iOS14.5之后，Bidalgo如何助力Triwin Games获取高质量用户？| 成功案例 siyushenqi.com • 2025 年 8 月 3 日 下午12:27 • 行业动态 • 阅读 503 Triwin 是 triple win 两个单词的组合，Triwin 也就是“三赢”的意思。 以下文章来源于Bidalgo，作者Cecilia Xu，内容仅供网友参考学习。私域神器欢迎行业优质稿件投稿。 Triwin 是 triple win 两个单词的组合，Triwin 也就是“三赢”的意思。 Triwin Games 的定位是一家面向海外市场的休闲游戏发行商，之所以取这个名字，是因为在游戏发行的过程中，其实涉及到三方面：第一个是游戏的开发商，第二个是游戏的发行商，第三个就是游戏的最终用户，Triwin Games希望这三方都能够从他们所做的游戏中获得他们想要的从而实现“三方共赢”。 Bidalgo 2010年在以色列成立， 2019 年 8 月落地北京。Bidalgo的核心技术是AI算法，目前，Bidalgo 已经是 Facebook、 Google、Apple Search、Tik Tok等重要广告平台的官方合作伙伴——每年管理超过10亿美金的广告收入。 在iOS14.5之后，Triwin的团队不可避免地在买量上受到一定的影响。Bidalgo中国办公室将素材分析工具和优化方法论介绍给了Triwin Games，帮助Triwin Games减少了iOS14.5带来的影响，重新把控买量的方向, 继续实现“三赢”。 Triwin 总部办公区一角 本期黑狮带你探讨，Bidalgo是如何帮助Triwin Games持续获取高质量用户的。 iOS14.5给我们挖了哪些坑？ 在iOS 更新到14.5之后，广告主无法轻易获取用户的IDFA，整个移动互联网的广告生态不可避免地从野蛮生长转向有限制、强隐私的时代。其实不仅仅是iOS，其他操作系统的隐私政策的收紧也箭在弦上。这种趋势带来的变化是：“素材”变成了广告主在监测和优化广告时唯一的可控因素。 这种变化的背后其实隐藏了很多“坑”，使得广告主在进行归因策略调整时很容易出现失误，比如： 1、用SKAN埋点，但埋的不够多。比如有的客户只埋2个SKAN事件，收集到的数据太少，很容易导致SKAN timer不容易被trigger，从而导致苹果停止归因。同时还造成渠道能优化的数据也变少，影响渠道效果。这种情况下，客户会看到很高的zero rate，zero rate说明有安装，无转化； 2、用SKAN埋点，但埋的不够靠前。比如有的客户只埋2个SKAN事件，这些事件太靠后。24小时之内用户只要不触发这2个事件，苹果就停止归因了。同上，也会造成极高的zero rate； 3、广告主的schema的设置需要优化。有的事件发生次数太少，会触及苹果的另外一个新政策, 如果 conversion 数量很少就不回传conversion给渠道了，因此会触发极高的null rate（null rate说明有安装也有转化，但是无回传）。为什么苹果需要conversion在24小时之内累积到一定数目才回传？我们的理解是，苹果也不希望少量的conversion发出去有机会被“猜”出来是谁带来的。而且，最绝的是，“数量很少”到底是什么意思？几个算少？行业里面没人知道！因此广告主需要确保有跟踪高频事件； 4、有的广告主一口气把schema用完了，意识到有问题再来修改，那就很难了； 5、基于上述各种原因，iOS14.5的广告收入有时候会掉到organic里面去，导致广告收入下滑，但实际上BI里面的整体收入并没有变少。然而，广告主却可能因此而焦虑，从而作出停止投放iOS广告的决定。最终，预算的下降让收入下降变成了真正的事实。 针对上述情况，Bidalgo建议install一旦发生要立刻回传，高频事件（发生的次数最多的事件）一定要埋点，因为这些事件可以触发timer以便SKAN持续不断的进入下一个24小时的追踪。 同时，如果购买等行为一般都发生在24小时之后，则需要在BI里面找出能识别高质量用户的24小时内会发生的替代事件。运用高频事件+关键CPA或购买+关键CPA或购买的24小时内替代事件等，尽可能减少zero rate & null rate，同时多关注包括Organic在内的整体收入，提升iOS数据获取和分析能力。 Trinwin Games：用正确的姿势拥抱iOS14.5 在合作的过程中，Triwin Games和Bidalgo共同测试了Bidalgo的素材优化方法论。Triwin Games的联合创始人秦伟分享时提到：“在使用Bidalgo之前，我们对素材的分析一般采用‘二八法则’，也就是大家常说的‘抓大放小’，主要会关注头部的素材表现去得到一个大概的判断。素材之下的内容及元素，我们也尝试进行分析，但是当时苦于缺乏相关的工具，整个分析的过程比较费时费力。” Bidalgo的海外客户已经意识到在iOS14.5之后，产品分析与广告分析不得不在两个不同的BI 界面里进行，所以他们尽可能地利用Bidalgo给创意标上产品标签，获得尽可能多的数据，以便分析创意带来的转化效果，但由于忙于用户分层和缺少合适的工具，国内出海企业只能把有限的精力和时间关注在头部的素材上，从而忽略了创意整体分析及深度分析。 那么，Bidalgo是如何帮助Triwin Games一步步实现全方位的素材层级数据分析和优化呢？ Step 1: 获取创意数据汇总 iOS14.5后广告优化人员需要更多地去优化创意，然而光是创意数据整合对于广告主而言就已经是一个很大的挑战，因为长久以来创意数据都分散在不同的后台，比如一张图片可以出现在3个渠道/10个campaign/100个ad set下面，想要知道哪些图ROI更高意味着需要做大量的数据整理工作，如下图所示(为保护广告主数据隐私, 文章中所有截屏都用 DEMO 账户示例)： Bidalgo作为一个数据整合的服务商，把分散在各方的创意数据整合在一个后台，使得创意数据查询及创意优化活动变得更加便捷，彻底解决了大家在各个后台切换查询数据并导出来做数据透视表的烦恼。 Step 2: 素材数据纵向深挖 在获取多方创意数据后，我们会发现一些数据黑洞，比如 FB AAA 的创意数据和谷歌的 UAC 的创意数据在第三方监测里是缺乏监测数据的。鉴于广告优化需要建立在客观的第三方监测数据分析(SKAN & MMP)基础之上，Bidalgo基于已有的数据通过算法去填补行业内的各种数据盲区。如下图所示，通过算法可以拆解FB AAA广告素材层级的第三方监测的数据，以便广告主在在创意层面横向比对网盟等其它渠道效果的时候，能够使用一个统一的标杆。 在得到素材层级的第三方监测数据之后，广告主可以设置自己的标签框架（如下图），进一步分析每一个素材表现优劣背后的原因，以便更好地把握下一步广告优化及素材制作的方向。如Triwin Games可以分析在第一梯队国家细分市场下，究竟是什么样的视频风格及玩法类型的视频更适合该细分市场，进而不断动态调整广告预算的分布，比如暂停效果欠佳的创意和针对效果更好的图片进行扩量, 达到广告投放的成本更低，回收最高。 框架搭建好之后, 可以进行单个素材标签下的垂直比较，很容易发现每一个标签大类下，各个标签值的数据表现差异。 因此可以得到优化洞察： • C3、C4及C6 关键KPI效果较差，建议暂停相关素材，并降低此类素材的预算比例 • C5 关键KPI达25%，具有较大潜力，建议增加测试预算 同时还可以即时获得制作洞察： C7 - C11的素材数量较少，且预算较少，无法确定效果好坏，建议制作更多相关素材和增加预算进行测试 接下来还可以进行两个素材标签下的横向比较，比如 Triwin Games 可以进一步探究“玩法类型C2”和“机台主题D”如何搭配使用才会达到效果最佳。 优化洞察： • C2和D1及D6搭配使用时关键 KPI表现更优秀，但D6获得的测试预算不足，建议加大预算进一步测试 制作洞察： • D1表现优异，但只有两支素材，建议迭代更多相关素材 在做完诸多分析之后，广告主完成大量的新素材制作，下一个难题是究竟该如何做A/B测试，以达到侦测优秀素材并持续放量？Bidalgo建议大家参考以下测试方法论，通过两个测试阶段（iOS14.5 后广告主可能需要将“支付”改为上文提到的 24 小时内会发生的关键CPA事件）： 在找到优秀素材之后，需要按照什么频率把新素材更新到已有的广告呢？通过以下测试，可以得出究竟是什么样的频次更新素材会对广告效果有正向影响，如下图所示，通过测试后发现第二个广告组效果最佳，那说明每两周一次的频率更新新素材的效果更好。 “Triwin和Bidalgo的合作已将近两年，Bidalgo拥有非常强大的数据整合能力，帮助我们优化同学从纷杂的数据报表中解放出来，将更多的精力专注在素材及创意分析中，特别是标签分析功能让我们在Casino品类的素材中进一步深耕，对我们素材制作和新素材测试有很大的指导意义。”---Triwin Co-founder秦伟 如果您对Bidalgo的iOS14.5解决方案有兴趣，欢迎报名参加Bidalgo在2021China Joy期间举办的活动: 扫码或点击下方链接参会 立即报名 报名链接：http://hdxu.cn/zlODl 报名二维码 相关阅读外贸展会后怎么跟进客户？72小时、7天、30天的完整SOP网易辟谣：王怡未离职，部分营销团队并入事业部OpenAI内部信"摊牌"：微软联盟已成枷锁，将押注亚马逊合作突围哔哩哔哩首次全年盈利、友谊时光靠女性向小游戏扬眉吐气丨9家游戏公司财报深度拆解群核科技开启全球招股；众擎机器人完成2亿美元B轮融资；红熊AI完成2.1亿元A轮融资丨投融资周报需要日本PayPal代付；社交APP伊拉克支付提现渠道；收巴西各类流量；海外买量｜私域神器每周合作精选No.201一周要闻NO.195丨恶意软件入侵谷歌商店；9家游戏公司财报深度拆解；非洲市场又一电商巨头退场；Meta首个"超级智能"模型亮相微软或考虑将《使命召唤》移出Xbox Game Pass泡泡玛特进军巴西：先打假冒伪劣智元机器人，一分为四！ 本文源自「私域神器」，发布者：siyushenqi.com，转载请注明出处：https://www.siyushenqi.com/20582.html 赞 (0) 打赏 微信扫一扫 支付宝扫一扫 0 0 生成海报 关于作者 siyushenqi.com 关注私信 13.9K 文章 0 评论 425 问题 18 粉丝 私域神器：海外私域营销拓客软件 超全Facebook 广告版位及尺寸要求，这份指南快收好！ 上一篇 2025 年 8 月 3 日 下午12:27 OneSight观察丨海信、vivo、TikTok和支付宝，谁捧走了欧洲杯社媒营销的德劳内奖杯？ 下一篇 2025 年 8 月 3 日 下午12:29 相关推荐 4399两款游戏双双进入韩国畅销TOP20，乐元素新作拿下日本畅销第三 | 一周出海榜 出海产品在韩国市场的表现已经不再是往日的盛况，在本土巨头的冲击下，能够进入韩国畅销榜TOP10的出海产品数量下降到了低点 siyushenqi.com 2025 年 8 月 26 日 • 行业动态 455000 行业动态 中国跨境电商Shein在美遭遇知识产权纠纷 中国跨境电商Shein在美遭遇知识产权纠纷 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 449000 行业动态 出海四小龙2025年观察：速卖通的变与不变 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