2024年，为什么跨境电商仍是最具前景的行业之一？ siyushenqi.com • 2025 年 8 月 6 日 上午11:05 • 行业动态 • 阅读 441 近十年来，我国跨境电商的市场规模不断扩大，其海外影响力明显高于其他外贸业态。 2023年，上市跨境企业华凯易佰逆势增长，成了跨境电商行业一道亮丽的风景线。 从铺货模式起步，到如今多模式并行，乘着跨境电商蓬勃发展的东风，华凯易佰连续9年实现营收增长，2023年实现营收65.18亿元，增长47.56%，净利润为3.32亿元，增长53.08%。 近十年来，我国跨境电商的市场规模不断扩大，其海外影响力明显高于其他外贸业态。 据上海浦东机场海关透露，Temu、SHEIN和TikTok Shop三家跨境电商平台2023年出口申报量同比增长超10倍，占口岸跨境电商出口申报总量的三成以上。 然而，在世界经济反复动荡的形势下，跨境电商的崛起是绵延不绝？还是昙花一现？ 本文就从发展背景、成熟条件和创新驱动三个方面，来探究一下跨境电商的立足之本，阐释跨境电商的成功为何是时代的必然，以及未来一段时间持续增长的原因。 发展背景：远离内卷，奔赴蓝海 不少网友发现，明明出国了，却有一种置身国内的错觉。 当你来到美国时代广场打卡，却看见熟悉的MINISO商标；漫步在东南亚的街头，却发现清一色的蜜雪冰城。 图/名创优品官网 名创优品美国纽约时代广场店 对于中国品牌席卷海外，海外网友有着更鲜明的感知，这是由于“出海四小龙”无孔不入的线上渗透。 首先是海外版抖音TikTok，美国用户数已达1.7亿，几乎是美国人口的一半。 海外版拼多多Temu带火国内“砍一刀”的玩法，2023年Temu美国销售额暴增840%。 AliExpress（以下称“阿里速卖通“）经营海外市场多年，积累了大量的用户，2023年在全球购物平台月访问量排名中位列第五。 SHEIN市场遍布全球220多个国家，在Instagram#SHEIN 标签产生了62亿次以上的浏览量，拥有巨大的互联网声量。 电商品牌不约而同乘坐出海东风，目标都是同一个：远离内卷，奔赴蓝海。 国外尚未养成线上购物习惯，中国跨境电商可谓如鱼得水，在海外前后经历了两次大爆发。 一次是2010年后，线上产品从零星发展到百花齐放，让海外买家大感新鲜，那时做跨境电商基本一上架就出单。 第二次则是疫情大流行促成海外消费从线下转线上，拥有产品优势的中国跨境电商迎来了空前的繁荣，亚马逊等海外平台实现大幅增长。 作为2023年最具前景的十大行业之一，电子商务仍表现出强劲的发展势头。在这一浪潮的推动下，中国的跨境电商行业亦实现了迅猛增长，出口额达到1.83万亿元，同比增长19.6%。 此外，有数据表明全球电商市场2023年依然存在大片蓝海！ 根据eMarketer的统计，全球电商渗透率最高的国家是美国，为87%。与其相比，拉丁美洲的电商渗透率才刚超过10%，东南亚更是只有5%左右，纵观全球，总体电商渗透率也不超过20%，跨境电商拥有巨大的发展空间！ 诱人的市场自然吸引了无数的强者，大量优秀的电商平台和卖家登上世界舞台。 中国跨境电商在整体竞争格局中有何优势？能否在全球市场脱颖而出？ 极致供应链：低价破局，优势鲜明 全球最大电商平台亚马逊上，留下了无数中国卖家的传说。2023年，亚马逊的顶级卖家群体中几乎一半都来自中国，这源于中国“世界工厂”的优势。 第一波工业化浪潮发生时，中国为发达国家生产廉价的制成品，大量工厂如雨后春笋般崛起，中国也逐渐发展出有地方特色的产业带。例如广东消费电子、美妆、女装；福建的鞋靴、家纺；中部地区的箱包皮具；江浙配件饰品、汽配等等。这些带着“Made in China“标签的产品流向世界各地。 在当下的品牌出海浪潮中，许多代工出身的厂家借助跨境电商模式转型品牌，基于强大的制造能力，抓住了时代红利。 上文提到的中国平台”出海四小龙“的成功，也是基于中国供应链。 2023年前后，拼多多的Temu、阿里速卖通、SHEIN和TikTok Shop先后推出“全托管模式”，在这个合作模式下，卖家基本只需要供货，由平台进行核价、运营、履约、售后等环节，将货源集中在平台，发挥出了中国供应链的优势。 平台为全托管合作的商品定下较低的价格，并提供额外的流量曝光。这些低价商品在海外大受欢迎，也为出海平台短时间内抢占了极大的市场份额，在亚马逊遥遥领先的情况下逆势突围。 SimilarWeb统计，截至2023年12月，Temu的独立访客数量已达4.67亿，仅次于亚马逊，位列全球第二。 尽管难以撼动亚马逊的地位，但同在中低价赛道，亚马逊难还是受到了不小的影响。 从2022年9月Temu 上线美国到2024年1月间，亚马逊美国月均活跃用户从6960万下降到6700万人（晚点财经）。截至 2023 年 3 月，亚马逊在美国的Prime会员同比减少了300 万。 到2023年底，SHEIN、Temu和阿里速卖通三家流量已十分可观，网站总访问量接近亚马逊的一半。 图/卖家精灵 低价路线的成功，让出海平台短短一年站住了脚跟，随着跨境电商行业物流、服务等生态的完善和创新模式的成熟，中国供应链或许还能发挥更大的价值，助力中国品牌在蓝海市场再度拓张。 立足AI技术：提效明显，发展更快 跨境电商是广泛应用AI技术的零售业态，已上市的跨境电商企业大多重视对AI技术的投入。例如吉宏股份——东南亚跨境社交电商龙头，运用ChatGPT提升数字化运营效率； 联络互动——跨境电商平台Newegg母公司，运用AI客服等工具完善网站功能； 华凯易佰——跨境B2C亚马逊大卖家，2020年开始自研AIGC系统，显著提升盈利效率，连续9年实现营收增长。 AI的提效能力在华凯易佰身上有鲜明的体现。华凯易佰在售SKU数量超100万，通过规模效应盈利。 庞大的产品量放在传统零售行业简直难以想象，但是华凯易佰库存周转率却达到5.70次/年，电商业务毛利率为40.15%。这样的数据只有在严控成本，极致提效的情况下才能实现。 能做到这一点，AI系统功不可没。华凯易佰大力投资数字化智能系统，连续6年投入1.6亿+人民币，比行业平均水平高出1.54个百分点。 而易佰云系统也不负众望，囊括13套系统，涵盖跨境电商企业经营的方方面面，从行政日常到运营赋能，全方位提升公司效率。 图/华凯易佰2023年度数据 以往靠人力，一个人一天最多处理数百条商品listing，耗费大量的时间和成本。但是有了易佰云系统后，一分钟就能处理上万条商品listing。 在备货、广告方面，AI起到了人力难以替代的作用。通过分析大数据，给到科学的备货建议；广告系统用更低的成本实现更强的广告效果。 在AI的加持下，华凯易佰2023年稳健增长，营收达65.18亿元，增长47.56%，净利润为3.32亿元，增长53.08%。AI技术的深度应用，将持续为跨境电商企业释放新的增长潜力。 拓宽边界：共生共赢，蓬勃发展 华凯易佰基于过往的成功经验，创建“亿迈生态平台”提供跨境电商综合服务。2023年，亿迈生态平台通过半托管服务帮助160家商户推进全球化布局，华凯易佰综合服务业务同比增长188.52%。 中国跨境电商的成功并非偶然，而是时代赋予的机遇与企业自身奋斗的结合。经历短暂的波动和低谷，跨境电商在2024年再现曙光。 随着行业生态的不断完善、AI等技术应用的持续深化以及业务模式创新，中国跨境电商或将在全球贸易版图中占据更为重要的地位。 相关阅读外贸展会后怎么跟进客户？72小时、7天、30天的完整SOP网易辟谣：王怡未离职，部分营销团队并入事业部OpenAI内部信"摊牌"：微软联盟已成枷锁，将押注亚马逊合作突围哔哩哔哩首次全年盈利、友谊时光靠女性向小游戏扬眉吐气丨9家游戏公司财报深度拆解群核科技开启全球招股；众擎机器人完成2亿美元B轮融资；红熊AI完成2.1亿元A轮融资丨投融资周报需要日本PayPal代付；社交APP伊拉克支付提现渠道；收巴西各类流量；海外买量｜私域神器每周合作精选No.201一周要闻NO.195丨恶意软件入侵谷歌商店；9家游戏公司财报深度拆解；非洲市场又一电商巨头退场；Meta首个"超级智能"模型亮相微软或考虑将《使命召唤》移出Xbox Game Pass泡泡玛特进军巴西：先打假冒伪劣智元机器人，一分为四！ 本文源自「私域神器」，发布者：siyushenqi.com，转载请注明出处：https://www.siyushenqi.com/21858.html 赞 (0) 打赏 微信扫一扫 支付宝扫一扫 0 0 生成海报 关于作者 siyushenqi.com 关注私信 13.9K 文章 0 评论 425 问题 18 粉丝 私域神器：海外私域营销拓客软件 迪拜最严禁塑令落地！百亿商机背后是中东日益严重的环境问题 上一篇 2025 年 8 月 6 日 上午11:05 冲击500亿美元GMV目标，TikTok Shop全球扩张再下一城！ 下一篇 2025 年 8 月 6 日 上午11:05 相关推荐 行业动态 2020年7月全球热门送餐应用下载量TOP10 Sensor Tower 商店情报数据显示，7月McDonald’s在全球App Store和Google Play获得超过810万次下载，位列送餐应用下载榜榜首。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 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