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2024年，国货美妆品牌出海不再是选择，而是必须面对的挑战，品牌需要在全球市场上展现竞争力。

2024年前10个月，越南B2C电子商务交易额增长了18%至20%，达到政府设定的目标，预计到2025年市场规模将超过250亿美元。

在过去一年，跨境电商仍保持着高速增长的势头。

随着中国企业加速品牌“出海”，中国家电产品在全球线上和线下销售渠道快速渗透，多个中国家电品牌如海尔、美的、海信等在国际展会上展示了其在品质、设计和智能化方面的优势。

欧洲市场曾是电商“难啃的骨头”，消费者线上购物谨慎、品牌忠诚度高，物流、支付、数据安全立法规范严格。但如今电商环境变化，通货膨胀下性价比成新王道，传统零售受挫，折扣店和电商崛起，电商用户教育工作取得进展，品牌忠诚度阶段性下滑，为TEMU、Shein和TikTok Shop等带来新机遇。

SHEIN作为全球最受欢迎的时尚品牌之一，近期在全球时尚服装网站访问量和消费者个性化体验购物APP排行榜中均超越了ZARA、H&M、优衣库、耐克、亚马逊等老牌巨头。其成功不仅依赖于“小单快反”模式，更在于其作为“链主”品牌的核心优势——通过数字化系统和柔性供应链模式，SHEIN实现了低库存和高性价比，从而在全球市场脱颖而出。

在东南亚电商的黄金十年中，技术创新是增长的关键，而如今AI被寄予厚望。

泰勒-斯威夫特在科切拉音乐节穿着Halara品牌的百褶裙，极大提升了该品牌的知名度和销量。

TEMU计划在2025年拓展拉丁美洲、中东和东南亚市场，继续其全球扩张的步伐，目前已覆盖超过80个国家。

受关税冲击，美国多家电商平台如Temu、Shein等宣布因“近期全球贸易规则及关税变动”导致运营成本上升，从4月25日开始实施价格调整。

东南亚六国正处于消费升级的关键阶段。其中，菲律宾、越南、印尼人均GDP已超4000美元，泰国近8000美元，马来西亚过万美元，新加坡更是达到8.4万美元。该地区年轻人占比高且消费意愿强，2023年人均消费支出占可支配收入比例大多超过85%。随着人均GDP的提升，消费结构正从生存型向发展型升级，对品质和服务的需求快速上升。

考拉海购APP于2025年3月31日下架，但直到一个多月后才逐渐被媒体注意到。其在苹果App Store、华为应用商店等平台已搜索不到，官网无法打开，官方客服电话也无人接听。