝扫一扫 0 0 生成海报 关于作者 siyushenqi.com 关注私信 13.9K 文章 0 评论 425 问题 18 粉丝 私域神器：海外私域营销拓客软件 任天堂发布新NS机型：OLED屏10月8日发售 上一篇 2025 年 8 月 25 日 下午7:02 虎牙斗鱼合并案搁浅 下一篇 2025 年 8 月 25 日 下午7:02 相关推荐 Actoz在印度发行《Clash of Titans》：印度特供版王者荣耀？ 近日，一款名为《Clash of Titans》（以下简称《CoT》）的游戏上架了印度的应用市场，发行方为来自新加披的Actoz SG siyushenqi.com 2025 年 8 月 25 日 • 行业动态 495000 行业动态 私域神器每周合作精选 No.86｜国内竖屏短剧全球授权；畅读寻海外优质短剧；多款游戏产品寻合作/流量 本期精选的合作类型涵盖国内竖屏短剧全球授权；畅读寻海外优质短剧；多款游戏产品寻合作/流量。接下来就一起看看吧~ siyushenqi.com 2025 年 8 月 18 日 461000 行业动态 年交易额超5000亿韩元！中国“智造”在Qoo10韩国站热销 中国商家销售至韩国的空气净化器、无线吸尘器等在当地反响剧烈 siyushenqi.com 2025 年 8 月 12 日 489000 行业动态 2025年10月末我国外汇储备规模为33433亿美元，较9月末上升47亿美元 国家外汇管理局统计数据显示，截至2025年10月末，我国外汇储备规模为33433亿美元，较9月末上升47亿美元，升幅为0.14%。这是我国外汇储备连续三月站上3.3万亿美元大关，创2015年12月以来最高。 国家外汇局表示，中国经济基础稳、优势多、韧性强、潜能大，长期向好的支撑条件和基本趋势没有变，有利于外汇储备规模保持基本稳定。 相关阅读外贸展会后怎么跟进… siyushenqi.com 2025 年 8 月 25 日 下午7:02 448000 行业动态 ilivepay 确认入驻PAGC 2025丨第五届全球产品与增长展会！ ilivepay 确认入驻PAGC 2025丨第五届全球产品与增长展会！ siyushenqi.com 2025 年 8 月 17 日 500000 行业动态 都想“搭上”大富翁？一大波MONOPOLY like即将抵达战场！ 看看《MONOPOLY GO!》带来的新风潮。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 18 日 518000 年终报告：通过12个维度，回看2022全球电商市场的“多样性” 展望2023 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 • 行业动态 440000 市值腰斩！全线溃败！DTC品牌黯然退场还是绝地反击？ DTC模式没有死， 但需要提供真正有价值和有意义的东西。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 12 日 • 行业动态 434000 行业动态 法国法院驳回政府要求Shein停业申请 巴黎司法法院拒绝政府“暂停Shein法国站3个月”的请求，认为少量违规商品与全面封站“不成比例”。 siyushenqi.com 2025 年 12 月 22 日 396000 行业动态 网易腾讯等数10家厂商入局，冲上Steam热卖榜，海洋题材或是创意新蓝海？ 游戏行业迎来了一阵“海风”，腾讯、网易、灵犀互娱等数十家厂商正入局海洋题材游戏，或成爆款潜力赛道。 siyushenqi.com 2025 年 11 月 28 日 419000 行业动态 私域神器每周合作精选No.148｜寻FB企业广告账户开户；海外广告业务及游戏广告优化师热招；寻东南亚广告、游戏、短剧等资源 本期精选的合作类型涵盖寻FB企业广告账户开户；海外广告业务及游戏广告优化师热招；寻东南亚广告、游戏、短剧等资源等。接下来就一起看看吧~ siyushenqi.com 2025 年 8 月 17 日 404000 行业动态 鹰角终末地战斗玩法可能得向异刃3再靠近些 一测完整度还是相当高的 siyushenqi.com 2025 年 8 月 18 日 457000 2021CEO大会丨Sandsoft 发行业务负责人 Jeff Nuzzi：本土公司教你如何快速解决游戏本地化问题 在2021年全球互联网产业CEO大会上，私域神器邀请到Sandsoft 发行部主管 Jeff Nuzzi为我们分享国产游戏如何做好出海发行。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 25 日 • 行业动态 479000 亚马逊直播AmazonLive效果如何？听听第一波“吃螃蟹”的人怎么说 早在2019年，亚马逊就上线了Amazon Live，在今年的Prime Day中，Amazon Live也吸引了不少直播受众。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 • 行业动态 447000 行业动态 2024年2月成功出海的中国手游 - 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