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送走CES，迎接超级碗，出海的中国品牌们想真正让世界看见

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机会和舞台，都留给有准备的人。

送走CES，迎接超级碗，出海的中国品牌们想真正让世界看见

  
2024 CES ，这场属于全球科技迷的消费电子狂欢在终于Las Vegas落下帷幕。
风风火火的四天时间里，来自世界150多个国家和地区、涵盖41个科技领域的4000多家公司参展，线下参会人数超13万人，毫无意外地刷新了近四年来的一系列数字。
人们流连辗转于各个展厅：三星「All in AI」智能家电全家桶， LG无线透明OLED 电视，联想新一代AIPC ，小鹏汇天陆空一体式飞行汽车，奔驰自带虚拟助手的全新MB.OS车机系统，口袋AI硬件伴侣rabbit r1，索尼、雷鸟和XREAL家的VR头显，从陪伴、清洁，到能冲咖啡的各类功能机器人……
产品太多。矗立在市中心的地标建筑Sphere巨型球体馆，昼夜不歇地变幻展示着CES广告，原本纸醉金迷的赌城在新奇科技的加持下，更加令人目不暇接、火爆异常。据说开展第二天，2025年CES主场馆的展位就已经几乎被预订一空。
值得一提的是，今年会场的中国基因也重新变得强大，1082家中国参展企业占超总数的四分之一。无怪乎有参会小伙伴感叹，旧金山机场飞往Vegas的飞机俨然国内航班，坐满了往来CES的同胞。
线下多受欢迎毋庸多说，而渴望与最前沿黑科技奔现的人们又何止13万——与线上关注CES的人群规模相比，这个数字显得九牛一毛。
为了让无法亲临现场的网友们及时了解展会最新信息，展商、记者、科技博主和参会观众们在各大社交媒体平台把这场消费电子盛会演绎成了轰轰烈烈的信息交互大爆发。

 

从线下到线上，CES热度加速狂飙

在X（原推特）上，话题#CES2024一度登上趋势热榜。截至目前，YouTube上共发布相关视频6500个，以及当这个词条来到TikTok，它的观看量超过1.85亿。

由于短视频能直观、快速和立体地展示现场，且易于传播分享，不少美国主流科技媒体都在TikTok开展了车轮式报道，诸多内容创作者也把这里变成带领粉丝“云逛展”的主阵地。
The Verge就在CES期间连发35条TikTok短视频，最高的一条播放量达到200万。科技博主为观众现场讲解话题度颇高的Skyted消音口罩等产品，反响和互动热烈。

到了参展商这边，当然也是不遗余力地透过 TikTok面向全世界用户造势。
奔驰、三星和英特尔几家巨头都在自己TikTok账号发布了在 “大球”上秀肌肉的航拍：一个展现“你见过最大的奔驰车标”，一个推广最新Intel Core Ultra处理器，中间的三星则以一段联合漫威奇异博士IP的混合现实特效，揭示即将为Galaxy用户带来的AI移动应用，视觉效果震撼。

品牌们也明白，要抓住像CES这样备受瞩目的大型活动节点深入人心，仅靠直给式推销远远不够，还需要把内容做到眼前一亮。
奔驰就直接把纯电版G级越野车从奥地利舍克尔山开到了拉斯维加斯大道：积雨的路面上，四辆奔驰大G车灯交错，伴着机械感音乐表演坦克转弯，背景是夜晚Paris Las Vegas酒店的五彩斑斓。狂拽霸道的氛围都要溢出屏幕了，这条短视频也在TikTok收获66.7万次观看和3.51万点赞。

而对于赴美参展的中国企业来说，在这样的国际舞台推广品牌，既能实打实地现场展示创新实力，又能利用活动积攒的巨大网络流量，与线上受众建立信任和联结，无疑是一次放大海外声量、提升知名度的宝贵机会。

 

借势CES、善用社媒，这届中国展商这样做

早在前期布展时，小鹏就在TikTok剧透了这次展会主打的新概念飞行汽车，后来又把亮相CES引发轰动，被人群和相机包围的盛况po出，并宣布从今年第四季度起开放预订，希望更多人了解这款来自中国的未来交通工具。

海信则发布了CES参展第一天总结，从ULED矩阵、激光电视、投影、医疗超声、三电汽车空调、到ConnectLife智能平台等系列产品和技术逐一展现。作为NBA官方电视和家电合作伙伴，海信还在现场请到前NBA球星理查德·杰弗森和保罗·皮尔斯，俘获了现场和网上的一众篮球粉丝。

亮相CES等世界级展会，是中国品牌们在现实中走到海外消费者面前的有力一步。而这样的国际热门活动对品牌有着天然的助推力，借势进行全方位的事件节点营销，就可以在聚光灯下进一步向线上更广泛的活动关注者递出企业名片，展示最新产品技术，增强互动，快速扩大知名度。另外，事件营销可以根据当地的文化、习俗和喜好等进行定制，也有助于品牌更好地适应和融入海外市场。
作为本届CES中展区面积最大的中国品牌（近1700平方），TCL将北美区域视为布局重点，正致力于完成向本地市场一线品牌的转型。此次更是重磅推出了115吋超大屏 QD-Mini LED 巨幕电视、自研Mini LED画质增强芯片、超大异形车载显示屏、搭载“未来纸3.0”护眼显示技术的手机等23个品类的超120种产品。

图源：TCL
为了努力融和海外广泛流行的体育文化，与当地受众建立共鸣，TCL一直积极在各个场景借力知名体育赛事进行联合推广。在美国，它和职业橄榄球联盟NFL达成战略合作伙伴关系，并成为NFL电视品类的唯一独家冠名商，致力于为所有球迷提供极致的观赛体验。
NFL在北美四大职业联盟中商业价值排名第一, 其年度盛宴“超级碗”也被誉为“美国春晚”。根据去年大赛转播方Fox信息，第57届超级碗吸引了约1.151亿户家庭观看，成为美国历史上收视率最高的电视节目。根据尼尔森数据，美国12岁以上的人群中NFL粉丝接近70%。
TCL实业北美营销本部总经理张文海在本届展会上接受媒体采访时说：“我们想借助他们喜欢的体育赛事，无论是通过超大屏，还是通过移动手机屏或平板，来跟TCL产品产生更多的互动，这样可以做得更全球化、更国际化。……我们也想借助于每一个促销节点，跟渠道一起深度定制，既传播品牌，同时又能有效把最好的产品推荐给用户。”
所以CES来临之际，TCL自然要先把支持本土顶流体育IP的行动打在拉斯维加斯最大的公屏上。

在这条短视频中，球形巨幕变成了橄榄球联赛现场和转动的运动员头盔，闪动着TCL品牌和它“INSPIRE GREATNESS（敢为不凡）”的口号。
TCL也把当下TikTok上的流行趋势玩得很溜，火速加入了风靡美网的“mesmerizing （痴迷）”潮流。这一话题目前在TikTok的曝光量有10.1亿，网友们做出被深深迷住的表情，以表达对眼前事物的惊叹。
视频里两位展区工作人员对着旗舰QD-Mini LED 巨幕电视张大嘴巴看呆了，用这种夸张的反应来体现眼前TCL产品带来的震撼影音感官体验。短短十秒钟获得38.6万观看量和1.68万点赞。评论区网友纷纷留言表示：“哇，我也想要！”“是TCL 的吗？”“这台电视多少钱？”

除此之外，TCL还希望通过关键意见领袖的影响力和号召力，进一步带动传播热度。为此品牌邀请拥有140万TikTok 订阅者的知名内容创作者@ijusttine带着NFL名人堂球星查尔斯·伍德森来了一圈2024 CES TCL展区游，把重要产品体验个遍，还现场教授了几个橄榄球比赛中的接球技巧。两人粉丝众多，这支短视频上线三天，曝光量就达到了100万。

 

借势TikTok事件营销，实现真正名声出海

其实，借助CES、NBA、超级碗这类备受瞩目的国际主流行业盛会和重大体育赛事流量在营销上发力，是中国企业出海融入本地文化、建立口碑、推广品牌和放大声量的捷径之一，如果用得好，很可能就出现意想不到的惊喜。重要的是，有没有找到适合自己的方式和平台？
相较于新闻报道只是图文的单向传播、受众有限，推特和YouTube粉丝不易积累，且前者更像一个意见交换场、后者经营起来则需要更高的技术和时间成本——TikTok实则是一个准入门槛友好、海外受众基数庞大、传播速度快、容易产生爆款内容和制造流行趋势的高效互动平台。且TikTok for Business又提供了一套成熟而强大的营销解决方案，可以协助中国企业以低投入、高回报的性价比在重要活动上大展拳脚。
由于品牌出海的最终目的是在更广阔的市场站稳脚跟、拥有一席之地，而不是“出口转内销”。所以有一套专业的本地化打法，才能解决痛点，促成真正意义上的海外传播。
这次TCL在TikTok上出色的内容表现，也并非初试牛刀，而已经是结合本土潮流玩转事件营销的“老炮儿”了。
2022年卡塔尔足球世界杯期间，TCL就曾邀请知名体育媒体 Goal 对三位退役球星佩蒂特、希尔维斯特和萨尼亚进行视频采访，真诚讲述他们动人的足球故事和对“伟大”的理解。三条短片在TikTok共获得1430万观看量。

TCL还联合TikTok for Business发起#PasstheGreatness（传递不凡）挑战赛，请用户比手势选择支持的球队，与从天而降的国家专属特效贴纸互动玩游戏，最后抽取幸运观众送品牌电器或礼卡。
既能声援自己衷爱的球队，又能搞怪展示，还有奖品可拿，令挑战赛受到世界各地足球迷的热烈响应，一举拿下38亿曝光量。连白发老奶奶也忍不住要来颠个球、扭一扭。

去年夏天，作为国际篮联FIBA官方合作伙伴的TCL，再一次看准时机精准出击，在8月25日篮球世界杯赛程开始当天，面向赛事承办国日本、菲律宾和印度尼西亚，在TikTok上伴随关注用户的浏览习惯打出TopView+RnF广告组合拳，累计总触达量超3000万。同时，以定制互动H5打造#dancewithc645p品牌AR挑战赛和线上篮球比拼，并继续拿出品牌奖励激发用户参与，也携手TikTok头腰部泛娱乐达人，实现目标地区品牌影响力跃进。
此轮营销也收获了不俗的实际成果：TCL在日本和菲律宾的喜爱度分别提升12.2%和17.4%,购买意愿度分别提升14.5%和16.5%。

 

抓住2024全球流行趋势，探秘更多海外推广心法

今年的CES落幕，明年一个规模更空前的全球消费电子展已经可以清楚预见。而目光所及之处，人人都爱的美国超级碗正领衔着比往年更多的商业机遇走来。
在2024这个当之无愧的出海大年，中国企业如何利用社交媒体，让更多海外受众对品牌从认识到了解，从相信到热爱？
《TikTok What’s Next全球流行趋势报告》给出的答案是：勇于尝试，大胆破局。
当异域的文化潮流兴起时，及时敏锐地捕捉和融入。从当地特色的节日习俗，到聚焦全世界目光的重要活动，面对诸如此类自带高光的关键节点，把握契机，巧妙借力。借助高效的社交营销平台，让海量流量“抓得住、用得好”，加以灵活丰富的创意内容，就能“花小钱办大事”，让品牌自身的优秀真正被世界看见。

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