打造女性友好社区,出海语聊俘获大批中东“打工人”芳心 siyushenqi.com • 2025 年 8 月 17 日 上午9:52 • 海外营销 • 阅读 48 直面竞争,满足“软性”需求很重要。 作者丨子墨 编辑丨火狐狸 提到语聊出海,第一反应大多为中东。随着大批社交开发者踏入这片热土,市场饱和度加剧,蓝海向着红海转变。面对日益激烈的竞争,同质化变得严重,单纯靠着功能上的迭代创新,很难在市场中站稳脚跟。这一背景下,一种更为细腻的竞争策略悄然兴起,超越了传统玩法层面的技术比拼,转而聚焦在目标客户群体与产品定位上。 事实证明,在语聊这一赛道上,用软文化作为竞争“武器”,不仅更加贴近了特定的用户群体,也在悄然影响着中东社交市场的竞争格局。 Hapi就是其中比较有代表性的一款出海应用,根据data.ai数据显示,该应用上线于2023年2月。今年以来,日活数量加速上升,并多次进入沙特、阿联酋等地娱乐畅销榜Top10。面对同质化加剧的竞争,这款应用是如何靠软实力在中东市场收割用户的呢? (今年以来,Hapi在沙特及阿联酋语聊畅销榜排名情况,图源:data.ai) 女性用户抱团取暖, 中东“打工人”齐聚一堂 与大多数出海中东的语聊应用类似,主题聊天室、互动游戏、排行榜等基础模块在Hapi中也都能找到,应用还另外增加了CP榜、创意特效等内容,整体的页面风格简洁直观。 应用在上线初期,曾以“女性友好”为卖点进行宣传,通过妇女权益保护等条款来维护女性用户。在受穆斯林文化影响深远的中东,女性在出行、娱乐活动等多方面均受到限制,导致性别歧视问题不断加深。 因此,这样的卖点对于当地女性来说,是一根“稻草”,紧紧抓住后,可以用来“抱团取暖”。当越来越多的女性成为语音房主,在游戏中脱颖而出,提升等级登上排行榜时,便会拥有一定的话语权,“身份地位”也会被由此彰显。对她们来说,虽然只是在应用建立的一个小的社区中得到“相对的平等”,但在内心可能会被放大成心理慰藉,从而沉浸于此。 另外,在Hapi的语音房中,存在着大量的印度、巴基斯坦人。据悉,这些人很多都是在中东及南非地区的外劳人士。作为“异乡人”,在别国抱团寻找归属感是再常见不过的现象。通过语聊,这些人可以用母语交流,实时互通信息,快速找寻情感共鸣,也由此留了下来。 但不同于那些长期稳定的公会玩家,印巴外劳人士在Hapi中的粘性并没有那么强,他们更喜欢以自己的节奏去交友,且在时间上体现的更具灵活性。社交对这些人来说更像是“打工”之外的消遣,因此,优质的互动体验,也是很重要的一部分。 虽然将目标区域放在了中东,但Hapi却换了一种直面竞争的思路,以情感、文化为切入点,从女性、外劳人士两类人群出发,用另辟蹊径的方式在市场上占领了一席之地。 深耕出海之路,寻求精神契合 点点数据显示,Hapi在今年1月进行了一次版本更新,新增了语音聊天直播功能,丰富交互形式的同时,也不断满足着多元化的用户体验需求。 此外,开发者表示,基于对团队业务发展方向的考虑,在此次更新后,将移除简体中文版本,后续也不再在运营中国市场,英语将成为主要语言之一。足以见得Hapi未来在出海路上深耕的决心。 当前,应用支持印地语、泰语、土耳其语、阿拉伯语等10种语言,大部分为中东及周边国的通用语言,从而也侧面印证了应用中存在不少中东外劳人士。不过,这些用户的消费能力可以不及中东本地人。 根据点点数据,Hapi主要采用Coins(应用内货币)的形式进行内购付费,价格有4个档位,从0.99美元对应5万个Coins,到99.99美元对应500万个Coins不等,较好地满足了不同消费能力人群的多元需求。 (Hapi热门内购项目,图源:点点数据) 综合来看,Hapi虽然在功能上并没有与同类产品做出太大的差异,但无论是在获客还是付费等细节方面,还是更偏“柔性”一些。而这种软文化的渗透,也恰恰与当代年轻人在线上寻找情感共鸣的精神需求相契合。 写在最后 社交出海越来越卷,技术、功能、玩法这些直接影响用户体验的优化固然重要,但与此同时,情绪价值也逐渐成为人们选择的重点。能在产品打造的一个“线上的小世界”中找到心灵的“避风港”,留存也自然不在话下。 本文源自「私域神器」,发布者:siyushenqi.com,转载请注明出处:https://www.siyushenqi.com/36945.html 赞 (0) 打赏 微信扫一扫 支付宝扫一扫 0 0 生成海报 关于作者 siyushenqi.com 关注私信 11.2K 文章 0 评论 298 问题 16 粉丝 私域神器:海外私域营销拓客软件 登上中国台湾游戏总榜TOP2,111%推出的4人联机塔防又一次偷偷震撼了所有人? 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