拼多多搞直播，又来劲了 siyushenqi.com • 2025 年 8 月 6 日 上午10:34 • 行业动态 • 阅读 438 黄峥：做生意不能急，选择比努力重要。 拼多多开启大件商品直播内测 小件商品卷不动，拼多多盯上了大件。 日前，拼多多开启家居百货大件商品货盘商家直播项目内测招商，共计20个名额。 这里所指的大件商品，指的是体积庞大、单价高昂且货重的商品，拼多多开启这类商品的直播招商，显然是希望通过直播形式，满足广大消费者对这类商品的需求。 拼多多家具直播间 具体来看，参与此直播内测的商家将享受一系列丰厚福利，包括但不限于：0坑产（坑位产出，产品在阶段时间内的销售额）参与限时秒杀等活动、专属小二全程1对1的指导、黑标（品牌标识）申请门槛降低等权益。 同时，新开播的直播间，拼多多还提供了额外福利——商家可直接与直播小二对接，单独申请流量扶持。 不难看出，拼多多本次招商所提供的福利相当丰厚。 而除此之外，拼多多在招商条件上也展现出了高度的包容性与灵活性。凡拥有大件商品货盘并能在多多直播平台上顺利开播的商家，均有机会报名加入这一招商项目。 相关数据显示，即便在零广告投放的背景下，专营大件收纳商品的商家通过参与该项目，在开播短短一周内，单场成交额突破3万元大关，同时订单量累计也超过了700单。 照这个招商效果来看，拼多多大件商品直播项目的可行性与市场潜力还是不小的。 不过，话又说回来了，一直以来，拼多多主打的都是小件商品直播，这次为何会力推大件商品直播？ 一方面，随着消费需求的日益多元化，大件商品(大家电、家具、建材、运动器材和卫浴等)的线上购买需求呈现出井喷式增长。 数据显示，我国大件物流市场展现出强劲的增长态势，市场规模已从2013年的6273亿元跃升至2019年的12606亿元。进入2021年，该市场规模更是达到了15226亿元，预计未来几年仍将保持10%以上的增长速度，到2025年中国大件物流市场规模将达23800亿元。 面对如此庞大的市场规模，拼多多若继续局限于小件商品领域，恐将错失增长良机。 另一方面，拼多多直播业务正处于快速拓展期，此时扩充商品品类与吸引主播加入极为重要。 而相较于货架形式，大件商品通过直播渠道能够更为生动直观地展示产品卖点。同时，这一模式也降低了主播的入门门槛，即便是新手主播也能在直播中自如推销商品，无需过多顾虑与限制。 在这种情况下，大件商品自然成为了拼多多直播业务深入探索与优先发展的重点方向。 值得一提的是，拼多多去年已正式向全品类领域敞开怀抱，其直播带货业务已宣布面向全品类招募服务商和主播。 在此之后，拼多多更是紧锣密鼓地推出了“新超星计划”与“百产计划”两大战略举措，进一步加速直播带货业务的落地与发展。 百产计划招商海报 图源：拼多多 时至今日，拼多多启动大件商品直播内测，或可视为其在直播领域加速布局的重要一步。对拼多多来说，从某个品类入手，再全面押注直播业务无疑是事半功倍的。 电商平台放不下直播带货 纵观电商领域的几大巨头平台，不难发现一个共通的趋势——它们最近均在直播业务上倾注了巨大的心血。 以京东为例，今年2月，市场上传出京东正在制定全新的主播招聘计划的消息。 据了解，在此次招聘计划中，京东对主播的考核方式进行了创新调整，明确宣布不将GMV及毛利等传统业绩指标作为考核主播的主要标准，进一步放宽对直播的要求。 尽管京东官方并未就此消息作出明确回应，但这一传闻却从侧面反映出京东在直播领域内容布局上的不断完善与深化。 今年6月，京东直播计划加速整合现金与流量资源，采取一系列强化激励措施，以此吸引更多MCN机构及内容创作者入驻其直播平台。 从曾经的华为最帅HR任悦超加入京东，到京东家电家居直播间里出现山寨版“李佳琦”，再到618大促期间的总裁AI数字人团队，京东在直播领域布下了一张网，其对于拿下直播带货业务的野心已然暴露无遗。 山寨李佳琦 图源：京东 与此同时，京东之外的其他电商平台同样不甘示弱，它们在直播赛道上纷纷亮出奇招。 今年5月起，抖音直播的投流规则迎来了重大调整：由原先的“密集成交”导向转变为更加注重“停留时长”的新策略。 在过往的“密集成交”规则下，头部主播们常借助上架福利品等手段，在短时间内迅速累积高成交量，以此拉动直播间的流量增长。 新规则的出台，标志着抖音直播生态将更加侧重于提升观众在直播间的停留体验，鼓励主播通过丰富内容、增强互动等方式，吸引并留住更多用户的目光。 对于抖音电商而言，当前最为紧迫的任务在于平衡和调控达人直播与货架电商之间的比重，以实现两者间的有效协同。 此外，小红书积极推广“宝藏买手”概念，并加大对店铺直播的扶持力度；淘宝则在线“摇”CEO，吸引总裁们以全托管模式尝试直播新领域；而快手则对语音（音频）直播板块进行了调整，下线了“赚钱”模块中的“直播卖货”功能，进一步优化了内容生态…… 图源：快手电商规则中心 结合拼多多在直播带货领域的动向可见，各大电商平台不谋而合地加大了对直播业务的投入力度，通过优化内容生态，积极“招揽”优质创作者。 对于各大电商平台而言，尽管直播电商行业已步入下半场，增速有所放缓，但其依然是推动业务增长不可或缺的重要力量。 在这一阶段，无论是像拼多多、京东这样在直播领域稍显滞后的平台，还是早已先行一步、占据优势的抖音、快手、淘宝等平台，都必须打起十二分的精神，投入到直播业务的布局上。 直播电商下半场，看的是差异化 事实上，各大电商平台在直播业务的布局上，各有各的特点。 小红书侧重于店铺直播，加速完善平台的电商生态；淘宝则对准企业家，通过总裁的吸引力提高直播关注度；京东则紧跟AI趋势，押注于数字人直播；而拼多多则另辟蹊径，将目光投向了大件商品直播…… 这些电商平台虽然在直播业务上采取了不同的策略与路径，但它们的终极目标却是一致的：在直播电商下半场，抓住每一个推动业务增长、提升用户粘性的机会点，实现全面发展。 值得注意的是，店铺直播、总裁直播、数字人直播等模式，在当前电商直播领域均属热门赛道，各自吸引着广泛的关注与参与。 相比之下，拼多多选择投入大件商品直播上，这一决策会显得有些“小众”。 但其实不然，如今电商小件市场日趋饱和，大件商品正逐渐成为各大电商平台争夺的下一个市场。 站在拼多多的角度看，选择在大件商品直播领域发力，正是其寻求差异化竞争优势的明智之举。 不过，需要注意的是，大件商品本身具备低频消费的特性，且当前行业集中度仍处于相对较低的水平，其直播之路并不好走。 机遇与挑战并存，拼多多远没有到松懈的时候。 相关阅读外贸展会后怎么跟进客户？72小时、7天、30天的完整SOP网易辟谣：王怡未离职，部分营销团队并入事业部OpenAI内部信"摊牌"：微软联盟已成枷锁，将押注亚马逊合作突围哔哩哔哩首次全年盈利、友谊时光靠女性向小游戏扬眉吐气丨9家游戏公司财报深度拆解群核科技开启全球招股；众擎机器人完成2亿美元B轮融资；红熊AI完成2.1亿元A轮融资丨投融资周报需要日本PayPal代付；社交APP伊拉克支付提现渠道；收巴西各类流量；海外买量｜私域神器每周合作精选No.201一周要闻NO.195丨恶意软件入侵谷歌商店；9家游戏公司财报深度拆解；非洲市场又一电商巨头退场；Meta首个"超级智能"模型亮相微软或考虑将《使命召唤》移出Xbox Game Pass泡泡玛特进军巴西：先打假冒伪劣智元机器人，一分为四！ 本文源自「私域神器」，发布者：siyushenqi.com，转载请注明出处：https://www.siyushenqi.com/21744.html 赞 (0) 打赏 微信扫一扫 支付宝扫一扫 0 0 生成海报 关于作者 siyushenqi.com 关注私信 13.9K 文章 0 评论 425 问题 18 粉丝 私域神器：海外私域营销拓客软件 范冰冰做跨境电商！已在TikTok宣布 上一篇 2025 年 8 月 6 日 上午10:34 TikTok Shop东南亚电商机遇，留给卖家犹豫的时间不多了 下一篇 2025 年 8 月 6 日 上午10:34 相关推荐 行业动态 把“二次元”做进“竞技射击”这件事，《卡拉彼丘》比大家想得更认真 两手抓，两手都要硬。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 18 日 458000 行业动态 拼多多跨境电商平台公布招商要求：首选中小件商品供应商 8月18日消息，在日前拼多多被爆出即将在9月中旬上线跨境电商平台后，拼多多官方正式公布了其新平台的招商要求。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 423000 行业动态 国产AI大战2.0打响 阿里「千问」公测7天下载破千万，成史上增长最快AI应用；蚂蚁「灵光」6天破200万，均超ChatGPT/Sora同期表现，豆包、千问、灵光霸榜App Store免费榜。 siyushenqi.com 2025 年 11 月 25 日 400000 行业动态 WhatsApp蓝标号赋能跨境电商品牌国际化路径 WhatsApp蓝标号提升品牌信任度 促进客户互动与沟通 支持多语言服务 增强品牌国际形象 助力市场拓展与销售增长 WhatsApp蓝标号提升品牌信任度 WhatsApp蓝标号是一项认证功能，它通过为品牌账号提供一个明显的蓝色标识，增强品牌的信任度。对于跨境电商而言，这项功能尤其重要，因为它向客户展示该品牌的真实性和专业性。许多消费者在选择跨境电商品牌时，信… siyushenqi.com 2025 年 8 月 6 日 上午10:34 438000 行业动态 10款App全败后换思路，1年狂赚560万出海秘籍 连续 10 款应用折戟海外后，开发者放弃“广撒网”式上架，转而用“单点爆破”策略：先选支付习惯成熟的中东市场，再围绕“宗教计时+桌面插件”极简功能单点切入，深度本地化阿拉伯语与 UI，利用 TikTok 短视频素材 AB 测试 3 套创意，把 CPI 压至 0.18 美元；通过清真寺 KOL 裂变与线下经分销商预装，90 天自然裂变 80 万用户；内购+订阅双变现，ARPPU 做到 9.4 美元，一年净利 560 万。 siyushenqi.com 2026 年 1 月 15 日 376000 派拉蒙下海，迪士尼吃饱，海外流媒体的红海来了？ 即使是站在行业老大 Netflix 的身后，Disney+ 仍旧靠着“拼爹”，在流媒体市场中夺得了自己的地位。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 25 日 • 行业动态 453000 行业动态 Shein美国平台上线，Anker是首批入驻品牌之一 5月4日，Shein官方宣布将在全球市场陆续上线平台模式SHEIN Marketplace。AMZ123获悉，SHEIN Marketplace已于上个月在巴西首次亮相，5月6日，Shein宣布正式在美国上线平台模式。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 492000 欧美魂类玩家正在眼馋《黑神话：悟空》：我等不及要玩这款游戏了！ 你可能还没意识到《黑神话：悟空》无意间的“对外输出”到了什么程度。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 26 日 • 行业动态 469000 行业动态 WhatsApp不死号防封机制研究 机制背景与风险模型 核心防封策略体系 对比分析 合规与长期运维建议 常见问题 在全球即时通讯工具中，WhatsApp 以其高到达率和强隐私属性成为重要的沟通基础设施。然而，随着平台风控体系的不断升级，账号封禁已从单一违规触发，演变为基于行为、环境与关系链的综合判定。所谓“不死号”，并非规避规则的非法手段，而是通过理解平台机制、优化使用方式，最大限度降低被误判… siyushenqi.com 2025 年 8 月 6 日 上午10:34 438000 行业动态 OpenClaw动态网页抓取配置与高级教程 OpenClaw结合了浏览器自动化与HTTP抓取技术，能够高效处理动态网页的数据采集需求。适用于各种网站，尤其能突破反爬虫机制并提供高度灵活的配置。通过简单配置，用户能够实现精准的数据抓取，尤其适用于需要处理JavaScript渲染内... siyushenqi.com 2026 年 3 月 10 日 313000 行业动态 米哈游、莉莉丝、叠纸、鹰角、心动...上海游戏圈出海大盘点！ 2023年上海网络游戏海外销售收入超过250亿元人民币，占全国海外收入的22%，同比增长0.09%。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 17 日 490000 行业动态 要提升Instagram广告效果，卖家需要做到这5点 Instagram广告如果使用得当，可以成为推广电商业务的完美渠道。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 447000 行业动态 重磅！华为入局短剧！ 短剧赛道又添一位重磅选手！ siyushenqi.com 2025 年 8 月 18 日 420000 行业动态 Facebook打造新功能，推动创造者经济 Facebook CEO 马克·扎克伯格4月27日表示，公司将从Instagram开始打造新的功能，让内容创作者通过推荐商品获得收入. siyushenqi.com 2025 年 8 月 25 日 475000 行业动态 大厂加码“跨境B2B”，这是真正的出海黄金赛道？ 跨境电商B2B赛道相继迎来大厂巨头“搅局” siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 451000 聚焦程序化广告 zMaticoo携私域神器/PubMatic/哇哇鱼科技/纽扣科技齐聚探讨新生态下企业出海秘诀 数字化成为经济增长核心动力，全力推动中国企业驶入“大航海时代” siyushenqi.com 2025 年 8 月 14 日 • 行业动态 475000 行业动态 拿到1亿美元B轮融资，阿里系创业者入场，AI办公开发者争抢10亿用户 AI搜索在办公领域抢市场。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 505000 私域神器资讯晨报：《广告平台综合表现报告》第十四版最速解读；恺英转型两年增长超2倍，到底做了什么？TikTok直播电商的377天：复刻抖音，印尼逆袭；前索尼高管加盟Imagendary Studios，打造全球IP工作室天花板。 《广告平台综合表现报告》第十四版公布，Meta、Google依旧强势，梯队差距持续减弱，中资流量快速崛起。 恺英网络转型2年净利润6亿，从思维到运营落地，究竟做对了什么。 Tiktok在印尼快速增长，能否让中国式带货在海外开花结果？ 前索尼高管加盟Imagendary Studios，众多人才联手，这家全球IP工作室值得期待。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 15 日 • 行业动态 512000 行业动态 阿里电商在东南亚：被支援的Lazada，“左右互搏”的1688和国际站 1、Lazada艰难的“中场战事”，持续获得阿里“输血” 2、发力B2B，1688和国际站要互抢流量？ 3、投资本土零售，东南亚电商的最后生态位？ siyushenqi.com 2025 年 8 月 12 日 479000 行业动态 OpenAI董事会主席新AI Agent公司获12亿元，估值320亿 Sierra AI由OpenAI现任董事会主席Bret Taylor创立，获得了1.75亿美元的融资，公司估值达到45亿美元。投资方包括Greenoaks、Thrive、ICONIQ等。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 440000 中国游戏出海1年狂“割”1200亿，但“原神们”却快哭了…… “曾经有多赚钱，现在就有多内卷。”多重困境下，出海被一大批游戏公司视为救命稻草。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 • 行业动态 464000 EYEWIND COO梁炳甲：《脑洞大师》超2.7亿下载背后，我们如何打磨爆款手游 这个系列文章是基于每场演讲嘉宾的分享，提炼精华，汇聚而成的干货。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 25 日 • 行业动态 468000 行业动态 WhatsApp精聊工具推荐与使用技巧 WhatsApp精聊工具概述 使用标签与快速回复提升效率 群组管理功能 定期清理与表情符号的使用 WhatsApp精聊工具概述 随着数字沟通需求的增长，WhatsApp已经成为全球用户最常用的即时通讯工具之一。为了提升使用效率，WhatsApp提供了一些精细化工具和功能，帮助用户在日常沟通中更高效、便捷地处理信息流。这些工具不仅能优化聊天体验，还能改善信息管… siyushenqi.com 2025 年 8 月 6 日 上午10:34 438000 行业动态 饿了么回应App“将更名”：仅为名称变更，淘宝闪购也属于饿了么旗下业务 饿了么 App 内测版（12.0.1）图标与名称已局部替换为“淘宝闪购”，正式开启灰度测试，部分用户率先体验。 siyushenqi.com 2025 年 11 月 4 日 363000 行业动态 OpenAI事件大剧终，复盘过程、起因和各方影响 再次胜利的“加速主义” siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 398000 行业动态 一年赚60亿！这家华东大卖靠独立站引爆海外市场 国产家居「遨森」如何靠独立站引爆海外市场？ siyushenqi.com 2025 年 8 月 12 日 490000 没有芭比也能爆！小卖靠创意文具走红TikTok 没有芭比，照样能火，小卖家的玩法或有可借鉴之处。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 • 行业动态 503000 迈不开腿的星辉娱乐 上周星辉娱乐对深交所的问询函进行了回复，游戏业务似乎陷在出海的泥沼中不能拔身，想要同时布局海内外游戏业务的时候，国内业务却有点拖后腿。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 • 行业动态 416000 行业动态 TikTok退出美国对游戏出海影响多大？ 如果TikTok退出美国，对游戏出海影响多大？从业者如何看待？ siyushenqi.com 2025 年 8 月 18 日 412000 欧洲站开始限制发货了？卖家又在疯狂创建…… 今晚的卖家群也不平静，不少欧洲站卖家反映，欧洲站的发货计划很难创建。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 • 行业动态 416000 发表回复 请登录后评论...登录后才能评论 提交
