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美国要求字节跳动出售TikTok，否则将禁用该应用。自1月19日起，TikTok在美国停止服务并下架，导致美国用户寻找替代社交平台，跨境商家也重新审视业务布局。

2025年2月1日，美国总统特朗普签署行政令，对进口自中国的商品加征10%关税，并取消对价值低于800美元的小额货物关税豁免政策。

美国关税政策的突变对做直发业务的平台和商家造成了沉重打击，尤其是全托管模式的商家面临困境。

Temu连续第二年成为美国下载量最多的免费应用，显示出其在美国市场的强劲吸引力。

敦煌网（DHgate）在美国苹果应用商店的“免费应用程序”下载排名中，从4月11日的第352位跃升至4月15日的第二名，仅次于ChatGPT。这一现象与美国关税政策变化导致消费者对中国制造商品需求增加有关。

受关税冲击，美国多家电商平台如Temu、Shein等宣布因“近期全球贸易规则及关税变动”导致运营成本上升，从4月25日开始实施价格调整。

Temu宣布停止向美国客户直接销售从中国进口的商品，未来销售将由本地卖家处理。其平台已调整，仅显示从美国仓库发货的商品，此前中国直发商品被标记为“缺货”。这一调整是为了应对美国海关与边境保护局（CBP）5月2日起取消对中国大陆及香港地区货物的小额包裹关税豁免政策。

美国对中国关税从145%降至30%，美线运价上涨超40%。关税短期下降刺激外贸企业抢备货、抢订舱，但90天期限和贸易冲突的不稳定性仍长期影响行业。

2025年Q1报告显示，TikTok Shop全球GMV达100亿美元，同比增长42%。泰国站以25-30亿美元的GMV和217%的季度增长超越美国（GMV 20-25亿美元，季度增长94%）和印尼（GMV 15-20亿美元，季度增长214%），成为首个拿下增速与体量“双冠军”的站点。

中国跨境电商平台因美国关税政策调整面临挑战。自2025年5月2日起，美国对来自中国大陆和香港的低货值包裹取消关税豁免及快速清关待遇，改为征收高额关税或固定费用，导致跨境电商平台成本增加、发货时效降低，Temu、SHEIN等平台在美国市场业务量和用户活跃度明显下滑。

一季度净销售额降至238亿美元，线下客流下降5.7%，非必需品销量疲软，股价年内已跌逾25%，迫使Target寻求新模式止血。

Whatnot 凭“直播竞拍+圈层文化”在美国异军突起，无短视频、纯直播、倒计时拍卖玩法，用户日均停留 80 分钟，2024 GMV 30 亿美元，预计 2025 翻倍至 60 亿美元。