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爽文IP游戏打出暴爽开局，《我独自升级：起立》还能霸榜多久？

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IP游戏异军突起。

 

作者丨响响

编辑丨火狐狸

 
5月8日，《我独自升级：起立（Solo Leveling:Arise）》手游正式全球发布，同时发布的还有PC端。当天登上140个国家及地区iOS游戏免费榜前10，其中在105个国家和地区登上榜首。上线三天，仅iOS端收入已超540w美元，首日流水达7400万，收入大部分来自PC端和官网充值。这款由韩国Netmarble出品的小说漫改IP游戏，上线后为何能够引起如此多的关注，打出爽文开局？
 

5月8日全球iOS游戏免费榜部分截图（图源：点点数据）
 
01

IP引爆全球关注

 
《我独自升级：起立》在全球上线第二天进行了直播，全球观看量达143亿。游戏上线前的预注册人数达1500万，其IP号召力可见一斑。
 

 
正是由于清楚其受众大都是因为IP而来，游戏着力还原漫画内容，游戏剧情演出采用漫画与动画相结合的方式，各种原著名场面贴脸开大。既节省了动画制作成本，又突出了原作的原汁原味。游戏中UI还原了动漫中主角所使用的系统UI，玩家甚至能替主角点击系统的弹窗，对于原著党来说相当有沉浸感。这些游戏中极力还原IP的设计，能够最大限度地博得慕名而来的IP受众的好感。
 

 
除了在IP剧情上的还原，游戏ARPG的玩法也十分贴近原著剧情。角色战斗动作干净利落，相当酷炫，比起满屏技能特效的表现效果，更具拳拳到肉的打击感和力量感，符合主角在系统中力量点数点满的人设。
 

 
虽然自动战斗和角色抽卡系统，比较偏向强数值游戏，在众多典型二游中玩法不足够显眼。好在需要抽卡获得的其他角色只起到伙伴系统的作用，在大多数模式中只辅助于主角的战斗，不会起到决定性作用。而除了氪度重，大多数IP游戏为人诟病的原因正是玩法上的模板化，但可以看到的是《我独自升级：起立》还有一些正在开发中的游戏模式，或许将给玩家带来一些新的游戏体验。
 
所以总体来看，即使《我独自升级：起立》手游凭借IP起点很高，并且已经在Q3准备上架steam，但其是否能够实现长线运营，目前可能还要观察其后续调优表现。
 
另外，《我独自升级：起立》从全球上线开始，关于加载卡顿等问题就在各个国家及地区频繁出现，各个社交平台都有大量的玩家反馈，笔者亲测确实如此。这种状况如果一直得不到解决，或许会成为玩家流失的另一个重要原因。
 

 
相比于其耀眼的IP，游戏玩法或许还不足以站到同等高度，所以《我独自升级：起立》能获得如此成绩大部分原因还是其全球知名的IP。从2016年小说连载开始到漫画化，动画版第一季近期已完结，再到如今IP游戏也已上线全球。其IP受众遍布小说、漫画、动画、游戏等领域，覆盖面不可谓不广泛。
 
再从小说剧情来看，对比同类型的中国网文小说，其实《我独自升级》的剧情并不算太出色，甚至可以说是比较平庸的系统爽文小说，其IP的爆点主要是来源于漫画化的推动。《나 혼자만 레벨업（我独自升级）》早在2018年开始就连载漫画，仅在韩国网络漫画平台kakaopage就有4.8亿观看量，漫画全球点击量超143亿，时至今日仍能在实时排名里占据第2名的位置。除了靠着主笔Dubu个人酷炫的画风，在众多“双开门冰箱”中脱颖而出，成功征服了各个国家和地区的观众口味，韩漫整体的飞速发展也起到了重要的推动作用。
 

 
起初，韩国漫画凭借条漫这种更适合于网络阅读的形式，在网络飞速发展的背景下极大地拓展了受众群体。并通过付费超前解锁的方式，发展迅速。2013年到2020年间，Kakao和Naver等对韩国国内外漫画公司的大举投资和收购，使以两者为代表的知名网络漫画公司迅速发展扩张，形成马太效应。韩国漫画内容产量已占全球的30%，成为继美国、日本后第三大动漫强国。《我独自升级》的条漫正是在这个时间段乘势出海，走向全球，被更多国家及地区的观众所喜爱。
 
02

投放主打稳定输出

 
与《我独自升级》条漫出海撒遍全球的道路相同，《我独自升级：起立》的广告投放区域也不仅仅以IP文化相适性强的亚洲圈层为重点，投放涉及到的重点国家及地区非常广泛，有美国、日本、泰国、加拿大等，凭借其全球知名的IP特性，铺向全球各地。
 
从投放时间上看，是从3月中旬开始预热，大量投放集中在上线前半个月，游戏全球上线前一天（5月7日）为投放量最高峰。近几日素材投放放缓，恢复较为平稳的投放节奏，为游戏的稳定长线运营做准备。
 

《我独自升级：起立》安卓端创意数变化（图源：广大大）
 
游戏上线前后投放到安卓端的创意数是iOS端的三倍，并且近日新增创意数仍是安卓端远超iOS端。受到投放策略的影响，安卓端上线后下载量比起iOS端表现更好，收入量上线全球后超360w美元，与iOS端超千万美元的战绩相比差距较大。但安卓端收入上升势头比起iOS端更迅猛，如果能保持目前上涨态势，或许能够直追iOS端成绩。再加上能够上线首日占据收入大头的PC端和官方网站充值，又将继续增收。
 

（图源：点点数据）
 
广告素材类型以视频素材为主，占比超过70%。视频素材多为游戏动画和实录战斗场面，还原IP战斗名场面，突出战斗的爽感，着力吸引IP受众和战斗游戏偏好的玩家，目标受众非常明确。下图视频素材展现估值已达22.5M，该素材也频繁出现在社交平台的游戏官方账号推文中，厂商非常懂得如何最大化地利用IP热度进行不同方式的推广。
 

初见耶格利特之战
 
03

IP热度玩法不止一种

 
除了投放能够带来更多流量，游戏《我独自升级：起立》的上线时间，可以说也吃到了第一季动画刚刚完结所带来的热度。目前，《我独自升级》第一季虽然已经完结，却仍然在众多正火热更新中的番剧中十分显眼，在B站番剧排行榜中占据第二名的位置。
 

（图源：bilbili）
 
同时，在日本niconico平台的《我独自升级》动画也已于上个月完结。出于对动画的喜爱，期待第二季的观众也可能会成为游戏的受众。另外，该动画也在奈飞上线，借助更具全球化影响力平台，覆盖到的观众群体更广泛。
 

（图源：niconico）
 

期待第二季的观众留言
 
近期有同样情况的还有《辐射》系列游戏，改编的同名电视剧弥补了《辐射》宇宙时间上的空白。最近手游《辐射避难所》凭借电视剧热度，日收入增长了10倍。厂商也及时推出了新角色新伙伴，以及剧中服饰和装备，通过任务还能解锁剧中居住者和物品。就连手游的商店页面的图和更新文字也充满了电视剧IP元素。《辐射避难所》针对电视剧热播所做出的迅速反应，可以说是近期IP跨媒体扩展的典范。
 

《辐射》电视剧播出后手游收入大增（图源：点点数据）
 
国内同样依靠热门IP表现较为亮眼的游戏还有《女神异闻录：夜幕魅影》、《航海王：梦想指针》等，而国产网文IP手游《斗破苍穹：三年之约》的表现则与其知名度相比略显弱势。与漫改IP不同，《女神异闻录：夜幕魅影》的IP来自于单机游戏，还原度较高，所以被IP吸引来的玩家大多玩过P5，对于手游模式感观上会更排斥一些。如何根据IP类型的不同，平衡不同玩家群体的喜好也是需要考虑的问题。
 

 
除了游戏本身的IP能够带来广泛关注，合适的IP联动也是吸引受众的有效方式。《道天录》于 4 月 22 日上线中国港澳台地区市场，首月双平台营收过千万。近期，其微信小游戏版本凭借与《道诡异仙》的联动活动，迅速冲上了微信小游戏畅销榜单TOP10。
 
在游戏联动期间，新玩家进入游戏首先看到的，就是《道诡异仙》主角李火旺在现代生活的医院场景。再由此穿越到《道天录》世界，之后通过升级将获得角色——李火旺，对被IP吸引来的受众来说很有代入感，反响热烈。
 

 
该游戏是一款国风修仙主题的模拟经营游戏，其受众群体为国风修仙泛IP偏好玩家，与《道诡异仙》小说的读者重合度较高，精准瞄准目标群体的IP联动活动，为游戏带来了更高的活跃度和参与度。
 

 

玩家对《道诡异仙》联动活动留言活跃
 
无论是借助IP的跨领域热度，像《我独自升级》番剧、《辐射》电视剧等，上线游戏或推出吸纳IP受众的活动；还是根据IP类型，调整还原IP的策略；又或是选择适合游戏自身的IP进行联动等。除了游戏本身的IP带来的加成，关于如何利用好IP的方法还有很多，《我独自升级：起立》的上线表现，只是刚为其在长线运营的道路上开了一个好头。
 
04
结语
 
《我独自升级：起立》凭借IP的热度在上线后会有亮眼表现，是上线之前就能够预见到的，但其表现还是超出了Netmarble的预期。目前来看，游戏较为模式化的玩法内容，可能还不足以将大量慕名而来的玩家长期留下来。不过，该游戏在设计上并没有硬伤，也有很多值得借鉴的部分，比如着力还原IP内容，给予IP玩家更好的原作体验等。另外，就其增长态势来看，经过后期的调优，加上还未推出的新模式，《我独自升级：起立》或许能打破IP二游“一波流”的刻板印象，实现更长线的运营。
 
去年，基于IP开发的移动游戏应用内购，总收入高达160亿美元，其中RPG游戏占总收入的36%，《我独自升级：起立》正是这一类型。动漫领域IP因其受众渴望进入作品世界，与人物互动的特点，玩家为其抽卡付费的消费行为在亚洲市场尤为突出。但在大多数游戏类型中，IP移动游戏市场份额均低于20%，可以看出还有很大的可探索空间。

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