【热点追踪】在全球封锁的一年里，广告主在移动广告领域花费了 2400 亿美元 siyushenqi.com • 2025 年 8 月 3 日 下午12:43 • 行业动态 • 阅读 290 在展望未来 12 个月的数字广告发展时，美国互动广告局（the Interactive Advertising Bureau）将 2021 年称为“大重启”。 以下文章来源于App Annie，作者App Annie，内容仅供网友参考学习。私域神器欢迎行业优质稿件投稿。 在展望未来 12 个月的数字广告发展时，美国互动广告局（the Interactive Advertising Bureau）将 2021 年称为“大重启”。之所以这么说有两个原因。第一，行业利益相关方正在观望在后疫情时代，经济复苏将如何影响全球广告预算的分配。 第二，数字营销商正面临一个行业特有的问题：Apple 摒弃 IDFA 跟踪会产生怎样的影响？移动市场将如何调整，以适应新的追踪衡量手段和个性化形式？ 用户使用时长增势明显 广告主紧跟趋势 显然，在 2020 年，全球广告市场发生了翻天覆地的变化。从传统平台（电视、电影院、广告牌等）转向数字渠道的长期趋势正在加速发展，其原因十分简单：受到居家隔离政策的影响，消费者长时间留在家里。 App Annie 《 2021 年移动市场报告》揭示了这种转变的规模。每个用户平均每天在应用中的使用时长创下新高，达到 4 小时 20 分钟，与 2019 年相比增长了 20%。仅在美国，用户每天在移动设备上花费的时间就比在直播电视上的时间多 8%。 简而言之，人们将更多注意力放在了智能手机上。品牌意识到了这一点，并据此分配预算。 根据媒体分析服务商 MAGNA 的最新报告，线性广告收入（电视、广播、印刷、户外广告）在 2020 年下降了 18%，而数字广告销售额虽然增速有所放缓但仍在继续增长 (8%)。 在数字领域中，移动设备是最有活力的领域。营销商 2020 年在移动广告中花费了 2400 亿美元，我们预计，这一数字在 2021 年将上升到 2900 亿美元，两年的复合年增长率为 21%。 成本节约意识下 插播广告蓬勃发展 还需要强调的是，标题中提到的的移动广告数字并不能说明一切。在 2020 年，各大品牌可能会对移动广告保持信心，但他们仍然意识到需要理智消费。我们的数据显示，在 2020 年，美国的移动广告位同比增长 95%。然而，大部分增长来自价格更低的广告位——插播广告，而不是视频广告。这种规律在印度和巴西等其他市场更为明显。 国家不同形式的移动广告增长变化 IDFA 对广告行业的影响 与此同时，在 2021 年，营销商也将切身了解到 Apple 新 IDFA 策略带来的影响。我们预计 90%的 iOS 用户会选择拒绝用户跟踪。因此，营销商将被迫寻找新的方法来定位到用户。这可能需要借助“传统”的环境，也可能是通过新的技术，例如 Google 的按兴趣为人群分类技术（Federated Learning of Cohorts，即 FLOC）。 他们还必须找到新的方法来衡量营销活动的有效性。 当然，最终只有时间才能告诉我们这些变化将对支出产生多大的影响。我们认为，对于品牌来说，一个有用的策略是“放宽眼界”。聚合来自多个数据来源的营销活动级别数据，将帮助您应对无法深入研究用户级别数据的损失。为此，我们推出了 App Annie Ascend 工具来帮助品牌尝试该方法。 名人代言成推动下载新武器 数字广告市场的健康发展对应用开发商来说尤为重要，因为大量免费增值产品都要通过广告来完成变现。而除了横幅广告和插播广告，其实还有其他方法也可以推动首次下载。 在《 2021 年移动市场报告》中，我们强调了名人代言趋势的崛起。我们发现这些合作可以促进下载量的显著增长。 歌手 Harry Styles 与 Calm 应用的合作就是一个例子，该应用的单日下载量从 6.7 万迅速增长到 13.9 万。 更令人惊叹的是美国饶舌歌手 Travis Scott 与 Epic Games 的合作。超过 1200 万人在《堡垒之夜》游戏中观看了这位说唱歌手在一次实时活动中首次演唱了歌曲《Astronomical》。结果，在虚拟在线演唱会期间，日平均下载量从 10.8 万增长到 53.8万。 《跑跑卡丁车 Rush+》与韩国流行乐队 Black Pink 的 Jisoo 合作，在产品发布后的第二天，游戏下载量比发布前一天增长了 25%。 相关阅读外贸展会后怎么跟进客户？72小时、7天、30天的完整SOP网易辟谣：王怡未离职，部分营销团队并入事业部OpenAI内部信"摊牌"：微软联盟已成枷锁，将押注亚马逊合作突围哔哩哔哩首次全年盈利、友谊时光靠女性向小游戏扬眉吐气丨9家游戏公司财报深度拆解群核科技开启全球招股；众擎机器人完成2亿美元B轮融资；红熊AI完成2.1亿元A轮融资丨投融资周报需要日本PayPal代付；社交APP伊拉克支付提现渠道；收巴西各类流量；海外买量｜私域神器每周合作精选No.201一周要闻NO.195丨恶意软件入侵谷歌商店；9家游戏公司财报深度拆解；非洲市场又一电商巨头退场；Meta首个"超级智能"模型亮相微软或考虑将《使命召唤》移出Xbox Game Pass泡泡玛特进军巴西：先打假冒伪劣智元机器人，一分为四！ 本文源自「私域神器」，发布者：siyushenqi.com，转载请注明出处：https://www.siyushenqi.com/20871.html 赞 (0) 打赏 微信扫一扫 支付宝扫一扫 0 0 生成海报 关于作者 siyushenqi.com 关注私信 13.9K 文章 0 评论 425 问题 18 粉丝 私域神器：海外私域营销拓客软件 做好苹果Search Ads（ASA）的六个要点 上一篇 2025 年 8 月 3 日 下午12:43 好书推荐：与百位出海大厂CEO对话，来听扬帆《出海年鉴》背后的故事 下一篇 2025 年 8 月 3 日 下午12:43 相关推荐 字节代理手游再遇盗版，研发商向淘宝投诉，竟然又被拒了？ 或许最近的这一周，对于《波西亚时光》的玩家而言是既开心又“肝痛”的几天，因为那个所谓“不存在”的手游版终于上线了. siyushenqi.com 2025 年 8 月 25 日 • 行业动态 505000 行业动态 o1金牌团队揭秘AI超越人类惊人时刻！ o1诞生，对于OpenAI团队来说，是最具革命性的时刻。在22分钟完整版采访视频中，他们分享了自己对新模型的思考，以及背后的开发故事。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 489000 行业动态 Flipkart将招募十万名季节性员工，全力做好大促准备工作 Flipkart非常重视供应链的扩大和优化。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 458000 行业动态 网易海外新手游《黎明杀机》开启预注册 近日，网易的非对称对抗竞技手游《黎明杀机》移动版在外海开启预约 siyushenqi.com 2025 年 8 月 25 日 469000 行业动态 Shopee: 东南亚男性 &中老年消费者订单骤增, 选品本地化最关键 据iprice2019年最新报告，2019年度Shopee斩获总下载量、月活用户数量以及用户留存率三大冠军。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 534000 亚马逊美国站发布送货新规，非会员免邮门槛升至35美元 频繁涨价的亚马逊，还能留住多少用户？ siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 • 行业动态 456000 亚马逊印度推出低价会员，低价路线走得通吗 亚马逊开始了全方位布局。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 12 日 • 行业动态 470000 对话Content Lab创始人：用好广告营销的千层“套路”，好创意成就好生意 当短视频平台成为品牌们的广告流量洼地，一场关于广告营销的较量开始了 siyushenqi.com 2025 年 8 月 3 日 • 行业动态 478000 新游开团乱战，为何我仍看好《鸣潮》？ 今年的「金三银四」，都快成二次元产品的专场了，就葡萄君个人体验来说，上个月一些新游的测试问卷才刚填好，这个月更多的二次元动态就接踵而至，令人目不暇接。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 • 行业动态 418000 行业动态 Meta+Midjourney 签署协议 Meta 与 Midjourney 签署授权协议，将其“美学技术”纳入未来模型与产品，打破过去全自研路线。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 26 日 459000 朝夕光年在海外悄悄测试了一款UE5生存沙盒 生存沙盒游戏还能出爆款吗？ siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 • 行业动态 432000 行业动态 AI Agent再迎一巨头！Zoom发布全平台Agent，智能体大爆发 Zoom宣布推出一系列AI Agent产品，增强其全平台功能，标志着Zoom进入智能体自动化时代。这些产品覆盖Zoom Meetings、Zoom Phone、Zoom Team Chat、Zoom Docs、Zoom Contact Center和Zoom Workplace等多个应用。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 448000 行业动态 单月用户访问量超2000万，持续增长数月，这两款AI陪伴应用是怎么靠NSFW“飞升”的？ AI陪伴赛道的“有色增长极”。 siyushenqi.com 2026 年 3 月 2 日 364000 行业动态 15个进口版号下发，腾讯网易各占两席，这波赢麻了？ 就在今日（8月2日），国家新闻出版署公布了8月进口版号，本次拿到版号的游戏共15款，其中手游占9款，手游&PC双端产品占3款，PC游戏1款，主机端2款。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 18 日 462000 谷歌地球引擎GEE账号注册的最新方法 谷歌地球引擎GEE账号注册的最新方法 siyushenqi.com 2025 年 8 月 3 日 • 行业动态 565000 行业动态 亚马逊低价反击，出海四小龙年底大作战 SHEIN、Temu、阿里速卖通和TikTok Shop这四家跨境电商平台，在去年挑战亚马逊的霸主地位后，今年面临亚马逊的反击。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 5 日 494000 CEO大会泛娱乐专场大咖分享集锦：聚焦全球市场趋势 共思泛娱乐出海新思路 12月9日-10日，为期2天的2021全球互联网产业CEO大会在北京圆满落幕! 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