亚马逊美国站发布送货新规,非会员免邮门槛升至35美元 siyushenqi.com • 2025 年 8 月 13 日 上午12:41 • 海外营销 • 阅读 59 频繁涨价的亚马逊,还能留住多少用户? 提高免费送货门槛 继上调多个站点的Prime会员服务订阅费用之后,亚马逊的涨价“大刀”又挥向了非Prime会员。 近日,亚马逊美国站提高了部分用户在其购物网站上享受免费送货服务的消费金额,非Prime会员的亚马逊用户现在需要花费35美元才能享受免邮服务,而在这之前的最低消费金额是25美元。 (提高免费送货门槛,图源:CNBC) 亚马逊发言人Kristina Pressentin证实了这一消息,表示“公司正在测试非Prime会员最低消费35美元的免运费额度。Prime会员继续享受超过3亿件商品的免费送货服务”。这也就是说,此次调整不会影响其会员用户。 值得一提的是,此次推出的35美元最低免邮金额还没有全面普及。亚马逊总部所在地西雅图的免邮门槛仍然是25美元,而附近贝尔维尤的非Prime客户则必须消费35美元才能享受免费送货服务。未来是否会在全国范围内推行,或许要看此次测试的结果如何。 事实上,这并不是亚马逊首次改变免费送货的门槛。早在2016年,它将免邮门槛从35美元提高到49美元,在2017年恢复到35美元,之后该公司又将价格降低至25美元,而今再次上调至35美元。 (亚马逊此前下调免邮门槛,图源:Entrepreneur) 如此看来,免费送货门槛既不是一路下调,也不是一直上涨,更不是始终持平,这样的反复变动,这其中的缘由属实是耐人寻味。 原因何在 作为一个征战电商沙场多年的行业巨头,亚马逊走的每一步都有它自己的打算。在免邮门槛上的反复调整,看似毫无章法,实际上有迹可循。 当前,亚马逊正在高举降本增效的大旗,此时提高免费送货门槛,也是其削减成本大计中的重要环节。坦白地说,从亚马逊一系列的动作来看,它非常迫切地想挣脱业务泥潭。 自去年年底以来裁掉了大约2.7万名员工之后,亚马逊又计划在生鲜电商部门裁员数百人,取消了生鲜电商部门“区域领导”的职位。在今年早些时候,亚马逊还表示将关闭部分Fresh and Go门店。就连亚马逊的自有品牌,也躲不掉为降本增效做贡献的命运,就在八月,有消息称,亚马逊正计划撤掉其在平台上提供的大部分自有品牌。 (亚马逊在生鲜部门裁员,图源:CNBC) 此外值得注意的是,亚马逊此番调整仅仅针对非会员用户,会员用户还和以前一样享受应有的优惠福利,例如免费的两天送货服务、访问流媒体服务等等。因此,换个角度想,亚马逊也许是想通过提高免费送货门槛来促使更多的用户投向Prime会员服务的怀抱。 不得不说,亚马逊勇气可嘉。如果消费者权衡之下愿意为会员服务而买单,那么亚马逊就做成了一笔稳赚不赔的买卖。毕竟,Prime会员服务是其三大支柱性产业之一,在今年二季度的财务报表中就显示,包括Prime会员在内的订阅服务创造了约99亿美元的收入。 (2023年Q2亚马逊订阅服务收入,图源:RETAILDIVE) 但倘若消费者拒绝为亚马逊的吃相买单,而是选择流向其他的电商平台,例如沃尔玛、Target等,那亚马逊可就竹篮打水一场空了。 总的来说,在消费降级的时代,亚马逊提高非会员免邮门槛决定很有可能会招致消费者的不满,至于是否能够推动降本增效的进程,就要看亚马逊是否做好了充足的准备打好用户留存战。对于各位卖家来说,也要做好“被涨价”的准备,提前制定好成本上涨后的运营策略,以免被打得个措手不及。 本文源自「私域神器」,发布者:siyushenqi.com,转载请注明出处:https://www.siyushenqi.com/26387.html 赞 (0) 打赏 微信扫一扫 支付宝扫一扫 0 0 生成海报 关于作者 siyushenqi.com 关注私信 11.2K 文章 0 评论 298 问题 16 粉丝 私域神器:海外私域营销拓客软件 正式进入中东市场!Temu继续扩大全球化版图 上一篇 2025 年 8 月 13 日 上午12:41 新加坡消费者社媒购物率较低,连TikTok Shop也遇冷 下一篇 2025 年 8 月 13 日 上午12:42 相关推荐 海外营销 Unity认输了?手游发行商抱团抵制,竞争对手补刀 会改,等消息。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 19 日 50000 海外营销 OPPO的东南亚隐秘商业帝国 卖美妆、咖啡,盯上东南亚年轻人 siyushenqi.com 2025 年 8 月 12 日 64000 海外营销 《最强蜗牛》冲上美榜前列,二合+经营玩法持续爆火 | 休闲新游周报 本周统计数据截取7月31日到8月6日各大平台榜单排名情况,共制作休闲小游戏、超休闲游戏和重度H5游戏三项排名表格 siyushenqi.com 2025 年 8 月 19 日 63000 海外营销 《海外泛娱乐的一些思考》——广州时间在线网络 -CEO-袁红 《海外泛娱乐的一些思考》演讲视频完整回放 siyushenqi.com 2025 年 8 月 3 日 52000 海外营销 苹果首款AI眼镜真的要来了? 苹果正在开发至少七款头戴式设备,涵盖Vision系列和智能眼镜系列,从2025年晚些时候开始推出,2026年没有新品推出,2027年开始将有多款新产品问世。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 46000 海外营销 盘点2023年巴西十大电商平台,谁吃到拉美最大的蛋糕 一起盘点2023年2月,巴西访问量最大的10个电商平台。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 12 日 46000 海外营销 首月流水5亿却争议不断,这款游戏如何用一年实现逆袭? 一年能让游戏发生什么样的变化? siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 62000 海外营销 2023 年 9 月全球突破游戏排行 2023年9月颇为热闹,有引人注目的新游戏发布,PC 端游戏转移到移动端,以及体育迷推动相关游戏季节性增长。我们将以 4 周为周期,对月度资讯进行分析。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 18 日 52000 海外营销 一流的水准让人震惊,尺度加大,又一波“烧钱”要来了? 自然选择公司推出了第二代AI伴侣产品,面向女性用户的3D AI男友《EVE》,其建模精细度和材质表现接近一流女性向3D游戏水准。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 17 日 56000 海外营销 展会前的准备工作和注意事项 近年国内很多企业到国外参加展会,除开拓市场扩大销售以外,还有机会和国外同行面对面接触,了解国外行业发展动态,了解国际用户的需求,对企业来说,意义还是很大的。 参加国外的展会,首先要明确展会的类型,通常分为以下两种: 1、公司单独参加展会。你所在的公司独立作为一个参展机构进行参与; 2、参与商会、行业协会和其他会展公司的团组。 如果是参与第二种方式,那基本上就… siyushenqi.com 2024 年 9 月 20 日 587000 海外营销 中国四大跨境电商出海,亚马逊的好日子到头了 2023年,跨境电商的破局之年。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 12 日 48000 海外营销 山寨App横行、用户借尼泊尔信号登录:印度封禁TikTok60天 距离TikTok被印度封杀已经过去了整整两个月。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 26 日 91000 海外营销 要融资14.15亿元!亚马逊大卖安克创新创业板IPO获受理 2017-2019年,安克创新在亚马逊上的销售收入为28.6亿元、36.8亿元和44.1亿元。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 55000 海外营销 苹果自研AI搜索曝光:核心团队大流失后,要把“灵魂”交给Google 苹果正秘密打造“世界知识问答”AI搜索引擎,内部代号“答案引擎”,明年春季随 iOS 26.4 与 Siri 大改版同步上线。 siyushenqi.com 2025 年 9 月 4 日 90000 海外营销 7月数据更新,苹果设备全球多地区iOS系统占比概况 7月底,苹果官方对推出iOS 14.7,新系统版本的推出也催生了用户设备iOS系统占比的进一步变化。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 25 日 73000 海外营销 年入过亿,安克、赛维等大卖纷纷押注这个赛道! 2021年亚马逊封号大刀挥舞,让更多企业意识到过度依赖第三方平台的弊端,转向自建品牌独立站。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 46000 海外营销 一周暴增300万用户,X被踢出巴西后,1亿多社交用户谁来继承? 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