摘要
Prime会员满25美元免运费（非会员12.99美元/单），远低于竞品的配送门槛，直接冲击Instacart等即时配送平台。
继4月宣布2026年前再投40亿美元深耕乡镇物流后，亚马逊计划年底把当日/次日达覆盖到4000+农村社区。
消息一出，Instacart跌逾10%，DoorDash、克罗格、沃尔玛等集体下挫；亚马逊股价逆市涨约1%。
分析师指出，亚马逊凭借既有物流网络与规模效应，可在生鲜领域实现盈利性扩张，而多数对手难以复制。
美国电商巨头亚马逊周三宣布，大举进军生鲜杂货的“同日达”服务，引发同行股价集体下跌。
在公告中，亚马逊宣布向超过1000个美国城市和乡镇提供生鲜易腐食品的同日送达服务，并计划在年底将业务范围扩展至超过2300个地区。
作为过往失败的反思，亚马逊的最新服务允许顾客将海鲜、肉类、冷冻食品等生鲜杂货，与平台上可以同日送达的商品（例如电子产品、书籍等）一同下单，并在数小时内送到家门口。
（来源：亚马逊）
费用方面，亚马逊Prime会员仅需订单满25美元即可享受免费配送，未达最低金额时也能支付2.99美元享受当日送达。对于非会员用户，无论订单金额多少，每笔订单均需要支付12.99美元的配送费。
目前亚马逊Prime会员每月费用为14.99美元（包年139美元），关键竞品沃尔玛的 Walmart+服务年费为98美元。作为美国最大的食品杂货零售商，沃尔玛今年早些时候曾表态“很快能为95%美国人提供3小时内配送服务”。
4月底时，亚马逊曾宣布将在2026年底前投资40亿美元，扩大对美国乡镇物流体系的布局。公司计划在年底前，将当日达和次日达配送服务扩展到4000多个美国农村社区。
豪掷重金打通物流渠道后，亚马逊终于吹响了进攻的号角。面对电商巨头开始“抢生意”，美股主要杂货商和配送服务股价集体下跌。
受冲击最严重的“美国版美团” Instacart暴跌超10%，“美国版饿了么” DoorDash跌5%。主要零售商中，克罗格跌4%、沃尔玛跌近2%、BJ批发俱乐部跌近3%。亚马逊股价上涨近1%。
（Instacart/Maplebear日线图，来源：TradingView）
eMarketer分析师Blake Droesch指出，亚马逊已将最低订单门槛降至仅25美元——此举直接威胁到Instacart，使客户能够在亚马逊上进行快速零星购物，这正是Instacart价值主张的核心部分。
电商巨头的规模效应和重金打造的物流网络，使得亚马逊具备极强的竞争优势。
GlobalData Retail零售分析师Neil Saunders解读称，周三的扩张机会可以肯定会扩大亚马逊在食品领域的市场份额。同时由于已经拥有大量物流基础设施，亚马逊应该能够实现盈利性增长，而这是其他线上杂货商难以做到的。
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